为地球充“植”？大自然家居公益营销玩出圈

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随着近几年非洲蝗灾、南极绿雪、澳洲大火等自然灾害频频发生，环境保护问题备受社会大众关注。关注环境问题、倡导健康生态，也因此成为不少品牌公益营销的突破口。大自然家居启动的公益植树活动，就是其中典范。

2020年6月5日，大自然家居携手中国绿化基金会走进中国雄安，以“为地球充植”为主题，开展第十四届“中国绿色版图”工程公益植树活动。大自然家居凭借其精准的时势洞察、独到的创意互动、强有力的产品利益点等系列组合拳，一举刷新公益营销，引行业高关注，强势出圈！01

信息爆炸时代，只有瞄准时势热点，精准捕捉消费者的痛点，并从中找到与消费者共鸣的沟通点，方能事半功倍。

历经2020年开局之难，“环保”与“公益”成为人们在社交媒体上热议的关键词。而大自然家居洞察到消费者当下的关注点，结合世界环境日的意义，发起了以“为地球充植”为主题的公益植树活动。

“为地球充植”这个主题一语双关，极具网感与共鸣性。“充植”一词号召人们为改善生态环境而进行公益植树，从而让大家能快速形象地感知到大自然家居第十四届“中国绿色版图”工程公益植树的活动意义。

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营销有了精准的洞察，就好比故事有了好内核，接下来就看怎样跟目标群体进行有效的沟通了。

大自然家居的目标群体以80-90后年轻一族为主。根据《中国互联网络发展状况调查》发现，目前80后、90后的人群数量突破4亿大关。而这一群体把握了消费和社交的话语权，对品牌产品和形象，更对品牌营销沟通提出了要求。



为了拉近与年轻消费者的距离，大自然家居借助此次公益植树活动推出了不少创意内容，并将传播阵地瞄准年轻人聚集的双微一抖，打造社交互动型公益。

微信是人们日常交流分享的平台，紧抓年轻人偏好线上云公益的心理，大自然家居精心制作并在微信推出了云认养H5，通过沉浸式公益知识科普、为小树命名云认养征集、生成专属海报参与公益倡导等玩法，引起人们对公益植树的关注，公益海报一度刷屏朋友圈，参与人数远超预期10倍。为扩大传播效能，大自然家居官方微博还联合了一众蓝V品牌进行#我和我的植物邻居#话题预热，推出趣味晒绿植、联合送好礼等活动，引导年轻用户关注周边城市环境，进一步认识树木对改善生态环境的重要性，从而进一步加强人们对于公益植树活动的认同感，吸引更多人参与到云认养中来。这样兼具趣味性和公益性的话题更易打动年轻人，在微博上掀起一波小热潮，阅读量近千万。同时，在短视频风靡的时代，抖音也是品牌与用户直接对话的有利窗口。大自然家居发起的抖音换装比心挑战赛，以简单又趣味的内容调动抖友们参与的积极性，从而吸引人们自发创作UGC，活动发出后，引起近500万人的关注热议。

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秉承“担环保责任，普健康生活，做健康家居”的企业使命，早在2006年起，大自然家居就携手中国绿化基金会启动了“中国绿色版图工程”，开展一系列公益植树活动。截至大自然家居雄安生态林落成，14年来大自然家居已经在全球范围内的17个地区种植了24片生态林，公益植树超过80万棵，植树面积超过102万平方米。14年的公益坚持，大自然由此形成了极具辨识度、互动性和娱乐性的公益IP，打造独特的品牌 iocn，也因此在文化和情感上深入渗透消费者的心智，提升品牌的好感度。坚持打造品牌公益形象之余，借助此次公益活动，大自然亦适时推出了健康环保的龙凤檀地板，通过KOL发布条漫介绍地板的生产工序和健康特性、利用抖音短视频声画并茂地对木种文化进行科普，在推广公益植树活动之余软植入产品宣传，助力品效合一，赋能品牌和终端销售。对于公益营销来说，这种产品宣传与公益植树的“自然、健康”密切相关，并未显得刻意又突兀，消费者也更易于接受。纵观大自然家居此次公益植树活动，不仅在玩法上有所创新，更是实现了产品营销的新突破，声量千万刷屏主流社交媒体，打造出行业公益营销的典范。期待未来看到更多企业参与公益，推出更多有趣有影响力的公益新玩法。

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