广告主自媒体广告

移动广告与广告主的两种基本类型

移动广告的发展促使广告主们需要不断地调整营销策略，选择适合的渠道媒介，利用优质投放资源，争取营销传播效果的最大化。无论是平台广告主还是品牌广告主，都需要保持清醒，与时俱进。...

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导读

移动广告的发展促使广告主们需要不断地调整营销策略，选择适合的渠道媒介，利用优质投放资源，争取营销传播效果的最大化。无论是平台广告主还是品牌广告主，都需要保持清醒，与时俱进。

移动广告与广告主

按所处行业不同，移动广告主可分为平台广告主和品牌广告主两类。平台广告主一直是移动广告投放的主要力量，品牌广告主也开始逐渐认识到移动广告的价值，未来会进一步加大对移动广告的投放力度。

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平台广告主

平台广告主指的是为获取流量、品牌和销售等而进行广告推广的移动互联网企业，主要包括游戏、 IT、应用、电商等互联网企业的广告主。

在中国，80%的移动互联网广告投放来自行业内的平台广告主，而且增速很快，但随着品牌广告主逐渐认识到移动广告的价值，加大在移动端的投入，品牌广告主的数量和广告预算金额占比均有所上升。

移动广告处于刚起步阶段，但其中蕴藏着巨大的机会。平台广告主主要提供直接推销和应用下载广告，方便广告主批量投放，现有的如微信、微博、知乎自媒体、百度百家自媒体、一点资讯、网易自媒体、搜狐自媒体、zaker自媒体、豆瓣小组等平台等的发展使得移动广告的投放变得更加便利，移动广告正面临新的机遇，我们充分相信许多品牌会将移动战略提升至显著地位。

现如今百度、阿里巴巴、腾讯等互联网企业巨头都致力于建立自己的移动广告平台，将其作为自己企业生态圈的一部分。

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品牌广告主

品牌广告主是指除了平台广告主之外的传统实体企业主体，其本身所拥有的资本实力使得品牌营销（Branding marketing）成为制约企业攫取高附加值的重要手段和方式，尤其在移动互联网的环境下，用户获取信息习惯被智能终端所颠覆，针对用户的RTB精准投放显得格外重要。

从品牌广告主行业特点来看，快消、汽车和日化行业更乐于投放移动广告。例如，宝洁就换掉了合作近20年的阳狮集团，转而与宏盟集团合作，营销策略的调整是这位国际品牌巨头更换代理公司的重要原因之一。移动互联网广告疾速发展，这位国际巨头也开始觉醒，将目光转移到能够更好提高业绩的大数据分析、精准营销、社交媒体等传播方式上来。