【鹰眼头条】网文大咖如何玩转影视：十个代表、三大模式全解析

随着IP改编的繁盛发展，网文大神与影视公司联手共营IP项目已成大势。...





回首近两年的影视剧，越来越多的电视剧都由网络小说改编而成，并取得了非常热烈的市场反响。改编自同名小说的年度玄幻大剧《花千骨》为湖南卫视周播剧场带来127%的收视涨幅；由海晏网络小说改编的史诗级权谋巨制《琅琊榜》也以至臻匠心俘获观众，豆瓣评分高达9.1；改编自缪娟小说的《亲爱的翻译官》进军都市行业剧，并取得2016年“剧王”的称号；由同名小说改编的神话大剧《三生三世十里桃花》的热度横扫2017年上半年，网络点击量超400亿……随着这些爆款大剧的热播，越来越多的网文作品受到影视公司的青睐，从而被投入到市场运作中来，IP影视化热潮席卷了整个影视圈。

然而，在IP热潮已成大势的当下，网文影视化也不可避免的出现了一些问题。尤其是不少网文在影视化后情节改动巨大，无法满足原著粉的心理预期。这与传统IP版权售卖模式有很大的关系。在传统模式下，一旦版权售卖后，网文作者对IP改编没有任何话语权，也无法参与到IP改编生产之中，这导致市面上的IP改编作品良莠不齐，过度商业化的思维使得国内现阶段的IP作品缺乏长久的生命力与可持续营收的基础。

针对这一问题，不少IP开发方选择与网文大神联手共营网文IP。影视公司看中网文作者的名气和其对自身作品的把握，而部分“宗师级”网文大神也以此为契机通过内容合作的方式从网络文学界成功转型影视圈，实现身份的大转变。两者强强联合，最终达成双赢。纵观中国知名网络作家排行榜中榜，TOP30中不少网文大神都与影视公司有紧密的捆绑关系，合作模式也呈现多样化，具体可以分为三类：

面对IP改编作品参差不齐的局面，越来越多的网文大神意识到单纯出售小说版权并不能保证电视剧成品符合原著精魂，于是积极调整与影视公司的合作模式，不再单独售卖作品版权，而是凭借对作品的把握度以及版权在握的优势，积极争取担纲作品影视化改编的编剧，这也成为当下网文大神与影视公司最常见的合作模式之一。

素有“言情天后”之美誉的匪我思存在早期出售小说《来不及说我爱你》的版权时，只注重制片方是否与自己的想法相契，并未深入参与到影视化制作过程之中。而此后的《佳期如梦》《寂寞空庭春欲晚》等作品影视化时，她已不再满足于单独售卖版权这样的参与度，而是主动请缨担任编剧，由其亲自把控剧本的《寂寞空庭春欲晚》播出后为平台最高带来22%的收视涨幅，收获了广大观众的一致好评。此外，由唐德影视、优酷、爱美神影业、华视娱乐联合出品的古装言情大剧《东宫》也改编自匪我思存的同名力作，讲述了西凉国九公主与当朝太子之间的爱恨纠葛的故事。据悉此剧也由匪我思存亲自担纲编剧，目前正在拍摄中。

晋江驻站作家顾漫文风温馨轻快，充满青春气息，其作品也多次被影视公司青睐。继《杉杉来了》之后，顾漫与华策克顿旗下剧酷传播合作第二部作品《何以笙箫默》时也一再主动要亲自改编自己的作品。盗墓小说“鼻祖”天下霸唱也曾亲自参与到《鬼吹灯》的影视化改编之中，在电影《寻龙诀》、网剧《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之黄皮子坟》《鬼吹灯之牧野诡事》等作品均担任编剧。

潇湘书院金牌作家天下归元笔力雄厚，文风大气厚重，其古装大作《凰权》得到上海辛迪加影视公司青睐，目前同名电视剧正在拍摄中，天下归元本人也以编剧身份参与到电视剧的制作中。为保证原作的精髓，天下归元改编过程中坚持“不动人设、不动主线、不删主要人物、不改主要情节” 的“四不”原则。

随着IP改编市场的繁盛发展，网文大神除了售卖版权、参与编剧之外，也越来越注重自己作品的专业化开发和运营。不少网文大咖成立了相关公司来运营自己的作品以及收购和开发新的IP作品，并以此与其他影视公司进行更深度的合作。

盗墓小说的“开山宗师”南派三叔于2014年初成立的南派泛娱乐公司专业从事IP的开发运营，主要以影视、游戏产业为核心，通过全媒体合作平台的共同运作，在尊重与保护IP的前提下，深度挖掘每个IP的商业价值，以分类型合作模式打造IP产业生态圈，从而实现各个IP价值的最大化。2016年南派泛娱乐与上海电影集团、乐视影业联合出品电影版《盗墓笔记》，获得10.04亿票房。同年，该公司还与慈文传媒、爱奇艺、国奥影业、乐道互娱联合出品《老九门》，不仅取得同时段收视第一的亮眼成绩，网播成绩也相当惊艳，成为史上首部网播量超100亿的自制剧。

