短视频营销究竟还能走多远？这样的成功绝不是一日之功！

时代的潮流你追赶上了吗？...





经过两年多的裂变式发展，短视频用户量激增，各大平台先后入场，内容生产机构竞相涌入，无论商业化的成熟，或是技术智能化的不断升级，都标志着短视频已经成为移动互联网时代最，重要的媒介形态之一，成为所有品牌主都，必须要关注的营销形式。

短视频虽火，要做好短视频营销却，非一日之功。在实际的短视频营销过程中，除创造一些以营销，战役为基点的线上/线下活动外，如何长线地维护好品牌声誉，实现与受众群体的长效互动，也是品牌方最为(方最为，)关注的重点之一。从广告预算的层面看，短视频确实也受到，了广告主的热捧。在整体广告市场下滑的，大背景下，即便连bat头部巨头，也难以抵挡增速下滑，头部短视频平台却，依然能够维持三位数的增长率。

随着短视频商业化不断深入，在玩法的探索与创新层面，也呈现出了，越来越多的可能性。那么，广告主如何才能高效，玩转短视频？只是把短视频当成一个发广告片的新渠道，(新渠道)吗？还是有哪些更大的可能性？

生活化、场景化、真实化的短视频

让广告更易被用户接受

随着短视频内容生态的不断完善，而以短视频内容为，载体的广告，能帮助品牌实现对消费者“种草”。根据知萌《2019短视频营销白皮书》调查研究表明，有情怀、实用、有趣、接地气的短视频，广告更容易让用户接受，从而提升消费者的购买欲望，也能帮助企业从，品牌建设到内容营销，精准触动用户内心，容易和消费者情感，上产生共鸣。

如果品牌精心创作的内容，只是为了获取，一次性的流量，那就得不偿失了，内容的深层次利用以及粉丝的，长效性经营，才是关键。 品牌持续产出精良内容，目的是要获取高质量粉丝。很明显，用户的价值要大于流量，的价值，品牌一定要把流量思维转，变为用户思维。这些用户，不仅仅自身的粘度很高，而且还会非常积极主动，的帮助品牌宣传。因此，随着时间的推移，粉丝价值是会持续增长的，成为品牌资产，的重要组成部分。品牌能够持续追踪目标用户，的状态，与用户建立长久的稳固关系，长效经营，全面管理用户生命周期。内容营销时代的来临，单纯的线上宣传并不能吸引到，足够多的用户，必须要结合线下场景，和活动，引导用户参与的同时，建立起对品牌的认同感。比起不接地气的高大上(高，大上)广告片，品牌更需要一个生动有趣，的场景，同时融入用户的情感，或者情绪。



迪士尼携手美拍，以短视频的形式，联合推出“最美上海迪士尼”主题活动，旨在通过引导，美拍用户分享“迪斯尼视频游记”的同时，达到线上曝光，以驱动线下门店人，流量增长的效果。本次活动共计有上千个，家庭参与其中，总曝光量达1500万次，成功为线上视频引流。

整个品牌合作中，上海迪斯尼通过其品牌基础，获取线下流量，用户记录风景和美食，与朋友或者家人留影，将游玩时刻以及内心的愉悦发，送到网络平台上。短视频作为一个，网络传播渠道，让用户与他人交互，传递情感，满足多维度的心理需求。



迪士尼再通过美拍，平台赚取线上流量，在线上曝光的过程中，一部分线上用户又会，自然地转化为线下游客，再度参与到短视频，的拍摄创作中。形成良性互动后，线下用户与线上用户，之间的壁垒得以打破，双方的品牌也得以更，好地呈现，从而获得了双赢的效果。

总体而言，短视频已成为移动，营销时代的重要入口。短视频营销不能图一时热闹，也不能一蹴而就，要抓住这一新的流量入口，需要持续的内容运营，通过更好的内容创意，激发用户的社交扩散，充分挖掘创作者及专业机构，的内容生产能力，同时借助新技术为营销赋能，才能让更好的内容，高效地遇见对的消费者。

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