slogan升级撬动品牌版图，极有家的做法了解一下

slogan究竟意味着什么？...



对于一个品牌来说，其slogan代表了品牌，的调性、理念与价值观，是与用户沟通的一个，重要桥梁。因此当品牌为了适应市场，环境的变化和消费趋势的走向，进行迭代升级时，往往寄希望于slogan，用一句简洁、直戳人心的句子，来表达价值主张。比如天猫从满足消费需求，到定义消费趋势的改变，将slogan从“上天猫，就够了”升级为“理想生活上天猫”。京东在升级前的slogan为“多、快、好、省”，调整后变成了“只为品质生活！”从赤裸裸的用户需求升级，为生活方式。腾讯视频升级slogan“视全视美”为“不负好时光”。

极有家升级slogan“极有家，造有品的家”为“极有家，有品生活+”。品牌升级中，极有家属于一个典型案例。所以换slogan，意味着品牌转型、战略改变、定位升级，相当于品牌重塑。slogan升级事实上是基于，品牌全局的一次战略行为，围绕“极有家，有品生活+”的价值主张，极有家不仅实现了从，一站式家装家居平台向品质生活的转变，也探索出一条从产品沟通向理念，沟通的转变之路，为行业打造了一场教科书级别的，立体化营销战役。

“极有家，有品生活+”的价值主张，实质上是一次从产品认可，到情感认同迁移的心智运动，消费需求从家居家装的硬需求主导演变为个性温暖，有创意的软需求为主导，决定了极有家在品牌升级过程中，更关注个体的“冷暖”。

这是否就意味着极，有家长期以来坚持品质、推崇设计的家居服务，理念将被摒弃？并不是，作为阿里巴巴集团旗下，网站、一站式家居家装导购，及服务平台，极有家让消费者在设计师、搭配师等专业人员等帮助下轻松自如的，定制有品的家，这一阶段极有家，注重用品质服务、专业设计来打动消费者，在阿里大数据的强大，支撑下实现了口碑积累。

品质是极有家立身于市场(于，市场)的根本，所以在品牌升级的过程中，极有家整合淘宝站内资源，通过PC、无线全链路展示极有，家品牌、商家角色露出，运用海量精准电商流量，直击垂直行业购买需求，从用户情感需求出发，让精选好货、特色卖家直达用户心智，形成完整的流量转化链路。



比如在官方推出的海报和，视频内容中，分别针对程序员、职场女强人、一家三口等不同群体，阐述了不同类型的年轻，群体对家居空间的需求，和对品质生活态度的追求。

从海报文案中更可以旗帜鲜明看出极，有家的转变，更注重有品生活+的理念沟通。

理念是什么？对二次元世界的，程序员来说，理念是对趣味的追求，在极有家宅得有技术，从相对枯燥的工作中剥离，拿起手办把生活过成花。

对一家三口的有，爱之家来说，理念是家庭的亲密，在极有家拥抱温暖空间，过得好两个人的小世界，也hold住一家人的大世界。

对职场女强人来说，理念是生活的舒适，再硬气在极有家也得“服软”，既可以活得漂亮也能实现，懒得有理的平衡。

面对不同人群，极有家没有笼统的用高品质产品，和消费者进行沟通，而是将产品特性+用户需求，和消费者在生活理念维度，达成了共识。

百万件高性价比精选商品、上百位原创设计师在极有，家通过一站式导购服务满足消费者情感需求，区别于生硬的广告植入，极有家的系列推广海报在，内容上和达人、商家相互串联，产生了强烈的代入感。

淘宝品质生活商家用，行动为极有家代言，家居生活精选品牌从，不同方面响应极有家“有品生活+”的价值主张，如国内独立家具设计品牌，二黑木作对生活方式的探索，赋予了生活更多可以实现，的设计感；现代主义设计风格的家具品牌舒梵用无限，灵感追求生活趣味，有色彩的家居，有温度的生活，和极有家的主张不谋而合。通过这种方式极有家实现了从商户到用户的深度服务与赋能，将有品生活的触角延伸到，消费者生活的方方面面，既有达人站台，又有商家做媒，形成站内流量的聚集。可以看作是为年轻，群体量身定制的视频、海报内容，通过创意走心的形式实现了从商业信息，到社会话题的过渡，使得消费者在心智中将极有家和品质生活，划上了等号，而深入消费者心智还需要在极，有家在社交传播领域烧一把火。传统的品牌升级，更多时候是品牌方，单方面的自嗨行为，一场发布会，一轮信息投放，就算是宣告完成了品牌，大事件。品牌升级脱离了市场，只停留在表面，在信息爆炸、产品极速更新换代的时代，离消费者太远，品牌传播声量不足以深入，消费者心智，最后只能沦为一场自嗨。而极有家将“有品生活+”理念贯穿于升级活动中，极有家深入到年轻人聚集，的社交阵地，以兴趣圈层为入口，瞄准目标人群展开了，一系列社交营销活动。

极有家集结站内红人，的粉丝效应和平台带货特点，选择精准的带货达人，以体验分享的方式，让用户最终产生购买欲望。在更广泛的圈层扩散中，极有家的社交，互动联动了微博大号达人，在家居生活、创意家装等领域，进行病毒式传播，极大的增加了信息曝光度；

在极有家的品牌升级，社交传播中，有序的从官方，层面层层铺垫，以高效触达和积极参与，让消费者从各个维度见证了，极有家完成了品牌升级的过程。复盘整场极有家的品牌升级营销活动，不难发现，slogan升级只是“点”，而最终通过理念升级、传播升级丰富营销的“面”，完成立体化营销逻辑的，圆满丰富，在形式和内容上都做到，了整合升级。家装市场的红利正，吸引越来越多的参与者攻城略地，竞争日益激烈。受益于消费升级，用户对于大品牌和服务体验的要求，也在日益提升，选择个性化和品质化，家居产品早已等同于“取悦”自己。为此极有家的品牌，升级立足于互联网家居家装行业，着眼于需求个性化、场景多元化、价值参与化解决用户需求，进一步稳固隐形市场的，地位。

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