怀旧篇南方黑芝麻糊广告片·拉片子

苏夏导演的《影视广告创意与制作》一书中，将广告按照功目的划分为5大类。...





关于南方黑芝麻

南方黑芝麻集团始创于1984年，是一家以黑芝麻产业为主、集黑芝麻健康产品研发、生产、销售为一体的大型民营企业集团。

1.夜晚，幽深的胡同里家家户户亮着灯。一个老妇人挑着黑芝麻，背影对着镜头向前走，妇人左边跟着一个素朴打扮小女孩。（降镜头）002

2.一盏晃动的灯（特写）03

3.一个头顶小圆帽的三岁小男孩站在门边，跟随着声音跑了出去（小男孩从画左跑向画右）04

——小时候一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。04——11

4.一个素朴打扮的六小女孩正在搅拌芝麻糊糊（镜头中景女孩从画左向画右平移，女孩出画）旁边是停下的小木车，一个中年妇人正递给一位老奶奶黑芝麻糊，老奶奶身后还有一个中年男子端着碗吃着芝麻糊。（镜头从画左向画右平移，定格）08

5.热腾腾的黑芝麻糊还在沸腾（俯视近景木桶）09

6.一个小男孩搓着手，舔着嘴唇。（近景）11

7.黑芝麻流向碗中。（特写）12

8.小男孩喝着黑芝麻，脸都快伸进去了，眼睛往上一瞪（近景）13

9.小女孩一边看着他，一边搅拌黑芝麻糊，随后低下了头（中景）（8、9内反打转场，有意思。）15

10.妇人从左边转过身后，接过碗。16

11.小男孩站在一个背着小婴孩的妇人背后，端着碗使劲舔19

12.小女孩捂着嘴失声笑了（特写）20

13.小男孩双手端着碗站在画左边，妇人站在画右边蹲着身子给小男孩乘黑芝麻，妇人用手摸摸小男孩的脸（中景平移镜头）23

14.小男孩呆呆的看着妇人（特写）24

15字幕+画外音：新包装 好味道如一  26

字幕：黑五类食品集团

字幕+画外音：南方黑芝麻糊   29

苏夏导演的《影视广告创意与制作》一书中，将广告按照功目的划分为5大类。

1.基本需求刺激广告

教育和引导潜在消费者，告诉他们某种产品的基本价值，不是强调某类产品中某个具体品牌的价值。

2.选择性需求刺激广告

指出某个品牌有别于竞争者的特殊利益，即利益点。

3.直接反应广告

吸引和诱导信息接收者即采取行动。“请立即拨打……”“在某日前购买，优惠”

4.间接反应广告

培养受众对企业识别和认可品牌，培养受众对品牌的好感度，为品牌树立形象。

5.观念培养广告

不在于宣传某个具体产品的品牌和特性，而在于培养消费者的观念，培养消费者对整个企业有利的态度和信心，在心目中树立起良好的、有亲和力的企业形象。

怀旧篇的黑芝麻糊广告，培养了受众对品牌的好感度。而下面的黑芝麻糊广告就是传递产品的基本价值了。

芝麻要黑，营养要黑，随时随地来一罐

头发要黑，皮肤要白，来哦来一口

南方黑芝麻糊

饿了先吃糊哦

下面的黑芝麻糊广告受众主要针对上班族，传递基本需求信息。

早上肚空空（上班族乘地铁，衬衫领带男抓着手环，变成了纸人一样飘到了顶上，悬在空中）

上班肚空空（办公室职员变成纸人，扭动，像是站不稳）

睡前肚空空（一个女士在家，看着iPad，听到时钟摆动，忽然困了，变成纸人坍塌在沙发上）

肚空空（一只大手拿着黑黑） 喝黑黑（三个躺着的纸片人变成了大活人。）

黑的就是贵（黑芝麻旋转在白色的奶中；三个人拿着黑黑推向镜头）

贵在黑营养（定版）

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