OPPO陈明永说旗舰手机未必配旗舰处理器，当真你就输了！

不管你信不信，反正我不敢信！...





【钉科技报道】智能手机产业5年河东5年河西。5年前小米横空出世，成为学习、研究的对象。5年后，OPPO模式异军突起，再次被大家争相效仿。尽管小米和OPPO不如华为有技术底蕴，但是，在不同阶段的营销模式创新上值得推崇。

手机圈，除了小米CEO雷军的一言一行备受关注之外，日前，OPPO CEO陈明永转发并评论某微博时暗指：旗舰手机必须配旗舰CPU是逻辑错误。这一言论除了引起网友“骂战”，对OPPO和手机产业意味着什么？



旗舰机&配旗舰CPU引发的“骂战”

网络中，既有忠实的消费者，也有被引导的“水军”，言辞中既有偏颇，也存在几分道理。至少，对行业竞争和消费者选购来说，这个话题的热度非常高，今日头条上《OPPO陈明永表示：旗舰手机必须配旗舰CPU是逻辑错误》一文阅读超4万，评论高达590条。

其中，网友“郭宸牛叉”认为，R9系列的定位很清晰，在2500-3000价位段做出一台精致走量的手机，配置不发烧但是做工设计能出档次。在用户普遍面临第一次甚至第二次智能手机迭代的时候，这样一台机子明显具有诱惑力。对于日常使用来说性能过剩是常态，手机同质化严重的大背景下。OPPO聪明的选择了用抓眼球的功能和相对于其他产品更好一些做工来取胜，无可厚非。

网友“花生Miss万俟”认为，我宁愿要一个用着流畅不卡有货的中端机，也不会用一个高端配置需要抢购的低端机。

网友“_2296501223”则认为，什么是旗舰，旗舰就是顶级，无论是做工，软件，硬件，外观，系统优化，拍照等都处在顶峰，有顶级处理器的不一定是旗舰，但没有顶级处理器的一定不是旗舰，你说你做工好，拍照好，优化好，搞得好像人家旗舰机比你差一样？

显然，网友对旗舰机的看法体现在对旗舰机的理解存在差异，从商家对旗舰机的定义来看，有些是针对全行业，有的则是针对自己的全系列产品，这也是很多厂商宣传时各执其词的原因。

在钉科技（公号：dingkeji2015）看来，最根本原因是企业经营策略，产品定位，目标人群的差异。开低配宝马车的司机即便是开顶配的夏利也难免一顿牢骚，因为不是一类人群，消费者有权利用脚投票。关键是看这个价位，产品的品牌形象，以及配置的性能优化能否满足消费者使用需求。

陈明永“傲娇”的底气是什么？

说话硬不硬气，要拿产品销量、品牌知名度和消费者接受度说话，否则只能是刷存在感的跳梁小丑。目前，OPPO在这几个方面的确给了陈明永自信。

首先，换机时代依然延续高速增长。早在去年年底，IDC就表示，经过5年多的发展，中国智能手机市场规模由2011年的1.2亿部升至2015年的4.7亿部，新增市场已经完全变成换机市场。二次换机的现状决定了用户体验要求会更高，拉动的将是中高端手机的市场份额，这也给国产手机的提档升级带来了机会。

据IDC 10月28日发布的报告显示，第三季度，国产手机品牌OPPO出货量2010万台，相较去年同期的980万台大增106%，成为中国手机市场的销量冠军。

21日，Gartner表示，2016年第三季度期间，华为、OPPO与步步高通讯设备三家中国厂商智能手机的销量总和占全球总销售量的21%，成为全球前五大智能手机厂商中仅有的在销量与市场占有率上皆呈现上扬的三家品牌。与此同时，小米、联想、中兴等品牌没有经受住换机潮的考验，持续遭遇下滑态势。



其次，对消费者需求的认知。从目标定位来看，OPPO和vivo主打年轻阵营，这些年轻人不像产业界人士一样精通配置，明白配置的真正价值。而且，线下体验过程中，普通消费者无法对配置高低做出明显的感知。

从产品策略上，跟随＋微创新。目前，OPPO的外观设计几乎是最接近苹果的一款手机，不管是锤子CEO老罗说的“做手机创新如何艰难”也好，还是OPPO一贯的产品跟随策略也罢，对消费者的吸引力不一般，让年轻消费者更有面子。

