渠道进化连接

渠道为王为什么会被颠覆？

到底是谁动了渠道的奶酪？...

做营销久了，而且把营销做好了，你就会有一种很深的感悟：变，才是精髓。

以前不太理解古人为什么那么推崇水的精神，也不知道为什么“上善若水”，现在才慢慢体会到“兵无常势，水无常形”的韵味。

曾几何时，你只要掌控了渠道，你就掌握了市场，你就可以占山为王。

而如今，渠道纷纷沦为管道，犹如没落的贵族，只是沉醉在自己的小小天地里而已。

那么，到底是谁动了渠道的奶酪，到底是谁颠覆了渠道的霸权？

其实，答案很简单，就是渠道本身。

正是传统渠道的封闭思维，正是传统渠道的固步自封，正是传统渠道的霸权思维，扼杀了自己的生命力。

那么，是不是说渠道没有用了呢？是不是说渠道不重要了呢？

其实，这种说法仍然没有把握渠道的本质。

说到底，渠道的本质就是连接，是产品或服务与消费者之间的桥梁。

过去的桥梁是片断的，区域的，割裂的；未来的桥梁是互通互联的。

简单一点来说，过去公路客运生意不错，高铁出来后，公路客运就一蹶不振了。终端崛起后，批发就退居其次了。电商发展了，线下终端也受到了冲击。社交平台兴旺了，电商也开始过剩了。

所以说，是谁颠覆了渠道？是渠道颠覆了渠道，是渠道进化了。

移动互联时代，渠道大格局已逐步成型，互通互联已成为渠道的常态，连接也成为渠道的精髓——

善于连接，你是一切，一切是你；不善于连接，你是你，一切是一切。

也就是说，渠道不再为王，渠道正在为仆。当然，仆并不是贬义词，而是人民公仆的意思——

渠道正在加速进化，其进化的方向是社会化、移动化、全球化、智能化，但是无论其如何进化，其根本为社会化，其本质为连接，其使命为造福人类。