佟丽娅的最新回应：你们看重的，我看轻_【创意广告】

2017年初最漂亮的一场借势营销!...

今天要说的，是一个演员本身，与品牌，与突发事件近乎“天人合一”的热点营销事件。

2017年1月9日，80后实力派小花佟丽娅的丈夫，因《北京爱情故事》《唐人街探案》等作品为人所知的演员、导演陈思诚被爆出轨。一时间，爆料与被爆双方“卓伟陈思诚”的微博热搜高达200余万次，高居第一盖过了1月的新年气氛与返乡大潮，成为线上线下吃瓜群众与八卦狗仔们之喜闻乐见。

当有视频有真相的“出轨门”坐实，所有围观者的目光自然都聚集到受害方佟丽娅身上。在佟丽娅个人微博上，出轨门爆出前一天一条仅仅7个字的博文下，竟有8万余条评论，大多是就此事件为丫丫（佟丽娅昵称）声援。

终于，千呼万唤中，1月16日两人结婚纪念日之际，佟丽娅在朋友圈发图文表态：重新开始！丫丫加油！配图则是其在综艺真人秀《真正男子汉》中与儿子朵朵的视频截图，照片上的字幕是“没有什么可以击垮我的”。

很快，外界关于离婚的言论传出。于是在1月19日，《真正男子汉》最后一集播出采访时，佟丽娅称“别太关心我们家事”，并微笑表示会越来越好。

毫无疑问，佟丽娅与此前遭遇出轨门的王宝强，谢杏芳，马伊琍等相比，情绪非常轻松稳定，也未作出明确表态。甚至也未见像马伊琍当初“周一见”“且行且珍惜”等被疯狂营销的“金句”。

或许是像丫丫这样态度太无所谓，让所有想借机蹭热点的品牌一筹莫展之时，一个品牌站了出来。

最新回应当天，国内时尚眼镜品牌PARIM派丽蒙即在官方微博、公众号以一组佟丽娅gif时尚大片宣布2017最新品牌主张——从轻定义。并正式任命佟丽娅为品牌代言人。

正当所有人都在赞叹派丽蒙神一般的反应速度之时，业内人士却多少看出了几分“草蛇灰线，伏沿千里”的端倪，甚至认为连“出轨门”都是派丽蒙品牌一手导演。

虽说策划出轨离婚事件的说法比较夸张，但在“背锅边缘”的派丽蒙在这件事上实在做得太漂亮。

一是反应速度不仅快而且时机刚刚好。猛料刚爆出就蹭热点固然有时效性，但比较鲁莽，万一是谣言呢？万一被当事人的回应打脸呢？派丽蒙可是等到事件过去足足10天，佟丽娅的态度和品牌不谋而合之后才最终发布。

二是“从轻定义”这个主张实在太精准，简直是反客为主直接为当下的佟丽娅代言。大家都知道丫丫一贯的性格都是恬静淡然的，但也有点小倔强，所以谁也摸不准一个狮子座在遭遇出轨事件后会是什么反应。但派丽蒙就敢说是“从轻”，恰好也跟佟丽娅几次回应态度一致。

三是最新的代言邀约也让外界消除了对佟丽娅可能在2017消沉失意的疑虑，更是让派丽蒙品牌以最轻的姿态随丫丫坚强乐观的形象来到人们眼前。也就是说品牌几乎没有用任何过重的手段，却获得了最佳时机和最佳关注度。

而据了解，这一切的幕后“白手”，正是派丽蒙品牌于去年牵手的战略合作伙伴、创意热店天与空。

天与空在接到此次任务之时，恰逢《真正男子汉》热播，原本众人印象中过于美好清新的女神丫丫在综艺中表现出了倔强认真的另一面，全然没有过重的明星架子。

于此同时，派丽蒙品牌也是国内眼镜品牌中的佼佼者，以实用和时尚著称。在众多产品中，天与空注意到像Air7系列是以极致轻盈著称的，而吸式光学镜又能随意切换两种戴法，太阳镜系列则兼具了时尚与经典度。令人感觉派丽蒙这个品牌并未想刻意彰显些什么，也没有承载过多的使命，它想做的只是让每一副眼镜适合你，让每个人轻松做自己。

这一来，品牌理念上的“轻”便与自身产品特性以及佟丽娅本人形象三者合一，每一方都是被“从轻定义”。天与空为此发布了6张gif海拔以及文案，每一张都很轻“很佟丽娅”。可以说，正是前期对概念的反复斟酌，拿捏到位，才使得当下的发展都自然而然，一切如同顺势而为。