大白兔你膨胀了，你再也不是我认识的那个五块钱一斤的大白兔了

这两天，“大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗？”的新闻报道刷爆网络。

据媒体报道，蓝色铁盒里装的是经典原味的大白兔奶糖，粉色铁盒里装的是红豆味的大白兔奶糖，铁盒表面的图案用的是白描手法，勾勒出大白兔奶糖那经典的“跃兔”轮廓。新的包装礼盒是上海冠生园食品公司花了一年半时间与“agnès b．”公司谈妥的合作协议。
其实关于大白兔奶糖和法国时尚设计品牌“agnèsb.”牵手，将推蓝色、粉色两款兔形铁盒装奶糖的新闻在几个月前就有过一次网络热议。
但大家或许都没有想到，换了包装的大白兔奶糖最终会变的这么贵，高端到奢饰品的地步，这还是我们记忆或认识的中华老字号糖果品牌吗？正如网友所言：大白兔你膨胀了，你再也不是我认识的那个五块钱一斤的大白兔了。
来看看微博用户是怎么评价此事的：
@ Heal风之死人：中国老百姓的回忆，如今也被西化，自主设计不值钱？找个外国设计公司设计一下就要逆天？味道都一样。本来是亲民糖果，为何要变奢侈品？作为大白兔吃到大的我很失望。我永远记住一句话民族的才是世界的。如今我想加一句：自主创新的才是民族传承的。

@ EarthMan：国外的商品多贵中国人都抢着买，老字号的大白兔升级卖贵有什么不可以？！
@ 精神性暴饮暴食：我买过那个牌子的钱包，真的好丑好丑，质量也特别差，经常爆线头。并且这个牌子做的包比coach的还丑。
@ erik藏马：1）和准奢侈品合作，这个定价也不算贵的离谱。2）从拍摄包装的角度品质来说是故意丑化的（虽然我不喜欢这个设计最后呈现出来的样子）3）标题人为为的渲染了 4）有拿老牌产品打压改革加价的嫌疑。这个会最终出现一个结局，老牌都没法好好改革，最终被淘汰。老品牌有太多的路需要走，有太多的课要补
@ 我妈说我太浮夸：不同包装定位不一样，送人买礼盒，自吃买散装呗。和潮牌合作卖的就是品牌价值，国产品牌转型我觉得要鼓励，要是这个记忆中的牌子不消失，作为消费者我愿意买单啊。德芙这种相对低端的牌子也有礼盒，国内吃个Godiva，Lindt这些品牌都值得拍照发朋友圈，品牌定位定准了，自有人买账。
大白兔奶糖作为“国产奶糖”代表，是多少人儿时的记忆，尤其是在物资匮乏年代，过年过节能吃上几颗大白兔奶糖，那绝对是有钱人家里才能想象的事儿。
“六粒大白兔相当于一杯牛奶”，计划经济时代，大白兔奶糖是阿拉上海人的骄傲，也是上海货的代名词。前来上海购买大白兔奶糖的消费者，其热情丝毫不亚于如今国人去日本买马桶盖。
大白兔奶糖形象的前身其实是米奇老鼠，直到1949年才换成了大白兔（因为米奇老鼠在当时的语境下被视为崇洋媚外的符号），而后包装上的“卧兔”也最终被替换为如今的“跃兔”形象。大白兔奶糖也伴随着共和国一起成长，在1959年，大白兔被作为中华人民共和国国庆十周年的献礼产品，1972年，周恩来总理还将大白兔奶糖馈赠访华的美国总统尼克松……
过去我们记忆中的大白兔奶糖包装是这样的：
当然，2008年因为三聚氰胺事件，最终也波及到了大白兔奶糖，先是在新加波大白兔奶糖被检出三聚氰胺，之后光明食品集团下属的冠生园公司不得不针对被检出三聚氰胺的部分奶糖正抓紧实施下架、召回。
下面这些关于大白兔奶糖的广告语，你还记得几个？

其实，我们也不用担心，因为此次大白兔奶糖和“agnès b．”推出的是限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，蓝色盒装（牛奶味）128克，每盒售价65元，粉色盒装（红豆味）每盒售价再贵3元。
这款“大白兔-agnès b．”糖果礼盒先后亮相于去年11月“冠生园100周年”主题展及北京中国糖果节，今年元旦期间还曾在五角场万达、南方百联、浦东长泰广场等多地进行路演推广。
既然是限量珍藏版，价格贵也就自然能理解了，普通用户大不了不去消费这个版本的产品就好了。但对于大白兔奶糖的公关团队来说，目前在传播的讯息中并未特意强调清楚产品是限量珍藏版，以至于很多网民误解所有的大白兔奶糖今后都是这个价，于是被喷也是必然的。

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