再次，品牌营销＋线下体验双轮驱动。年轻人是娱乐综艺节目的主要受众人群，事实上，OPPO和vivo凭借大手笔冠名，已经牢牢控制住中国娱乐综艺节目的半壁江山。

在线下十年深耕布局，覆盖面最广，策略最激进。此前，一位品牌手机厂商中层对财新记者表示，OPPO、vivo的渠道管理方式并不复杂，但OPPO、vivo经过十多年与代理商的合作，与代理商之间建立起来信任关系，这一点很难复制。

而且从人群结构来看，随着中国城镇化进程的加快，中国特大型城市人口的严控，很多年轻人不得不向2线城市级以下城市迁徙，同时也带走了品质消费能力。因此，对2线以及以下城市的布局也将大大影响产品的销量，至少，短时间内，OPPO的优势还会存在。

最后，对手使用旗舰CPU大肆宣传为OPPO做了嫁衣。说到底，高配CPU的价值是提升用户体验，而体验的核心是人的参与，消费者希望在支付费用之前就能体验到手机。特别是2000-3000中高端手机，对普通消费者来说并不便宜。

相比之下，大多数手机品牌空有宣传，消费者无法切实感受到效果。目前，在线下体验上，OPPO要好于其他任何一个手机品牌。再加上销售人员的引导，销量增长是必然。

到底是一记耳光，还是暗渡陈仓？

与网友的骂战相比，笔者更关注这条微博背后意味着什么。陈明永的微博言论，看似是对业界质疑OPPO没有使用旗舰CPU的反击。但是，从另一个角度，陈明永也给了某些手机品牌“争抢高通旗舰CPU现象”一记耳光，而且不能排除“暗度陈仓”之嫌。

从做法上，OPPO一向反其道而行之。当以小米为代表的互联网品牌在互联网阵营中大力拼杀，争抢中国手机产业老大时，OPPO不声不响的开始了全国线下大布局，实现了弯道超车；当小米宣称不打广告，不请明星代言，靠口碑营销的时候，OPPO却在中国的娱乐最高阵地湖南卫视、江苏卫视重金打广告，请韩国明星代言；当互联网品牌大力开展线下布局，在OPPO后院“放火”的时候，OPPO又开始了线上的攻势，双十一期间，领跑京东平台手机销量增幅榜；当某些互联网品牌为了抢夺高通旗舰CPU打得不可开交时，OPPO确利用中端CPU风生水起。

目前，最新的OPPO R9s定价2799，使用的CPU型号为MSM8953，即是骁龙625（目前旗舰CPU是骁龙821），是高通的一款中端处理器，是高通体系中的一员。



给外界的感觉是，在OPPO壮大之后，竞争对手的策略被打乱，总想摁着OPPO痛揍一顿，但是一直没有击中要害，OPPO的高增长依然延续。

那么问题来了，OPPO在没有使用高通旗舰处理器的情况下，销量依然高歌猛进，会不会是陈明永向行业释放烟雾弹，让大家放松对高通旗舰CPU的争抢，上演“暗渡陈仓”的好戏？

要知道，今年高通骁龙821之争火热，而乐视手机遇到供应链和资金问题，魅族被高通起诉，华为采用自主麒麟芯片，不“发烧”的小米对高通旗舰芯片首发冲动不大，那么高通旗舰CPU的首发会不会落到OPPO手中？

至少，从陈明永的微博来看，发声的频率不高，远不如雷军等其他手机圈的大佬，也几乎不参与业界的纷争，基本上是通过OPPO手机的“小尾巴”，在微博上刷刷存在感，这一则突然的争辩，难免让外界有所猜测。

如果不幸言中，之前中国手机品牌的高通旗舰CPU之争，恐怕成为市场和消费者教育的铺路石，OPPO有了捡漏的机会，届时OPPO手机再向高端冲刺，寻求更高的利润空间不是没有可能。毕竟华为高端手机Mate9保时捷版本卖到8999元，对国产手机厂商是一个刺激。

总之，配置高低不是产品体验的绝对要素，甚至配置过剩已经是常态化。做好优化，充分发挥配置性能同样重要。正如苹果手机摄像头论像素数值始终与其他安卓品牌差很多，但是拍照效果却往往能够胜出，这就是绕开配置本身，比拼内在技术实力的体现。因此，陈明永的“反驳”，也暗示了手机企业应该建立自己的长效发展机制，而不是随行就市，这一点值得混战的中国智能手机产业思考，至少，争论过后，手机圈不应该是一地鸡毛这么简单。

（图片来自网络）

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