上海牌手表、回力球鞋...这些品牌，原来副市长还在用

上海曾经是中国品牌数量最多的城市之一，“上海货”也曾经是优质品牌的代名词。...

副市长用哪些本土品牌？周波：说到本土品牌，我的记忆当中，年纪小的时候最向往的，比如说年轻要结婚的时候，标配就是“四大件”，永久牌自行车和红灯牌收音机等。我现在用的手表是上海牌，运动鞋穿回力，手机用华为。



老品牌如何重获新生？

周波：计划经济时候很少有竞争，造成了皇帝的女儿不愁嫁，后来市场经济发展了，外资品牌也长期进入，外省市品牌逐渐涌起，我们这些上海老品牌不得不与时俱进。所以我们说品牌经济不仅仅是产品质量，还有它的诚信体系、技术创新、情感维护。品牌不仅仅是它本身的印记，更重要的是它的一些故事和内容，怎么让人去联想，然后产品能够有一个大家的信任度、美誉度。做品牌一定是长远的行为，短视一定做不好。



老品牌该不该扶持？

周波：首先政府不是万能的，政府也不能包揽一切，需要多方面共同努力。政府可以营造环境，比如说，品牌经济就是政府提出的，上海现在经济社会发展到一定程度，因此要创新发展，光做原来的产品肯定不行，一定要有品牌。但这里的品牌不是一个简单的产品品牌，它有几个层面的意思。政府要做的是上海城市的品牌。一个地域的品牌和一个行业的品牌，比如说到瑞士，就能想到瑞士手表。  



政府该如何发力？

周波：韩正书记说过一句话，创新不是靠管出来的，是靠放出来的，所以为了实现经济的发展，我们制定了“四宽两严”的制度体系，首先是宽广的视野。第二是宽松的管制，对新生事物我们包容，前一阵子韩正书记骑着共享单车，就是凤凰生产的。还有宽心的体制和机制，你不能秋后算帐。第四宽容的氛围很重要，上海本身就是海纳百川，希望创新、开放。我们现在在推品牌池，对做得一般的品牌或者不怎么好的品牌放到市场上去。包括现在的经营者有信心也完全可以，让其他的人和你来竞争PK。



品牌建设，重在“领路人”

周波：企业家精神是我们这个时代最迫切需要的资源，所以国资国企改革出台了20条，就是让国有企业经营者敢于大胆创新，然后可以有长期的行为。我们这里面解决几个问题，第一个契约精神，上海就是一个有契约精神的城市，政府和你企业、领路人、董事长签合约，三年一个任期，这是公司法规定的，只能三年，你达到了目标如果想继续做下去可以做下去，任期满了可以做，我们鼓励一直可以做下去。第二我们现在在推职业经理人，第三是混合所有制。



品牌建设和制造业

周波：上海的发展，制造业也特别重要。最近上海市政府和很多企业签订了战略合作协议，其中和海尔的合作，张瑞敏说他八年没来上海了，他发现上海的先进制造业很发达，他本来以为上海不再需要制造业，因为很多兄弟省市到他那里招商引资，告诉他上海不要制造业了，他自己来到上海，才发现是误读了，现在我们更要正本清源。比如说到德国，大家想到的就是德国制造，虽然德国制造业比例还不到20%。商飞的C919为什么定C？其实有个故事，A是空客，B是波音，C就是China。



“念旧”不忘“催新”周波：首先，培育新品初期的时候，往往新品牌伴随着新的品牌、技术和业态产生的，我们是鼓励和包容，不要把它扼杀。第二个当发现问题的时候，政府和他们一起来分析原因，找出瓶颈、突破瓶颈。第三我们可以通过政府鼓励平台支持他们，包括资金。上海的转型升级和创新发展进入到关键时期，人们的观念也好，理念也好，氛围也好，也越来越有利于品牌的发展，因为现在上海创新创业的人越来越多了，今年的双创周也要放在上海。

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