这样做月饼，会有一半月饼厂商失业

“海上生明月，天涯共此时”...

“海上生明月，天涯共此时”，又到一年中秋时。古往今来，人们常用“月圆、月缺” 来形容“悲欢离合”，客居他乡的游子，更是以月来寄托深情。只是在现在的年轻人眼里，中秋，不过是三天的法定假期。

而对于营销行业而言，秉承“每逢佳节必促销”的原则，各大商家早就开始摩拳擦掌，策划新一轮的“剁手大促”。但节日营销不应该是简单粗暴的打折、特价，而是如何让消费者心甘情愿的剁手买单。

与其他大打温情牌自娱自乐的电商不同，国美认为暖心的营销创意，应该是不求泪水，只求发自内心的欢声笑语。不是强行向消费者，灌输自己的理念，而是帮助消费者，意识到自己可能忽略的，重要的感觉，重要的小事。

所以中秋期间，国美推出了一款高端定制的Mr.Go月饼，还邀请大众到门店去亲自动手制作月饼，活动参与者会以家庭为单位，带着孩子来参加活动。国美不仅提供与家电共处的场所，并将产品、内容、服务和消费者的感情、生活融合在一起，用场景与消费者沟通，创造了极佳的体验式消费场景。在活动中，不仅会有“一大口”的星级面点师作为大家的指导老师，一起做月饼，还有网红主播做全程直播。这种增加亲子间互动的趣味性活动，大大的加强了营销的传播性和曝光量，也更好的树立了国美的品牌形象。




 









国美显然早已开始无界发展的转变，推出Mr.Go月饼也很好的实现了从流量到销量的转换。而消费者通过互动参与，也会自主的进行二次传播，扩大事件影响范围和覆盖面，为国美树立良好的口碑。

2016年网红直播成为营销界新的风口，网红、企业、明星、电商……都搭上了“直播”这班车。无论是从用户的不断增长，还是资本的涌入，以及各大平台的相继入场，都显示着直播时代的到来。而在上半年国美推出虚拟网红Mr.Go也加入直播营销行列。其围绕Mr.Go展开的一系列营销活动，如招聘网红当产品体验官、开法拉利碾压手机等，其传播总量更是达到了1亿4千万。


将网红效应叠加到国美的产品中，不仅强化年轻化的品牌形象，也重塑了国美与消费者的互动模式，增加消费黏性，激发消费新动能。之后的线下发布会，通过互动、直播、展示等这样线上+线下的模式，不仅聚焦了90后消费者的需求，也很好的抓取了用户需求的新触点。在体验为王的时代，这种深化体验生态布局，全方位成就用户的品质生活的行为，深得年轻人的青睐，也让自己的传播效果达到了最大化。

国美与时俱进，基于场景式体验理念，也致力于为消费者创造出全国最好的体验式消费场景，将进一步打造全零售生态圈，通过娱乐、厨房、电竞、互联网电视以及家装设计等五大系统的落地，吸引年轻消费群体，引领实体商业转型回暖。国美还将目光首先放在社群聚人群、以VR购物占领未来、以平台生态提供生活方式等方面，对于电商价值的全新思考极具前瞻性。国美在北上广深等一线城市，近100个门店进行了大规模的改造，其中的最大的国美中塔店，改造费用花费近800万。国美资金实力可见一斑！通过升级门店场景式消费和优化线上渠道入口，扩大客户群体覆盖，增强用户体验。而8090后是现在的主要消费群体，国美在凝聚现有的消费群体基础上吸引并培养更多的年轻消费者，为推动国美更长期战略目标夯实了的基础。

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