剑走偏锋！在双十一这场无硝烟的战争中如何另辟蹊径？

刚刚过去的双11，全民剁手轰轰烈烈，有人后悔商品太火爆没有抢到，“假如换个更快的网络准时蹲守，是否能抢到？”...



刚刚过去的双11，全民剁手轰轰烈烈，有人后悔商品太火爆没有抢到，“假如换个更快的网络准时蹲守，是否能抢到？”有人懊恼冲动消费后即将面临的“吃土”窘境，“假如我当时理智一点，就不用花这么多钱了。”如今电商大促此起彼伏，双11过去了还有双12，双12过去了还有圣诞和新年，于是，无数人在经历了剁手的冲动后，开始上演“后悔”“早知”的假如性桥段。

可是，人生没有假如，与其后悔已经“剁”了的手，还不如给思想加点料。基于此，咪咕阅读近日开启了一系列“人生没有假如，来点咪咕阅读”的互动活动，通过对用户的洞察，利用发布趣味TVC、互动H5、搞笑视频、地铁投放广告等多种方式，打通线上和线下，实现了与用户的更多亲密接触，把阅读玩出了新花样。“如果体”盛行，趣味洗脑引互动10月25日，咪咕阅读官方微博po出了首条“如果体”TVC，以无可辩驳的神逻辑阐述了’如果不阅读，就会面临……“的种种悲剧，并鼓励网友po出自己的“如果体”参与活动，短短几个小时内转发量便突破千数，网友们脑洞大开，金句频出。更有知名大号“追风少年刘全有”参与活动， 发布“如果你不喜欢我，就会错过一个盛世佳人，如果错过一个盛世佳人，就会感觉生活充满阴霾，如果生活充满阴霾，你就会来找我重新喜欢上我的。”随后两周发布的 “如果体”广告第二弹和第三弹更是直登微博热门话题榜，引发热烈讨论，正如网友评论的那样“论洗脑，我只服咪咕阅读。同时，KOL大号和明星也参与助推。搞笑电影解说号“刘哔电影”以画风清奇的方式重新剪辑、解说了“如果体”系列TVC，短短几小时就收获近6000的转发评论量，网友好评如潮，有留言说“广告竟然还能如此有趣”。一碗毒鸡汤  唤醒都市人精神需求地下铁里的人总是行色匆匆，城市的节奏仿佛疾驰的列车一般飞快。咪咕阅读巧妙地抓住了都市人生活节奏快的痛点，于11月初在北京与上海的地铁站投放了“凡人回忆录”系列海报，引得过往行人纷纷驻足观看。

“我的人生就是，每天花两小时打扮，花一小时自拍，花半小时美颜，然后，花剩下的时间等点赞。”几句简单的话却生动反映出大部分都市人群的真实状态——当我们过度关注物质需要、渴求外界认可时，就会忽略自我的精神需求。海报辐射每日近百万的地铁受众，以直观方式展现时间、生活与阅读之间的关系，从而呼吁大众“留点时间给读书，留点精彩给回忆”。仿佛一碗毒鸡汤，让很多人顿时惊醒：在努力满足物欲的同时，我们是否忘记了追求精神层面。

咪咕阅读为打通线上线下渠道，尽可能挖掘潜在用户，还在官方微博发布了配合地铁海报的同系列精美组图和GIF，既扩大了海报传播范围，也以更加趣味的方式唤醒人们对于读书的深思。同时，邀请用户带话题#时间都去哪啦#参与互动。随后，在微博KOL大号“我的前任是极品”和“银教授”的双线助推下，活动内容迅速扩散。这样的营销方式，以及对用户的心灵关怀，无不透着“走心”二字。化身“时间规划局“，双十一给思想加点料双11不但要狂欢购物满足物质需求，思想层面也得加点料。咪咕阅读就在双11期间，为用户送上了实实在在的福利，推出了“1分钱即可玩转双11，给思想加点料”的活动。

而在这场活动中，咪咕阅读的玩法也堪称给我们的灵感与创意加料的“神来之笔”。首先，咪咕阅读创造性地化身为“时间规划局”，11月8日在官方双微平台同时上线了 “谁偷走了你的时间”H5，“偷”走时间的“真凶”到底是购物、运动还是美食，一测便见分晓。而用户的时间恰恰是这样不知不觉溜走的，大家的深层共鸣瞬间被激发。紧接着，咪咕阅读巧妙地顺承此举提出“一分钱购书”活动，在测试结束的页面上出现“给思想加点料”字样。在意识到花费了这么多时间在物质上后，用户便会更容易接受在“思想层面上加料”这个引导，从而参与到一分钱购书活动中。

当然，“加料”的玩法远不止这些，咪咕阅读还借助了粉丝经济。知名大号“小野妹子学吐槽”转发助推、以及明道、秦岚、张静初、张歆艺、袁弘等明星为咪咕阅读发声的视频，都为此次双11活动持续引流，带动了用户参与阅读的热情。

从“假如”到“阅读”人文关怀步步深入回顾整个营销活动，从让人们认识到被虚度的光阴不可挽回，到唤醒人们对“时间与阅读”的思考，咪咕阅读始终以用户为核心，通过趣味化、场景化的生活片段捕捉用户的痛点与需求，引导都市人在快节奏的生活中更多关注精神需求。

如此走心的营销方式很难不吸引眼球，层出不穷的传播花样、线上线下互动的传播方式，更在不断提升各个圈层的消费者对品牌的关注度，将有趣玩法与人文关怀巧妙结合，将产品与消费者的距离不断拉近，愈加展现出咪咕阅读越来越年轻化的独特魅力。

事实上，咪咕集团一直致力于建设“趣娱乐”的生态格局，通过有趣内容、有趣入口、有趣方式，实现与更多用户之间的“有趣连接”，并且不断创新合作模式，开拓新领域，推动全民阅读的深入发展。未来，期待咪咕阅读将会有更多“有趣”的动作和场景化、趣味化营销模式。

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