玩具借道电商，擦出爱的火花

最近都被“霍林”刷屏啦，这都是因为爱情。而玩具与电商也坠入“爱河”，一起来看一看它们的爱恋吧~...

玩具借道电商，擦出爱的火花

《愤怒的小鸟》大片上映进行时~大电影也可以将小编萌出一脸血，看着这些肥肥圆圆的卡通形象自然想到了它们化身的毛绒公仔等一系列玩具。小编不禁被勾起了童年记忆啦~

不论是“变形金刚”还是“愤怒的小鸟”，这些玩具让人欲舍还休~那就跟着小编一起来看玩具与电商——擦出的“爱情”火花吧~

你知道吗？“双12”成功了走出一批初登榜单的热销产品，它们分别为捷邦“迷你地鼠机”、培培乐“百变磁力棒”、哚田“水果猴子”、费雪“声光安抚长颈鹿”、京奇“雪花片”、美致“对战变形汽车人”、大富翁“绕着地球跑”、双鹰“幻影金刚”、贝恩施“益智爵士鼓”……从榜单特点上分析，无论是本土品牌还是国外品牌，12月上榜产品多以价格实惠为主，在具体品类上，变形类玩具结合电动遥控元素，成为年末突围的爆款，在电商渠道上迅速走红。

由此可见，玩具企业开始追赶电商潮流，并借助迅速崛起的电子商务平台，焕发出新的市场活力。

由于国内玩具内销起步较晚，加上自行组建营销渠道成本较高，因此大多数玩具生产企业目前尚没有自己的销售渠道，而是由第三方的专业营销机构代理铺货，如百货商场、专卖店、个体零售以及儿童用品批发市场、儿童游乐园等，局限性较强。

因此，对于玩具企业来说，相比传统的营销渠道，互联网所能达到的功能和适应环境的能力无疑更强大。

玩具与电商融合的优势就在于渠道的拓宽。电商平台凭借其在运营、营销、客服以及仓储物流方面的经验为玩具企业节省了很多不必要的投入，使其用更少的时间、精力和财力迅速铺成线上销售渠道，占领市场先机。同时，玩具市场的统一入口以及规范性相对规避了线下玩具行业的混乱。

玩具的种类太多，实体玩具店很难做到全面，在生活中想购买某一款特定的玩具，对很多人来说是很困难的。

而网络购物只需简单搜索就可以立马找到自己心仪的产品，面向孩子、年轻人和发烧友的玩具电商，可以让任何地域的高粘度用户都无限制地找到最新、最合适的玩具，有效缓解玩具线下连锁的困局。并且现在很多网购都提供7天无条件退换的服务，大大减少了客户的后顾之忧。

同时，随着70、80后人群成为社会主流人群，越来越多的年轻人更愿意在网上购买商品，电子商务的发展潜在空间使玩具业电子商务前景可观。

不过呢，玩具触网也不可盲目。玩具触网其实需要线上线下差异化发展。网上销售渠道减少了场地费、第三方代理差价的问题，价格比线下便宜，为了保持线上线下良性发展，线上可以选择做子品牌，与线下形成差别。

同时，由于是小孩子用的玩具，家长都会格外小心，玩具上网在展示上也要讲究，应该尽量把安全合格、质检指标、符合那些年龄段使用，以及注意事项等信息展示出来，让家长购买起来放心。

另外，专业的电商操作团队也是玩具企业网上销售成功的关键之一。