地标位置再造新地标,以品牌IP为粉丝造节
丰谷“有情博物馆”落地成都...
![](/static/css/default/img/bg.gif)
![](/static/css/default/img/bg.gif)
![](/static/css/default/img/bg.gif)
1
打造四新“有情博物馆”
6月19日,丰谷精心打造的“有情博物馆”落地成都春熙路并隆重开馆,事前已得知消息的大批丰谷酒粉纷至沓来,争前恐后体验、拍照、打卡留念,一时间人满为患。有业内人士总结了这个有情博物馆的四个“新”:1.外形新:远远看去,场馆的造型便令人眼前一亮——按比例精准定制丰谷酒业LOGO的3D巨型模型,在视觉上与丰谷酒业品牌进行强关联。
2.理念新:“有情博物馆”是基于对疫情期间“所有没能喝的酒、没能倾诉的感情,都要疫情后通通补上”这一大众情感宣泄机会点而精心策划的,半开放的馆内设计拥有了空间聚合力,充分诠释了“有情有聚”的独特设计理念。
![](/static/css/default/img/bg.gif)
![](/static/css/default/img/bg.gif)
4.手段新:有情博物馆不同于一般意义上的酒文化博物馆,也不同于普通的白酒体验馆,而是采用多种技术手段,打造了丰谷的一个沉浸式体验中心。对于这样一个以“新”夺人的新生事物,成都市的年轻人和消费者表现出了好奇和极大的热情,尤其是有情博物馆中创新体验形式的“黑科技”,年轻消费者更是趋之若鹜,争相体验,场面十分火爆!
2
创新营销再升级
丰谷酒业是四川白酒业的一匹黑马,被誉为“川酒第7朵金花”。在人称“名酒窝”的四川能够脱颖而出,可谓白酒业的一个传奇。丰谷以独创的低醉六艺技术、精细化服务和营销创新而著称。2003年,丰谷酒业首提“让友情 更有情”的品牌传播口号,之后丰谷历任领导一直致力于发展和丰富这一品牌内涵。2014年,丰谷酒业将“让友情 更有情”升华为“让有情 更有情”,一字之变,在品牌传播上让丰谷消费场景更具延展性。近年来,随着移动互联的普及发展,丰谷的品牌传播也随之转向更具营销前沿和引领作用的线上,同时借助线上线下互动,把丰谷的品牌传播和核心消费群的引导结合起来。从组织“丰谷酒友会”,到打造“低醉JOY坊”,品牌传播逐步向精准化、年轻化和贴近消费者、引领消费者集中。
![](/static/css/default/img/bg.gif)
![](/static/css/default/img/bg.gif)
3
让“有情博物馆”成为本土市场最强IP
华糖首席产业研究专家王传才认为,丰谷酒业选择在地标位置春熙路建造立体式体验型“有情博物馆”,对提升品牌、推动消费意义重大。首先,成都是丰谷本土营销的制高点,春熙路则是成都商业最发达地标性位置,在春熙路建造这样一座超级体验馆,无疑是一个品牌最强的IP。中国白酒两瓶有一瓶是川酒,而每一个到成都的国人都有探访春熙路习惯,丰谷酒业“有情博物馆”将成为中国白酒地标性建筑,其品牌效应将超越所有的广告。
![](/static/css/default/img/bg.gif)
![](/static/css/default/img/bg.gif)
第三,丰谷酒业“有情博物馆”将品牌价值“物化”,其表现形式与创意表达将开创中国白酒营销新模式。众所周知,高端汽车品牌有打造城市地标性建筑的传播传统,而丰谷酒业“有情博物馆”将成都做成品牌传播主场,必将开创中国白酒中心城市传播新模式,引领中国白酒从传统走向现代,从古典走向时尚,从经典走向潮流。
全国统一招商热线400-869-8333
![](/static/css/default/img/bg.gif)
![](/static/css/default/img/bg.gif)
![](/static/css/default/img/bg.gif)
关注 酒说
![](https://www.a-site.cn/static/down/wx_205x205.png)