“移动直播+”时代，互联网巨头如何布局？

2016年移动直播行业越演越热，移动直播，成了“网红”之后的又一关键词。移动直播到底离我们有多远？本文带你一起走进移动直播的世界。...



引言：2016年移动直播行业越演越热，移动直播，成了“网红”之后的又一关键词。从小米直播的横空出世，到腾讯连推腾讯直播和企鹅直播两款APP，互联网巨头们正在加紧布局移动直播市场的步伐。随着巨资的注入，斗鱼直播和龙珠直播，还有之前大火的映客、花椒、17也是动作频频，纷纷找准自己的差异化定位，在游戏、科技和美女秀场等领域深耕细作。整个移动直播行业新秀与巨头齐飞，网红共明星一色，不得不令人感慨：这次的风儿颇为喧嚣。

一、移动直播离我们有多远?

提到直播，不少人首先想到的可能是电视直播，但很遗憾，这不是我们准备讨论的话题。今天我们讲的直播是这种↓

这种↓这种↓关于移动直播，这周一发的文章《移动端直播：下一个超级风口》里面有基本介绍，还梳理了直播发展的几个阶段。当我们还不知道移动直播是什么，又或者当我们对它的认识还停留在“美女直播唱歌跳舞”的时候，直播平台却早已将他们的触手伸到了线下，渗透到我们的日常生活中来。

例如，最近花椒直播又因为北京车展火了一把，开创了行业首例“VR现场直播”，将直播的镜头移到了车展现场。下面是整场直播的详细经过：

今年4月25日到5月4日，第十四届北京国际车展在京隆重开幕。作为世界级规模的汽车展览盛会，各种高精尖的科技技术在这里的百余辆豪车身上一览无余，众多科技成果也将交融荟萃。游览者们围在每一辆豪车旁，期待自己可以一睹豪车的内外尊容。但事实却有些残酷，不光进入到豪车内部需要排上很久，而且就连看上你心仪的豪车一眼也要挤过人群才行。对于这种大型展览盛会的“通病”，花椒移动直播平台给出了解决方案。利用VR技术，用户可以坐在自家的沙发上，足不出户的体验整个车展过程。无需门票免费观看、360度、24小时、全方位、规模覆盖23万平米面积的直播，开创了行业第一次。



通过花椒VR，用户可以看到最新款车型、配置、外观、内饰等情况，甚至还有“坐进去”看到每个细节零部件的炫酷体验。与此同时，VR技术的引进也将让直播变得立体。与现在网络直播和移动直播平面化的特点相比， VR直播将让扁平的图像变得饱满和丰富。得益于VR技术利用多源信息融合的交互式三维动态视景和实体行为的系统仿真特点，用户将有机会沉浸到直播现场的环境中。车展VR直播有利于提升用户的兴趣和互动欲望，最终实现直播质量的升级。就这次车展来说，可能好车都被围的里三层外三层，你根本找不到靠近的办法，更不用说去体验试驾了。但VR直播，就好像是一个人的车展，可以想看什么看什么，想用什么用什么，最接近真实的体验每辆车的设计，足不出户就可以逛个痛快。

众所周知，本次车展没有车模，但是很多车的代言明星会亲临现场，而VR直播则给了与明星面对面互动的机会。所以很多明星的粉丝也通过这种方法更真实的和自己的偶像进行接触，而这种模式，可能会成为今后的常态。随着发展的逐渐加深，更多的新技术也逐渐进入了直播领域，而VR直播，堪称直播中的大杀器。

2016年是VR技术元年，主要原因是VR技术终于让人超越了空间的限制，从此展现在用户眼前的景象将不再是单调的画面，而是更有触碰欲望的、逼真的情景。可以设想一下，如果未来主播可以进行VR的直播，那显然是直播领域的一大进步。因为之前观众是在看视频，而VR直播后，就像在主播旁边看现场一样，这种体验显然要比看视频更真实。以后大型的演唱会等活动也可以提供VR直播频道，这样粉丝在家就可以看演唱会，也是非常特别的体验。随着VR技术在直播领域的应用和成熟，未来移动直播将有可能在旅游、美食、明星、赛事等多个领域，为用户带来更直观、更直接的观感。

