老子在《道德经》中说："道生一，一生二，二生三，三生万物"。虽然此话指的是对宇宙起源的探索和认识，但我们也可...
老子在《道德经》中说："道生一，一生二，二生三，三生万物"。虽然此话指的是对宇宙起源的探索和认识，但我们也可用经典传统文化，揭示企业品牌建设内在的哲学涵义，感悟和推动企业品牌建设。
我们使用的汉字是象形文字，"品牌"的“品”字是由三个“口”组成的，这说明品牌是与“口”有关联的。在中国凡是与“品”相关的词大都是表达一个物质的好与坏的，如品质、品味、品格等等，所以，可以说品牌的实质就是老百姓的口碑，老百姓的良好口碑，便成了企业的品牌。
一个人的口碑构成了这个人的品格，同样，一件商品的口碑构成了他的品牌。实践是检验真理的唯一标准，企业或产品是否成为品牌不是由哪个机构、哪个部门、哪个领导说了算，而是由老百姓说了算，金杯银杯不如老百姓的口碑。所以一个人无论为官为商，一个企业无论是“国”是“民”，要想形成良好的口碑与品牌，一定要厚德载物，赢得大多数人的认可，这样的品格与品牌才会有生命力。
既然口碑是品牌的形成之道，那么如何在口口相传中，形成良好的企业口碑与品牌呢? “真善美”是创造人类幸福的“三字真经”。《道德经》云：“信言不美，美言不信。善者不辩，辩者不善。知者不博，博者不知。圣人不积，既以为人己愈有，既以与人己愈多。天之道，利而不害。圣人之道，为而不争。”这段话的意思是说：真实可信的话不漂亮，漂亮的话不真实。善良的人不辩驳，辩驳的人不善良。真正有知识的人不卖弄懂得多，卖弄自己懂得多的人不是真有知识。圣人是不存占有之心的，而是尽力照顾别人，他自己也更为充足；他尽力给予别人，自己反而更丰富。自然的规律是让万事万物都得到好处，而不伤害它们。老子提出“信与美、善与辩、知与博”，实际上就是在说明真假、美丑、善恶的问题。倡导真善美，大道盛行于世，让世界遍开真善美的鲜花。
老子《道德经》中所论的真善美，也是形成企业品牌最重要的三个方面。要想形成品牌，无论一个企业大与小、强与弱，也还是企业的每一个层级与环节，都要做到真善美。
真，就是一定要实事求是，不要弄虚作假、以次充好、假冒伪劣。有些企业往往不在"真"上做文章，为了追求利益，投机取巧，结果坑害的不仅是老百姓，更毁了自己的品牌。许多企业创业初期还比较实实在在的做品牌，可品牌有了一定的知名度以后，企业却走向了与树立品牌相违背的发展之路。过去倒下的许多中国企业便是最好的例证。如早期的秦池酒,曾以品牌赢得了市场，却没有在"真"上下功夫，因往酒里灌水，弄虚作假而把自己的品牌砸掉了。我们产业公司要引以为戒，要在真字上做文章，维护好和发展好我们全体员工几年来，用心血和汗水换来的这一片区域内的口碑。
善，也可以理解为一个人或一个企业的价值观。善是构成品牌的灵魂，一个企业一定要对消费者和社会承担起责任，处理好义与利的关系，把履行社会责任作为企业的终极目标，这样才能成为口与口相传的品牌效应。善是一切行动的出发点和指路明灯。我们的身边发生的食品安全问题大多数是企业价值观出了问题，为了追求高额回报，把利润当成了企业的唯一追求目标，结果丧失了企业生存的道德本源，造成了负面的口碑，这个品牌就会瞬间消亡，三鹿事件就是很好的例证，就是为了追求高额利润而忽视了核心价值观。我们公司的核心价值观是“以勤兴业，以人为本，为社会创造价值”，我们要倡导并牢牢守住我们的价值观。以勤兴业就是用我们的汗水，以全体通讯人的智慧构建大产业，促进公司的大发展；这是公司价值观的理解。以人为本，一方面是指公司发展的过程中以人为本，关爱员工，把合适的人放在合适的岗位上，给员工一个很好的发展空间；另一方面体现了发展的成果由产业员工共享，个人的收入、个人素质的提升、管理水平的提高、个人价值的体现、个人的成长、个人所获得的成就感和荣誉感、家庭的幸福和赢得社会的尊重等等，这些都充分体现了公司的共享发展理念。为社会创造价值，一方面指通过我们自身发展为社会创造价值，公司发展创造利润利税等；另一方面是通过我们的服务，为客户创造更大的价值，因为我们的存在给客户解决了好多问题，给客户带来了增值服务，使客户更好的发展，这也是一种价值。如4+1平台建设，如果这个平台真正运作起来，就是为社会创造价值，就是为参与平台的人做了贡献，通过我们的模式，使他们效益提高、成本降低，这就是社会价值。所以只有把“善”字做好，才能做到企业的可持续发展，才有可能打造百年企业。
美，是真与善最终的表现形式，有了真和善，我们的理念和行为就会表现出美的一面。美包括精神层面的美和物质层面的美。形式美是老百姓口碑的一个初级层次，要想达到百姓内心的认可，还要在美的内涵上做文章。美是多层面，它涉及了一个企业的人、事、物三方面的形象的综合特征。只有把人、事、物三者的美达到统一和谐，这个产品才能赢得百姓的口碑。那么产业公司的美在哪里呢，第一是企业员工的生活和工作的环境，企业员工的住宿用餐、文体娱乐、安全文化、办公环境，都要充分体现员工的主人翁地位，人文而优美舒适；第二是我们员工的行为规范和企业文化建设，员工的品质、情操及敬业精神、与其他企业员工的与众不同；第三是我们质量标准化建设，我们打造的精品工程，以及我们给企业带来的增值服务，这都是产业公司的美。
一个企业要树立品牌，就要真正树立集“真善美”为一体的品牌。而 树立企业品牌，是一个漫长的过程，是一个充满机遇、困难与考验的过程。只有坚定的目标、高远的志向、坚韧不拔的追求和一丝不苟的对企业价值观的坚守，才能构建一个世界级品牌的企业。
合肥兴联通讯有限公司的品牌建设应该说是刚刚迈出了第一步，在前进的道路上，要时刻坚守底线，时刻向基准看齐，时刻弘扬真善美，时刻解放思想，时刻把握机遇，不畏艰险，不怕困难，为树立产业品牌、实现通讯产业梦想而努力。
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