无独有偶，唐家三少也于2014年10月成立炫世唐门文化投资公司，专业从事以内容为核心的多版权运营。2017年，唐家三少选择与三十四天影业合作，并首次投资影视公司，以联合创始人的身份加盟，将炫世唐门收购的《基因战士》《非他不可》《外星公主难伺候》《校草大人万万岁》四个网大IP交给三十四天影业来合作开发和运营。

此外，玄幻作家江南也创建了的一家专门生产“玄幻”产品的梦工厂——灵龙文化，致力于江南旗下玄幻作品如《九州缥缈录》《龙族》等作品的创作、剧本改编、影视研发和游戏授权，同时将涉足VR内容开发领域，将上述玄幻作品进行影视化呈现。

为谋求更大的收益与发展空间，天蚕土豆也于2016年成立了上海未天文化传媒有限公司用以精细化运营开发自己的作品，未天文化目标是以文学作品为核心，打造影视、游戏、动漫多维联动。今年9月，天蚕土豆新书《元尊》召开发布会，由未天传媒和纵横文学联合主办，并邀请了多位影视投资人和游戏公司负责人出席，作为未天传媒董事长，天蚕土豆表示会根据制作能力挑选靠谱、有实力的公司进行改编合作。

除了上述提及的网文大神自创公司外，大神们也会选择把自己的作品授权给其他公司进行开发运营。谈及这方面的合作，不得不提及以运营和投资国内知名作家作品及衍生品为主要业务的北京大神圈文化科技有限公司（以下简称大神圈）。大神圈的参与润滑了作家、影视方、游戏方三者之间的关系，合作过程中，大神圈市场团队和公关团队帮助作家去提升媒体知名度和公关形象，影视团队负责连接作家和影视公司，帮助作家更合适地进行作品的改编，此外还有游戏和发行团队依靠IP具有的粉丝黏性，开拓更多新的游戏发行渠道。

与独立创建公司不同，不少网文大神选择入股影视公司，与影视公司深度捆绑合作，以此转型影视行业。具有“燃情天后”之美誉的网络言情小说家桐华则是这一合作模式的先驱者。在相继出售了《步步惊心》《大漠谣》《最美的时光》等多部小说版权后，她开始投身影视行业，入股浙江梦幻星生园影视，在公司出品的《金玉良缘》《抓住彩虹的男人》《偏偏喜欢你》《煮妇神探》《那片星空那片海》等剧作中分别担任监制、策划、编审或编剧等职务，深度参与作品的影视化开发过程之中。

被誉为“网络历史小说第一人”的起点中文网白金作家月关也于2016年入股东仑传媒担任首席内容官。月关以文笔细腻著称，其作品多为历史小说，且部部经典、极负盛名，以席卷之势横扫网络，获得大量读者的拥趸，网络累计点击量超1亿次，具有超高的影视化改编价值。与其他网络文学大神不同的是，月关的作品尚未影视化与观众见面，是网文大神界一座待开发的金矿。目前，他的经典IP都处于影视化操作中，在粉丝的千呼万唤中蓄势待发，2018年势必将成为“月关爆发年”。这几部正在运作的大IP中，《夜天子》全网点击量累计超两千万次，豆瓣评分也高达8.2， 被国家新闻出版广电总局评为2016年18部最具影视改编潜力的优秀网文IP之一，其开发潜力巨大。为了保证原著精髓，月关亲自担任《夜天子》的编剧，在改编过程中适宜地增减过于繁复冗余的故事线，修改了不受书粉喜欢的人物设定，直至实拍仍在不停调整细节，以寻求最好的呈现。

《夜天子》乍看虽非流量题材，但其草根人物逆袭的传奇设定更能引起年轻观众的情感共鸣。同时，主创团队也在不断地沟通与碰撞中脱离传统古装电视剧的窠臼，在服装造型以及剧本台词等方面设计了很多迎合年轻人“脑洞”和喜好的创新，使《夜天子》在描绘明朝风貌、展现历史厚重感的同时，也展现了年轻人的鲜活个性，做到了青春感与历史感的碰撞，将带给观众耳目一新的观剧感受。随着IP改编的繁盛发展，越来越多的网文作者从初步涉足影视圈参与自己作品的改编，到成立专业的公司运营自己的作品并收购具有开发价值的IP项目，再到入股影视公司，深度与IP开发制作方捆绑，可见网文大神与影视公司联手共营IP项目已成大势。未来还将出现怎样的新型合作模式，请让我们拭目以待！【一】梦幻星生园专注内容，2018新作有新意更有心意

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