钉钉又自黑了，将“吐槽弹幕”搬上地铁宣布出道！

戏精钉钉又自黑了！...





作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案

自从在线求饶后，钉钉在自黑的道路上一，去不复返了。

继前段时间推出鬼畜，视频之后，钉钉这次携手钉钉 emoji 和弹幕一起出道了！

先来看看出道照片：在上海人民广场站，钉钉发布系列广告「2020 我钉钉在线」，将这个冬天的故事都写在，了弹幕里。



这些弹幕讲述了网友用钉钉，的尴尬事：

以往的地铁广告形式都是，展现产品的「美」，但是钉钉却反其道而行之，用吐槽弹幕向广大行人展现疫情期间钉钉对用户的“伤害”，着实是广告界的一股清流。

弹幕是现在年轻人刷视频，的必备技能，主要兴起于b站。

这次钉钉直接把网友的吐槽搬，上了地铁，不仅以一种新奇的广告形式，抓住受众注意力，同时也以一种年轻化的品牌姿态，与目标消费者沟通。

不得不说，像钉钉这样赤裸赤裸裸裸地以弹幕的，形式展现用户对自身产品的吐槽还是头一回见，钉钉真是玩的一手“自黑”。

除了钉钉出镜之外，还有阿里动物园的成员们、知乎刘看山，差评火锅、弹哥也加入到了吐槽的阵营。



有了好友的助阵，这波吐槽广告可就，更热闹啦。



钉钉用 emoji 和弹幕的方式，并联合多个小伙伴齐吐槽，目的在于强化品牌视觉，形象，让品牌以“拟人化”的方式与大众交流，打造品牌形象资产。

要说钉钉最近可谓是火得一塌糊涂。

先是因为疫情期间成为教育部指定的，中小学生上网课app，被小学生们狂打一星，钉钉不得不跪下求饶，发布一张宝宝哭泣，的表情包，求各位少侠手下留星。



接着又发布鬼畜，视频在线求饶，亲切的称呼少侠们为爸爸，满满的都是求生欲。

不少网友被钉钉的自嘲方式，笑到了，纷纷对钉钉表示同情，同时也让钉钉，这支视频刷爆网络，带动了钉钉的迅速爆红。

光是《钉钉本钉，在线求饶》播放量就突破，了2200多万，评论数达十万条。

此前有网友在b站为，钉钉制作一支《我钉起来真好听》，没想到钉钉居然又，亲自制作了一版，以钉三多的口吻唱了出来，竟然意外很好听。

还将《甩葱歌》改编为《甩钉歌》，魔性的钉三多让你，哈哈哈停不下来。

所谓官方玩梗，最为致命，这一波连续的自黑操作，网友一边看热闹，一边转发分享，收获了一大批拥护者，完成了口碑逆袭，并使得钉三多的沙雕，形象深入人心。

原本是一次负面，的危机公关，但是钉钉却放下身段自黑，反而博得了网友的同情。

同时随着表情包和鬼畜，视频的释出，让网友见证了，钉钉品牌的好玩、有趣的一面，成功扭转了大众对钉钉，的品牌印象。

靠着玩梗、自黑，钉钉化被动于主动，将负面变为正面，成功火出圈。

比如，有网友就自发为，钉钉做表情包：在抖音上，钉钉emoji表情包也被网友，们玩坏了，靠着趣味表情包怒刷了一波，存在感。纵观钉钉的这一系列营销动作，可以看出钉钉没有停下自，黑的脚步，一直在持续输出内容。

这次的地铁弹幕广告，钉钉也是趁热打铁，借着前期的热度再度发力。

在线下，吸睛广告成功吸，引路人驻足观看，纷纷拍照分享到社交平台。

更有妈妈带着孩子，观看广告，要知道，这类行人正是钉钉，的目标消费人群。



而在线上，钉钉将地铁广告分享出来，形成二次传播。网友纷纷点赞夸奖，增强了粉丝粘性。可以说，钉钉这一波公关营销，成功地抓住了受众的心理，读懂了年轻人的喜好。

首先是用在线求饶的姿势博得，网友的同情，同时又用沙雕鬼畜的，视频愉悦大众，借助品牌ip形象，与受众沟通，展现“人格化”的一面，完成了一次有梗、有温度的营销。

一个To B的品牌，却借助一系列贴合目标，受众喜好的营销方式，完成了品牌的出圈，让钉钉不再是，一个冷冰冰的形象，而是以趣味的、沙雕的形式成功，打入受众心智，可以说为B端品牌营销提供了完美的范本。

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