【实验室动态】段淳林教授开讲：大数据与增长黑客营销_【NewMediaLab】

10月27日下午，岭南新媒体说第二季第二期由华南理工大学段淳林教授开讲“大数据与增长黑客营销”。广东省广告协...

10月27日下午，岭南新媒体说第二季第二期，华南理工大学新闻与传播学院段淳林教授开讲“大数据与增长黑客营销”。广东省广告协会庞玉娟会长到达现场，与众多观众一同聆听段教授对大数据、增长黑客、黑客营销等内容的专业剖析。

段淳林教授通过大量的案例，从增长黑客的概念、产生背景和基于AARRR转化漏斗模型的营销目标与手段等几个方面做了详细的讲解。

到底什么是增长黑客、黑客营销呢？段淳林教授表示，增长黑客就是通过一系列战略与实践，以数据和工程师的方式驱动用户以及产品增长，具有这种营销思维的人。它是极客、发明家和广告狂人的混合体，能将技术、心理与创意实现了完美结合。

为了让大家深入了解增长黑客营销，段淳林教授通过“AARRR转化”漏斗模型，从获取用户、激发活跃、提高留存、增加收入到最后的传播推荐。在这层层的结构中，通过小米、Quora、B站、海飞丝与奇葩说的综艺花式营销、美宝莲的移动直播等不同的案例，说明了这种创新的营销思维和营销方式，是一个环环相扣，层层深入的过程，是以数据为导向，以技术驱动增长，以移动应用程序为载体的创新营销模式。

如今的大数据，不再局限于网络中的信息，还涵盖到日常生活的方方面面。而对于企业而言，大数据技术在降低成本的同时，还能为消费者提供更优质的服务，从而让企业更好发展。

当然，黑客营销也离不开大数据，它具有两大重要关键：技术和数据。以数据为导向，以技术驱动增长，只有同时做好这两方面，才能做好黑客营销。