后疫情时代营销玩法：21金维他&丁香医生把科普搬到了地铁！_【黑马营销志】

一场突如其来的新冠疫情，让14亿中国人开启了宅家驻家模式，随着疫情逐渐趋于稳定，越来越多的人开始认识到守护健...

一场突如其来的新冠疫情，让14亿中国人开启了宅家驻家模式，随着疫情逐渐趋于稳定，越来越多的人开始认识到守护健康的重要性，纷纷开始关注自身的健康状态。很多品牌方自然也敏锐的捕捉到了这点，纷纷结合后疫情时代人们生产生活的特点，顺势展开营销，21金维他便是其中的典范。

21金维他通过携手丁香医生打造“你是营养丰富的隐性饥饿人群吗？”地铁漫画长图，刷爆无数人的朋友圈，凭借可视化的有趣科普内容，呼吁人们重视自身饮食习惯的同时，成功实现品牌营销出圈，在众多品牌营销活动中独树一帜，玩出了新花样。

21金维他携手丁香医生精准洞察，

给你刚刚好的营养呵护

众所周知，药品保健品不像快消品牌，需要获得消费者的较高的信任，品牌唯有另辟营销蹊径，方能实现出圈。

21金维他作为专业的多维多矿品牌，丁香医生作为科普行业的佼佼者，当两者强强联手，便是给用户加倍安心的组合。

两者联合打造“你是营养丰富的隐性饥饿人群吗？”地铁漫画长图，关心用户健康的同时，在形式上通过将一个个枯燥无聊的科普大数据，转化成可读性极强的漫画长卷，内容有趣接地气，且可看性高。

而在内容上，本次地铁漫画基于先前21金维他与丁香医生联合发起的《2019国民营养现状调研》筛选出用户感兴趣的内容，以“你是营养丰富的隐性饥饿人群吗？”作为切入点，通过总结归纳日常生活中用户的亲身经历，用权威科普知识给出相关解答，将科普内容用漫画的形式呈现，并搬到了地铁里，引发用户围观打卡。

如21金维他携手丁香医生通过用无肉不欢PK素食主义做对比展示，强调“极端主义”其实都不可取。

针对当代人嗜甜如命和日常不常喝牛奶的现状，这次也通过漫画的形式进行了相应的科普：嗜糖会爆痘或引发蛀牙，不喝奶人群要小心骨质疏松。

护肤和爱美是当代人永恒的追求，很多人为了追求皮肤白皙，杜绝和阳光直接接触的一切机会，21金维他和丁香医生却用权威的科普知识劝用户有空还是多晒晒太阳，不然小心骨质疏松和免疫力低下。

喜欢饮酒的人这次也成功上榜21金维他与丁香医生打造的地铁漫画长图上。喝酒容易引起能量代谢异常和精神不振，大家还是且喝且珍惜吧！

此外，针对那些不知道该怎么补充营养的人，21金维他和丁香医生也提出了对应的解决办法。

如果你想查看完整调研结果，点击链接即可查看

（https://mp.weixin.qq.com/s/-8ASBK61UMKvBYcm8WfxGw）

持续输出有趣科普教育内容，

21金维他X丁香医生关注国民健康

事实上这已经不是21金维他与丁香医生第一次携手进行优质的科普输出，比如这次有趣的地铁科普就是从去年的科普合作中来的。就了解去年双方就进行了国民饮食结构调研，根据调研结果推出了一系列的有趣科普内容，比如中西对比的视频，科普长图，专家深度解读等等，全方面的与用户对话，持续关注国民健康。

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之前的传播更多是在线上，21金维他把长图进行内容扩充，带到了线下，通过线上+线下多维度联动发力，多圈层联动与用户达成情感共鸣，加深消费者对品牌的感知，最终建立由曝光到好感到信任的营销路径。

21金维他不断用创新营销玩法撬动大众关注

在当下嘈杂的网络声量里想要实现品牌营销出圈，单靠传统的营销方法是远远不够的，品牌唯有不断推陈出新，持续用创新的营销玩法，与用户保持对话，让用户更好的感知品牌，最后才能实现品牌营销品效合一。

近年来，21金维他也一直在品牌创新营销层面的不断发力，比如之前通过打造手绘维生素科普长图，展示人们每天需要吃的营养，同样达到了非常好的营销效果。

实际上，无论是21金维他和丁香医生的强强联手，还是21金维他不断创新的科普内容，营销方式，都能看出来21金维他在多维领域的专业，产品质量的信心，以及对品牌建设的重视，而这些离不开其母公司——民生药业的影响。

民生诞生于1926年，做人民信赖的企业是民生的愿景，凭借着过硬的科研实力和近百年的历史积淀，坚持质量赢美誉，在业界口碑一直很好。

除了在多维领域，在益生菌领域，民生也已深耕多年，普瑞宝是民生健康旗下的专业益生菌品牌。除了上市多年的肠道款益生菌，普瑞宝近年来致力于针对不同人群体质和需求进行研究和菌株的匹配，还开发了护眼、纤体瘦身、女性私护、调理肌肤、口腔护理、以及儿童专属等系列产品。

在未来，依靠民生药业作为产品质量上的强有力背书，相信21金维他和普瑞宝会不断挖掘营销玩法，用更多传播形式，让更多国人关注自身健康状况，通过不断探索品牌营销新边界。