原创 美国网络音视频受众测量机构与调查方法

网络音视频消费在美国已经成为一个规模型产业，网络音视频订阅和广告所带来的收入达10多亿美元。受众调查机构为音...



作者：北京电台研究中心 李玥


首发：V传媒


（如需转载请标明作者、单位、首发来源和V传媒二维码，尊重原创、不删改）

网络音视频消费在美国已经成为一个规模型产业，网络音视频订阅和广告所带来的收入达10多亿美元。受众调查机构为音视频行业发展提供受众分析与数据支持，有效地助力行业发展。笔者根据日常研究，简要归纳出国外主要的网络音视频受众调查机构的数据采集方法以及其调查范畴。

一、网络音视频受众数据采集方法

美国音视频播放公司的受众调查，根据数据采集方法的不同大致可以分为两种类型。第一种是通过安装在样本用户电脑 上的检测软件来取得数据。第二种是从音视频公司的媒体服务器上取得数据。

二、四个网络受众调查机构速览

在美国，有四个受众调查机构为网络音视频公司提供常规的受众调查服务。

Comscore Arbitron的在线广播调查服务

Comscore Arbitron的在线广播调查服务是由网络受众研究公司comScore Media Metrix与美国知名广播收视率调查机构Arbitron之间的战略联盟产物。 该调查样本来comScore数据库，约25万用户。comScore通过专利技术获得其样本用户在线行为，包括在线网络电台收听习惯。但其目前只公布AOL、yahoo、MSN等为数不多的音视频公司的用户调查数据，所以不能全面的反映美国网络音视频市场受众的整体情况。



Accustream 

Accustream是一家专注于流媒体调查的咨询公司。它主要从音视频公司的服务器上通过站点、网络、聚合器、频道以及服务等方面 追踪在线音视频品流。其调查范围包括深层受众、市场份额、宽带和窄带流媒体消费模式及服务的整体情况。

Webcast Metrics 

Webcast Metrics是 Ando Media公司运用直接从网络音视频媒体 服务器来收集数据的测量产品，用以报告用户对网络音视频媒体的实际使用情况，其测量仅限于网络广播。

Nielsen的网络排行榜

尼尔森的网络排行榜（NetRatings）拥有4万至5万人的样本用户组，这些样本用户的电脑中都装有检测软件。尼尔森每月通过加权计算的方法在固定样本组中进行测量与调整，但其调查并涵盖图文、非媒体站点，不仅仅是音视频受众，所以尼尔森并非音视频受众调查的主体机构。

结语：

媒介融合使广播的受众延展至网络，网络音视频受众的测量与网络收听率考评机制的建立逐渐引起广泛的关注。而目前我国的网络音视频受众测量方法还不完善，因此国外的网络受众调查机构与方法值得研究与关注。

    关注 V传媒