国企都培养网红了，你们还愣着干嘛？

国企娱乐营销新尝试：深圳供电局自造网红，“宣讲”用电注意事项。...



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国企娱乐营销新尝试：深圳供电局自造网红，“宣讲”用电注意事项。

对于水、电等能源型央企，在传播上都面临一个难题：大众对其品牌感知，就如同对空气的感觉。每天呼吸，习以为常；一旦没了空气，就无法忍受。

比如供电局。一天24小时正常供电时，人们觉得这是理所当然的；但是，一旦出现停电等突发状况，就怨声载道。

那么，此类央企该怎么和大众沟通，建立一种情感连接（而不是”空气感“）呢？

这类央企惯常的做法是：拍气势宏大的宣传片，以表现能源开采多么不易、艰辛，希望以这种专业角度，获得大众的理解。但是，这种方式往往让大众觉得企业在自说自话、充满了说教。

最近，深圳供电局有限公司（以下简称“深圳供电局”）系列“网红场景化视频”，在其官方微信公众号“深圳供电”发布后，没有推广，就获得了上万的阅读量，数百粉丝点赞。

深圳供电局转化沟通角度，以“网红+场景化”的方式，将一个个和“电”有关的“严肃提醒”娱乐化。大众看了视频后，乐在其中，却又不知不觉间得到了警醒。

最关键的是：深圳供电局通过”网红“的方式和大众沟通，变化沟通主体（从企业到“网红”），建立了和大众的情感连接。

我们来看看这系列视频的亮点。不是每个企业都能豪气地拍下“papi酱”2000万的第一次广告使用权，但是这并不妨碍企业蹭“papi酱”的热点。深圳供电局敏锐地捕捉到了这一热点，并发掘了自家员工“新闻科科员“怪蜀黍”。

这个男版的“papi酱”也有着精神分裂式的、逗逼的表演风格。于是，一个借着“地球日熄灯一小时”契机的视频“出炉”了。

虽然是模仿网红，但在央企里，这也是传播风格的一种突破。毕竟，这段视频是要在“深圳供电局”官方微信上播放的。其实，央企藏龙卧虎，怎么调动员工的积极性，让员工“化身”网红，代表企业和大众沟通，拉近企业和大众的距离？这点值得思考。

毕竟，人们不愿意听企业的反复自赞，但愿意听一个网红的喋喋不休。因为“网红”顾名思义诞生于网络，他（她）和大众在一开始就是零距离的。有了有天赋的“网红”，但网红讲不出什么内容，也是无济于事的。深圳供电局策划的这组系列视频，宣传的主题都是老生常谈，比如：节约用电、坚决打击窃电行为等；但是，在内容上，却处处安插了各种热点，且热点多元化。

比如：第一集“突然熄灯或导致精神分裂，深圳已出现首例患者！”里，有这些热点元素：

股票下跌、房价高、交通拥挤等上班族每天面对的问题

深圳供电局希望引导大众反思：地球日熄灯一小时的真正意义是什么？难道只是为了熄灯而熄灯？他们更强调：人与人之间能从线上回归到线下。

在本周三发布的第二集“女租客是如何将男房东骗得血本无归的？”视频里，依然出现了时下流行的热点元素：

“疯狂动物城”里水獭的超慢表情变化：魔性傻笑时髦的追妹子技巧



最后，“怪蜀黍”提醒大众：

现在，该系列视频已推出两期。怎么避免风格单一化，审美疲劳呢？接下来，在和网友的互动上，深圳供电局也有思考。比如：请网友集思广益生活中和电有关的场景，创作剧本；请网友客串演出；这位“怪蜀黍”网红走进社区，和大众交流用电安全等等。

还是那句话：“网红”顾名思义，诞生于网络。他（她）天生就自带“互动基因”。不和大众网友互动的网红，不是真正意义的网红。更何况，只有互动，网友才能感知到“电”的存在，也能被真正意义地“电”到。

接下来，来欣赏这两个已发出的视频吧：

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