二、移动直播的优势

移动直播为什么会变得异常火爆，成为下一个超级风口呢？这是因为移动直播相较于传统的PC直播具有随时随地、携带方便、带宽成本低、内容多元化泛生活主题等特点，且移动直播的主播门槛较低，社交属性更强。

传统PC直播还会受摄像头、麦克风和场所的制约，但移动直播却能用一台智能手机解决所有问题，人人都能随时随地成为主播，直播自己正处的时空场景。

三、国内直播平台规模和布局

相关数据显示，目前我国在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿。有行业专家预期，起始于2015年120亿的市场规模，2020年直播行业市场规模可达1060亿。其中驱动力包括用户数扩充、ARPU增加、品类扩充、变现方式增加等。就目前来看，移动直播平台的内容主要分为三大类：

1、秀场直播：美女主播、跳舞、段子手、MC

2、游戏直播：电竞游戏、单机游戏、主机游戏、手游

3、泛娱乐直播：户外直播、音乐（在线演唱会/音乐会）、美食节目、科技，社交、明星直播、时尚美妆服饰等。四、直播领域的热点

正如上文提到，巨资的注入释放了直播市场的活力，同时也给直播平台带来了更大的生存压力。如何在一片红海中如何才能杀出一条血路，成为直播平台大佬们头疼的问题。就目前来看，“技术、内容和主播”是国内直播平台的纷纷抢占的三大资源，也是直播平台差异化定位，塑造品牌核心竞争力的发力点。

技术的加持是直播平台创新直播形式、优化直播体验的基础。

1、直播+VR

2、直播+AI人工智能可以给直播实时加字幕了，南京的云栖大会上，阿里云人工智能程序小Ai将阿里云总裁的发言实时纪录并用字幕呈现给观众。

优质内容是留存用户的核心要素。只有内容足够丰富，才有开启社交直播时代的资本。因此各大直播平台都努力完善内容体系，争取提高用户黏性。

1、直播+发布会

熊猫TV、战旗TV，B站直播小米5、小米MAX发布会花椒直播超级女生百强发布会《梦想合伙人》电影发布会电影《谁的清楚不迷茫》发布会2、直播+演唱会

腾讯视频Live Music直播BIGBANG澳门演唱会，作为演唱会直播的爆款。花椒直播蔡依林北京演唱会3、直播+综艺节目

直播平台跨界打造游戏综艺：《Lying Man》是由战旗TV出品，NiceTV制作的一档电竞真人秀娱乐节目。4、直播+游戏

虎牙直播英雄联盟MSI(季中赛)，Miss与王思聪同框引发围观。花椒直播与途游达成战略合作5、 直播+节目

花椒试水花椒直播人气美女主播徐大宝和集才艺与帅气于一身的博子合体做了一档全新的直播节目，63万人与主播齐狂欢。6、 直播+体育

移动直播行业首创：花椒直播全程直击环塔拉力赛首秀网络直播。



这里的“人”包括主播和用户。用户观看直播的持续性，受内容质量影响。而影响用户是否点开直播间的重要因素，则是主播的个人号召力。好的主播不仅能带来一大批拥趸粉丝，增加平台用户数；还能丰富平台内容，为平台带来巨大的经济效益和持久的生命力。因此，高质量主播成为了直播平台大力气争夺的重要资源。

1、直播+明星

熊猫TV签约Angelababy网络直播首秀，30万网友挤爆直播间国民老公宋仲基微博直播北京粉丝见面会，吸引了1100万人次围观，点赞达到2900万。花椒直播迎来了明星陈坤的直播平台首秀，直播开始仅10分钟即出现网络拥堵，因为在线人数创纪录突破了550万，即便在直播结束后一小时仍有20万人进行在线评论。王宝强在斗鱼直播电影《大闹天竺》西征践行会，获百亿级导演现场助阵。2、直播+网红

罗胖当网红在映客直播，藏书花样拍卖围观群众超20万。虎牙1亿签约电竞女神Miss赵本山女儿变“网红”在映客玩直播3、直播+职业选手

若风：LOL职业选手，现任LOL游戏解说安德罗妮：炉石界的段子手囚徒：炉石传说著名玩家，熊猫TV知名主播、IG俱乐部队员移动直播已然成为下一个超级风口，只是风停了之后，谁能保证自己不会倒下？只有在不断丰富内容，尝试结合热门技术，并且重视用户体验，提升主播素质的道路上不断坚持，直播行业才会迎来真正的春天。

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