圣语智慧：为何钱都花了品牌还没打响？
品牌品牌，企业顶层建筑。创业公司如果能手握一张好品牌，似乎就拥有一张消费市场的快车道通行证，...
品牌品牌，企业顶层建筑。创业公司如果能手握一张好品牌，似乎就拥有一张消费市场的快车道通行证，甚至招聘员工都变得轻松起来。
没有哪一家企业的愿景不是想打造一个属于自己的品牌。从张小泉牌剪刀、狗不理包子等传统老字号，到大白兔奶糖、大宝SOD蜜等伴随一代中国人成长的“青春回忆 ”，以及当下雨后春笋般兴起了各类新兴创业公司，无一不承载着一个“品牌梦”。
那么作为从0到1的初创企业，怎么从无到有地建立起你的品牌，并且让它逐渐枝繁叶茂、开花结果，就算化作春泥也能护好企业本身和产品呢？
近日,美国福布斯（Forbes）公布了2016年度全球最具价值品牌排行榜，其中苹果、谷歌和微软分别以1541亿美元、825亿美元和752亿美元的品牌价值位居品牌榜前三甲，其中苹果已经连续6年蝉联冠军宝座。
然而，把一个默默无名的新品牌经营起来，却是一个需要耐心、持久建设的过程。像一些朗朗上口的中华老字号，经历了上百年的积累与沉淀，当然，也有小米等年轻品牌，短短数年就已经声名鹊起。
品牌全景图是对品牌建设过程的宏观总结，包含了品牌从零到一的不同阶段需要思考的不同方法，和所需要的资源。
一家公司准备建立自己的品牌，第一步要做的就是“调研”，一些基础调研公司可以帮助创业者对客户的需求进行比较准确、全面的调研，帮助公司确立品牌或者产 品的目标消费者。当然调研这件事儿也可以内部操作，创始团队和市场团队群策群力，根据调研的结果，结合公司的价值观和未来的发展方向，从而精确的找出目标 消费者的需求并加以提炼。
明确了消费者的需求，接下来就需要进行品牌定位与品牌设计，直观一点的表现方式就是设计公司的 logo 以及标准的 VI 体系（视觉识别系统）。
一个基础的品牌形象确立之后，通常会通过四种方式进行传播：
第一部分就是大家最熟悉的“传统广告”，这里的广告主要指传统渠道的广告设计，制作与传统的媒体投放。除了广告公司之外其中媒介购买（户外，平面，广播，电视等）与后期制作公司是必不可少的两个部分。
第二部分，也是品牌建设的最常用的手段，就是“数字营销”，这一部分的划分非常细。当一个消费者对你的品牌感兴趣的时候，第一直觉肯定是到搜索引擎上进行 检索，这就是品牌建设中不能忽视的 SEO 和 SEM ，利用技术优化提升搜索排名，或者采用关键字购买等方式。
第二个是“直效营销”，最原始的直效营销方式是建立 call center（呼叫中心），后来发展为 direct mail（直发邮件），消费者收到的有针对性的宣传单和促销单也都属于直效营销。
第三个现在越来越重要的部分就是“数字媒体购买”，如果你要大批量的进行 网络媒体的投放，数字媒体购买公司会根据公司的产品和消费人群，定制投放框架，优化投放渠道，帮助达到最好的投放效果。
第五个是电子 商务。这对于 2C 的产品更为重要，现在已经有很多专业的电商运营公司，第六个就是精准营销，这意味着要在有限的预算内更准确的找到品牌的潜在用户。
第三个部分是比较为人所熟悉的公关公司。这里面既包括传统媒体的写稿、发稿、公关包装等内容，也包括越来越被重视的自媒体，社交媒体运营，比如微博、微信等。
第四个部分“促销” to C 的企业会更关注一些，比如地推活动、输出终端（促销员培训）都包含在这个部分中。 当然，每一次营销或公关活动都必须有一个目的，那就跟踪这些数据，返回来再补充到你之前的调研结果上。
当然不论是打广告还是做公关，实际上最终的目的都会回到一个点上——销售。
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