如何把圣诞广告拍的暖心？学学TESCO乐购

 

孩童时代，每个小孩儿心中都有一个，属于自己的圣诞老人，他们憧憬着在圣诞节，那天晚上，趁自己熟睡时，圣诞老人能够偷偷从，烟囱里出现，往他们袜子里、衣兜里塞满圣诞礼物，给予他们节日惊喜。

叮叮当～每年最美妙的时间大概就是圣诞节了，而圣诞这天，各大品牌商都开始脑洞着自己的圣诞广告。

12月已至，温情美满的圣诞就在转角，愉悦愈近愈浓。作为全球三大零售企业之一的乐购，超市恰逢100周年纪念，在圣诞节来临之际，它携手百比赫BBH 伦敦推出了圣诞广告片《DeliveringChristmas》。借助圣诞送礼物的习俗，拍了一个穿越“100年”送礼的故事。通过一段段奇幻而闪耀，乐购送货员的穿越故事，把乐购100个圣诞以来的热情，充分表达出来。

视频中，乐购的送货员小哥开着车，穿梭在正在装饰圣诞彩灯的街道上，突然一不小心，装饰工把彩灯挂，到了乐购的车上，一路火花带闪电，乐购小哥惊呆了。

随着“砰”的一声，TESCO乐购送货车随着一阵魔幻闪光消失了，与此同时，TESCO出现在了另外几个地方。



穿越到上世纪70年代英国的街头，孩子们收到圣诞礼物时，惊叹这是来自未来的食物。

穿越到一个警卫面前，警卫本打算狠狠，数落一下乐购小哥，当小哥递出礼物的时候，警卫便回礼一句：“Merry Christmas。”

穿越到女王的面前，虔诚而又毕恭毕敬地献上一份圣诞礼物。

穿越到1980年代英国家喻户晓的电视游戏节目《Bullseye》上，惊喜热情的送出节日祝福。

不小心和“同行”圣诞老人撞个正着，没关系，亲切问候一句：“今晚很忙，不是吗？”最终，送完礼物，这个披着乐购外衣的圣诞老人终于回到，家和家人团聚，共享节日喜庆。整支广告以身披乐购外衣的，圣诞老人的奇幻经历为主线贯穿视频始终，完美美地将乐购超市送货到家的服务与圣诞节圣诞老人，送礼礼物的习俗契合合起来，似乎丝毫没有一点违和感，反倒让人觉得乐购超市这100年就是为圣诞节而服务的，也是为创造惊喜以及消费用户而服务，好感度up直升。

此外，通过导演的巧思构建的几个不同，场景的穿越，也让观看者“一秒”认知到乐购超市，服务范围的广泛，职能的多元，品质的优越。通过打感情牌植入品牌“卖点”，不得不说乐购超市的营销，手段值得点赞。

另外，在营销上乐购，超市还有一个亮点，即一方面巧妙，抓住节日热点，另外一方面通过100周年这个，特殊的节点进行策划，依托节日的热度，从而很巧妙的增加品牌，的知名度。乐购超市在产品定位，上是一个零售企业，通过自我定位的拿准，成功抓住圣诞节送，礼物的习俗，与自己购物配送服务，相融合，融广告于生活，十分吸睛。值得一提的是，作为乐购100周年活动的，一部分，此次圣诞活动还和同年其他营销，活动相关联，并贯穿2019年的始终。而且，乐购这一整个圣诞节活动的投放，媒体还包括电视，户外，广播，数字媒体，社交媒体，店内，公关和体验活动。

惊喜的是，合作伙伴BHH也在Snapchat上创建了定制的AR游戏，以及Facebook街机游戏，用户可以在游戏中体验驾驶Tesco送货车的乐趣，通过潜移默化的方式加大乐购，超市购物、配送服务的宣传，达到广而告之的目的。

圣诞节即将来临，而优秀的广告作品也很多，唯独TESCO乐购让我觉得眼前一亮，在此分享给大家。