互联网时代，要么做平台，要么做明星

《易经》系辞里的两句话，可以看作是对互联网时代的商业生态的最佳解释。系辞对乾坤各有一句解释：夫乾，其静也专...





《易经》系辞里的两句话，可以看作是对互联网时代的商业生态的最佳解释。系辞对乾坤各有一句解释：

夫乾，其静也专，其动也直，是以大生焉。

我们知道，天行健，君子以自强不息。乾的品质是自强不息，关键的是这种自强不息还专注在一个领域——其静也专。在一个很小的领域不断挖掘、持续积累，做到淋漓尽致。这是乾静下来的特质，今天互联网时代的产品就是要专注、简单而极致。

其动也直，乾一旦行动起来就会单刀直入。动作起来最能显示乾的风格：大刀阔斧、风卷残云般地快速行动，而且干净利落，不留痕迹。专家大腕就要有乾的品质，他们平常苦心孤诣、努力专研，不懈追求、精益求精，成为一流的大师。一有施展的机会，他们又简单明快、挥洒自如，略施手段、鬼使神差般效果立显。

夫坤，其静也翕，其动也辟，是以广生焉。

地势坤，君子以厚德载物。坤的品质是敦厚包容，所以，其静也翕，翕指封闭、闭合。坤是平台，能够给在自己这个平台上赖以生存的万事万物以庇护、包容和滋养。其动也辟，辟即开放的意思，这个平台能够开放，兼收并蓄，参与者越多越好。

《道德经》三十四章说：“大道泛兮，其可左右。万物恃之以生而不辞，功成而不名有。衣养万物而不为主，常无欲，可名於小。万物归焉而不为主，可名为大。以其终不自为大，故能成其大。”平台的就要做“万物恃之以生而不辞”、“衣养万物而不为主”的事情，要为所有的参与者的利益着想，帮他们生存发展。众多参与者的发展，最终成就了自己，实现自身的发展目标——” 以其终不自为大，故能成其大。”

仔细琢磨，我禁不住感慨两千多年前的古人已经把互联网时代的规律总结得如此精辟。互联网时代，要么做平台，要么做明星。做平台就要厚德载物，其静也翕，其动也辟，能为参与者谋利，能给参与者庇护，能兼收并蓄，“衣养万物而不为主”，最终” 以其终不自为大，故能成其大。”然而，做平台是很艰难的，市场容量并不能支撑很多平台并存，中原逐鹿之后必然进入三国鼎立的态势。那么，做不了平台，还可以做明星、专家。做专家就要自强不息，其静也专，其动也直，要在一个细分领域里持续钻研、做到极致，成为数一数二的大腕。

我认为：在互联网时代，不做平台，就做大腕，剩下的全是为平台叫座的和板砖的，为大腕暖场的和拎包的。

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