品牌企业制造业

精益生产：全球制造业品牌建设的路径和借鉴！

由于良好的品牌能够带来更高的赢利，世界各国普遍重视品牌建设。放眼全球，制造强国无一不具有众多的世界品牌。在建设世界知名的制造业品牌方面，以美欧日为代表的发达国家积累了丰富的经验，很多有益的做法值得借鉴。...

精彩导读由于良好的品牌能够带来更高的赢利，世界各国普遍重视品牌建设。放眼全球，制造强国无一不具有众多的世界品牌。在建设世界知名的制造业品牌方面，以美欧日为代表的发达国家积累了丰富的经验，很多有益的做法值得借鉴。

品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。对于品牌拥有者来说，品牌是带来溢价、产生增值的一种无形的资产，承载的是消费者对品牌拥有者的产品或服务的认可。

在经济全球化时代，品牌已经成为工业乃至国家核心竞争力的象征。企业是创造国家竞争力的主导力量，而企业的核心竞争力之一就是品牌竞争力。从世界制造强国的发展历程看，构建以品牌为核心的竞争力就是这些国家迈向工业强国的共同特征。在国务院印发的《中国制造2025》中，加强质量品牌建设成为战略任务之一，培育品牌被明确为我国建设工业强国的必由之路。

由于良好的品牌能够带来更高的赢利，世界各国普遍重视品牌建设。放眼全球，制造强国无一不具有众多的世界品牌。在建设世界知名的制造业品牌方面，以美欧日为代表的发达国家积累了丰富的经验，很多有益的做法值得借鉴。

美国

美国企业普遍认识到，形象是品牌的根基，反映了品牌的实力与本质，所以十分重视塑造品牌形象，包括产品形象和社会形象。

产品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物质基础。美国企业对产品标志的设计非常重视，同时十分重视广告对打响产品知名度的作用，认为好的广告可以引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动，因此不惜花费巨资做广告宣传。

社会形象是指品牌通过非盈利的以及带有公共关系性质的社会行为塑造良好的品牌形象。美国企业十分重视企业社会责任（CSR）对品牌社会形象塑造的作用，认为赞助公益事业可以为企业向外界树立一个负责、积极的企业公民形象，是提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径。美国企业十分热衷参与员工志愿者活动、慈善事业捐助、奖学金计划、发起设立公益基金会等公益活动。

德国

多年以来，无论是应对战后重建或是国际金融危机，德国始终坚持“实业立国”发展战略。德国工业发展的宗旨是制造高使用价值和高技术含量的产品。正是对制造业的执着和专注，使得德国在制造业领域打造出众多知名品牌。

在德国，中小企业占企业总数的95%以上，对国民经济的贡献率达到50%。德国中小企业大多为家族式企业，专注于在某一细分市场生产单一产品，并通过对该产品不断的改进创新，迅速占领国内国际市场，成为全球市场的领导者。如，只生产螺丝、螺母等零部件的伍尔特公司，在全球80多个国家设有近300家销售网点，其产品应用上至卫星下到儿童玩具，几乎涵盖了所有行业领域；生产卷烟机器的豪尼公司拥有全球市场90%以上的份额；生产口琴、手风琴的MATT公司拥有全球85%的市场份额。正是由于德国中小企业专注于某一细分市场的品质及源源不断的创新力，使得德国制造业品牌在全球遍地开花。

日本

日本企业在打造制造业世界品牌过程中注重细节，认为细节是成就产品和企业的关键。在制造业进入规模化、批量化生产，采用大量自动化设备的今天，制造业企业要想在行业中保持自身的领先优势和竞争实力，必须更加注重生产和经营中的细节。精益生产（Lean Production，LP）的理念已经根植于日本企业的方方面面，丰田等一批日本制造业企业品牌建立过程中正是遵循这一理念。

在生产方式上，日本企业采用整体、规范、流程化的操作方式，以实现合理的产品制造和资源节约。在企业管理上，从员工的着装、工作时间、人才培养到企业文化无处不渗透着精益求精的理念。通过有效管理降低不必要的浪费，追求更好的工艺流程、更高的质量水平，充分利用资源，将其功效发挥到极致。在此过程中，企业通过追求卓越的过程自然提升了整个生产水平和管理水平，品牌效应也能够得以实现。

日本超过百年的老牌企业已经超过2万多家，历史悠久，注重传承已经是日本企业发展的一大特点。在固守传统的同时，日本品牌并非一成不变，而是时刻重视与最新的生产工艺、制造理念相结合，以开创性的思维、国际化的管理模式推进自身的品牌建设。注重企业管理与文化的衔接，将哲学价值观、经营观、团队意识等概念注入企业管理理念中。同时，日本企业注重绿色环保理念，通过研制环保型产品和绿色低碳发展保持产品的研发创新和卓越的性能。