别急着给自己立“牌”坊，品牌门道你知道多少？_【广告主网】

为了扩大中国自主品牌的知名度和影响力，国务院批准的首个“中国品牌日”在今天诞生，与此同时成立首个中国质量协会...

为了扩大中国自主品牌的知名度和影响力，国务院批准的首个“中国品牌日”在今天诞生，与此同时成立首个中国质量协会品牌分会。

尽管近几年不少“下海”的国产企业取得了很好的成绩，中国产品在全球也圈粉无数，“made in China”遍布全球市场且销量越来越高，但根据Interbrand发布的2016年全球最具价值品牌排行榜TOP100中，苹果、谷歌、可口可乐位居前三，国产品牌只有华为、联想两家企业，这从一方面映射出国有品牌的不足，另一方面表明中国企业想要征服世界的先从国内品牌做起，而质量成为品牌建设亟需解决的问题。

也就在今天不少媒体围绕着各行业国内知名品牌做抽样调查报道。其中一篇《一年卖出8亿片的汇仁肾宝片每片成本不到两毛》的新闻便引发网友们激烈讨论。据《华商报》报道，证监会公布的最新一期IPO申请审核情况中，截止5月4日，未过会待审企业共509家。其中在上交所排队企业中，有一家主营补肾产品的医药企业：江西汇仁药业。

如果你对江西汇仁药业还不算熟，那么你一定看过“他好我也好”，“把肾透支的补起来”等一系列该品牌旗下的产品汇仁肾宝片的广告片。没错！就是这个飙起车来666的广告让很多人都get到了产品功效，从此杀进千家万户。

记者了解到，汇仁肾宝片在2016年上半年的平均单位成本仅0.18元/片，直供终端价为1.11元，经销价为1.9元。而在一些药店中，汇仁肾宝片每盒装126片，市面上单盒零售价为322元，等于每片零售价2.56元，而其每盒的成本价仅为22.68元(未计算包装、零售等费用)。这样一算，到了消费者手中每片成本价1毛8 零售价大约是成本价的14倍。

那么赚的钱到底用到了什么地方呢？

先来看看同行九芝堂、启迪古汉、康美药业等多家中药行业上市公司的净利润和营业总收入对照，有三分之一到十分之一左右不等的差额。然而去年上半年就取得7.59亿元营收的汇仁药业，净利润却只剩7777.9万元，尽管这与其宣传、渠道、物流、税费等多个环节都有莫大关系，但宣传绝对占到了其主要支出。

96年汇仁肾宝上市，2000年开始大量传播，在全国除西藏外的所有省份建立了营销分支机构，覆盖了全国2000余个县(市、区)市场，派出各级营销人员3000余人，所到之处大量投递宣传小报、折页，大量张贴宣传画，大量悬挂横幅、条幅，将汇仁肾宝的各种广告贴满大街小巷、住宅区、电线杆及农村的大墙，细致的工作让人感觉汇仁肾宝无处不在。

如果说杜蕾斯是21世纪社交平台“性生活”最风流的品牌，那么汇仁肾宝绝对是上世纪末广告界的一股泥石流。当“汇仁肾宝，他好我也好”在各大卫视疯狂投放时，强烈而巧妙地完成了产品“性”话题的诉求，从此这样一个产品被更多人了解，而传遍了大江南北的广告也奠定了汇仁肾宝在补肾产品上的市场地位。

综上所述，尽管汇仁肾宝的净利润很高，但大部分收益都用在了品牌传播上，而从市面上多种补肾药品来看，汇仁肾宝无论是从销售业绩，还是曝光率上，都交出了一份满意答案。

我们姑且不说汇仁肾宝这款产品到底值与不值，暴不暴利，单从品牌成长角度来说，新产品在宣传期开始就投入大量广告，打出品牌的概念，因此当产品的市场成熟后，品牌价值影响市场价格条件就会形成。也许我们还会惊讶于汇仁肾宝的超额利润，但不妨想想作为已经拥有品牌美誉度的产品，他的升值带给消费者的也是另外一种保障。

因此与其说品牌日是为了扩大中国自主品牌的知名度和影响力，不如说给予中国品牌发展一个警示，之后的每一步都要走的小心翼翼，因为当品牌的发展与消费者好感度产生关联时，就会被划分为不同的等级，每一个等级的分量都不一样，而每一次的升级都需要日积月累，一旦产品出问题，那所有的传播都将功亏一篑。

当然，无论是药品企业，还是任何品牌，他们的价值最多的还在于产品质量本身，就连享誉世界的老品牌可口可乐，也在最近开始寻求突破产品改变。