[华创课程]说!他们在茅台镇三天三夜都捣鼓些啥呢?

业界大咖们纷纷空降茅台镇，他们都说了些什么，让学员们不仅大呼过瘾，还意犹未尽？...

华山创学院《文化空间EDP》模块8“特色小镇引爆业态与旅游演艺”在遵义茅台镇完美收官啦 ！业界大咖们纷纷空降茅台镇，他们都说了些什么，让学员们不仅大呼过瘾，还意犹未尽？让小编带你再度回顾一遍模块8的课程内容，随着课表安排推进的节奏，带您解密“特色小镇开发运营模式与文旅引爆业态：旅游演艺4.0”！Day

{捞干货}

1．当下中国房地产市场时局判断：核心城市房价不断攀升地价超过楼价，几乎无以为继，拿地环节的杠杆融资让大多数房地产企业望而却步，大规模城市建设已结束，中国大城市进入城市更新时代，房地产市场总量在下降，市场集中度却在上升，房企正在大规模转型

2．产业变迁路径看下阶段的中国城镇化：新兴产业崛起，中国城市地理正在发生根本变化，现有产业经济无需向大城市核心区集中，美国模式将成为中国一、二线核心城市的未来，国家政策力推小镇模式将会有怎样的影响

3．旅游目的地开发的产业链布局及商业模式构建：文旅产业投资，进入到新的万亿级市场以后，远超房地产开发的产业链覆盖，需要完全不同的商业模式，核心一、二线城市周边旅游市场容量远超中国传统旅游度假目的地。

4．用八个典型的案例：乌镇、田园东方、拈花湾、乌镇雅园、桃李春风、东方盐城湖·道天下、袁家村、白鹿原这八个典型的案例，来看特色小镇的操盘要点。

5．分析了旅游小镇开发的六大问题，对现有度假小镇按照十一个主题进行分类，并且就中国旅游目的地及特色小镇系列的十三个维度进行深度观察。

6.互动环节：学员就自身若干具体园区和小镇项目规划、运营、转型等问题与邹毅先生展开了热烈的讨论，餐聚时间都在把握时机积极交流。华山创学院师生一行乘坐索道上行至山顶“天酿”景区并充分体验了什么叫：腾驾于云海之上，行走于峻岭之巅、神交于国酒之镇，沉醉于“天酿”之美……在讲解员的介绍下，大家进一步了解了即将问世的4.0版旅游演艺项目《天酿》并带着对千年酱香酒文化是如何与国际顶尖演艺科技融合的好奇完成了一度探班！（ “天酿”内景应制作方要求暂不便泄露图片，请各位看官海涵！）

{捞干货}

1．聚橙网F-3C模式：聚橙网深耕演出行业及细分领域，一边整合传统演出产业链，形成以演出经纪为主体，演出制作、票务、剧院运营并行的全产业链；一边将产业链上的各个环节互联网化，从普通社区平台到O2O闭环，形成资本、内容、服务、渠道的全产业链“F-3C”模式，进而形成了现在的业务版图。

2．聚橙网旗下9个子公司与母公司“战车并行”的业务格局介绍：小橙堡、万有音乐系、聚橙娱乐、中华戏曲、风景天橙、投融资部、优橙品、聚橙剧院院线、聚橙票务等。

3．以其经典项目案例分析对项目如何研判。

4．举例“小橙堡”所走的国外微剧场形式，解析小橙堡如何引领现代都市家庭在文化艺术欣赏方面的消费升级。

5、互动环节：如何以友善看待竞争对手大麦网及被阿里收购事件、中国为什么没有百老汇现象、如何对演艺设置进阶机制、聚橙是怎么打造出“好妹妹乐队”、艺人流失率如何控制、什么模式比较合适中国的演艺等。23日夜，师生们借着餐叙后的微醺，相约来到茅台镇1915庆典广场，静静等待着20：30分开幕的数字化水舞秀。

茅台镇水舞秀借助于赤水河及两岸自然风貌、建筑体外观，将水、声、光、多媒体等多元素组合，抓住了该地历史发展过程中最具代表性的长征文化和酒文化、盐商文化，将以视觉为中心，文化为内核，以独特的、当今大众所更容易接受的文化表达方式，让观者有更好的视听震撼感与沉浸感。

Day

{捞干货}

徐运均先生主题式导引着师生们，一路上为我们热情地讲解了6个沉浸地的历史典故、文化渊源、遗存趣事……

在徐总眼里：茅台，一座微醺之城

贵州仁怀，一座有味道的城市。

这里，是中国国酒茅台的故乡，也是中国酱香型白酒的原产地，被誉为“中国酒都”。在这里，人们从每一滴酒中探寻中国工匠精神的醉人内核。这里，酒旗招展，溢彩流香，始终充盈着微醺的意味。

茅台酒镇，一段令人陶醉的时光。

跨越千年，那瓶酒的传奇，承载着历史与现代的辉煌。赤水河川流不息，茅台镇见证沧桑。茅台人在传承中创新，在创造中陶醉。赤水河的风吹过，那坛够年头的美酒，便与你一同觉醒！

因为一种味，爱上一座城。

{捞干货}

1．文化旅游这个大风口为何门槛看起来低，实际高的本质。中国无论是文化旅游发展，还是文化科技融合，其核心问题都是业态创新问题。什么叫引爆业态及引爆业态的标准需要具备哪些要素才叫引爆……

2．我国自十·五到十二·五期间，国家政府平台主导的主要文旅政策特点和社会资本注入文旅项目存在的六大核心问题：政企商各界如何避免文旅商项目只走高大上？如何面对懂房地产而不懂文化旅游的企业？有特色空间，却没有特色业态，怎么办？规划与投资怎么匹配？占有了土地资源，为什么培养不出可持续项目？有资源没项目或有项目没资源又落不了地怎么办？

3．结合体验经济谈中国的文化消费习性、文化刚需再到从文化创意、技术制作、规划设计、商业运营等层面怎样实现协同创新的工作模式。

4．做好我国文化旅游项目在文化休闲体验层面需要达到三级业态的联动、五大主题支撑。

5．文化旅游演艺发展阶段：1.0——4.0时代的产品演进特点，文化科技融合的沉浸式展演创新体验及未来发展态势预判。

6．身为国家文化科技创新服务联盟主席，代旭先生还特别用了较大篇幅介绍了联盟与华山创学院近年来致力于培养我国最优秀的具备高度整合创意、精细规划专业素养的文旅商领域领军人才。

7．互动环节：学员们就特别关切的如：文旅演艺产品的研判标准、政府和企业、社会资本多方合作的路径、案例分析、盈利模式……均向代旭先生一一请教互动。

{捞干货}

1．郁志先生从清代郑珍“蜀盐走贵州,秦商聚茅台”的诗句切入，以穿越沧桑历史，畅谈诗酒情怀的讲述方式，向华山创学院师生生动介绍了茅台如何打造酒文化、红色文化以及盐运文化……

2．通过分析茅台镇历史及发展历程，结合当下社会政治经济状况，概述茅台古镇是怎样发挥其地理优势、文化优势、唯一性优势和技术优势——精心打造了茅台的引爆型业态：“天酿”景区及旅游演艺4.0项目。

3．分享了酱酒文化和茅台酒的“品酒之法”和“品酒三式”如何从“色、香、味、格”角度介绍了酱香酒与其他国内外各种香型白酒各种截然不同的品鉴方法。”

4.互动环节：学员们就酒文化特色与天酿景区特色怎样融合、真假茅台酒的鉴别方式等做了交流互动。

Day

{捞干货}

1．熊丽群女士结合《印象刘三姐》、《印象丽江》、《宋城千古去情》、《印象大红袍》、《又见平遥》、《知音号》、《横店圆明园新园》为案例，剖析文化旅游展演项目创新服务模式和运营管理机制。

2．具体从产业链的三个维度：投资、创作&制作、运营来分享。

（1）投资：经济发展要由投资驱动逐渐转变成消费驱动。文旅演艺怎样围绕“自然”、“人文”、“科技”三大元素，打造城市特色，借力文化创意来促进旅游产业的升值。

（2）创作&制作：面对不同的投资主体，不同的项目，如何在投资和创作&制作环节实现相互引导、盈亏平衡，缩短投资方回报周期并结合具体实操过的《又见平遥》案例进行分析。

（3）运营（营销）管理：怎样有效的实施运营流程管理。如何处理好土地、建筑、配套设施、创作&制作、运营过程中的维权和改版、衍生商业的开发、控制好投资的天花板、创作项目增量价值以及如何有效协调解决好艺术创作者与投资方关于版权的归属问题。

3. 互动环节：如何使用ABS（资产证券化）的模式解决运营中资金来源、如何撬动旅游演艺市场这块蛋糕，将未来收益提前回炉等等。

{捞干货}

在我国著名视觉创意艺术家、北京奥运会开幕式舞美总设计师韩立勋先生和上海戏剧学院创意学院副院长、上海市多媒体演艺虚拟空间合成实验室艺术总监刘志新先生的亲自导引下下，华山创学院师生再度乘坐索道探班“天酿”，现场正在内测和彩排。

韩立勋先生和刘志新先生在‘天酿’演艺现场与师生一起，结合视听体验动线一一介绍了目前国际最先进的声、光、电、全息投影等诸多高科技技术在制作创作过程中的实际运用。大家不禁感慨：文化科技融合下的沉浸式展演创新，利用重度虚拟现实把游客迅速带入场景，感知视觉艺术演绎文化内涵，渐次进入四级空间。代入感极强的科技元素令视听等综合感官体验显得立体而饱满。华山创学院师生一行360度沉浸式地体验了酱香酒古法酿造过程，感受底蕴浓厚的酱香酒酿造历史，充分感受到了一场数字创意媒体艺术重塑演艺新空间的视听盛宴。师生们皆叹：“天酿”完美地演绎了一个以“酒”为媒的传奇故事！茅台镇国酒文化的历史变迁和悠久的酱香酒文化在旅游演艺4.0“天酿”中得以生动展现，如果您也无比期待茅台镇精心打造的这场震撼人心的视听盛宴，就请关注今年5月初即将正式公演的旅游演艺4.0——《天酿》！！！





“Hi，干货不够干，叫我怎么捞得起来？

嘘

趁院长出差了，悄悄告诉您噢，

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2017级文化空间EDP呀！天天与大咖面对面，您可不就得天天捞干货啦?









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