IP不变现 存着当白菜卖么

★IP要来干嘛？当然是变现啦，不然花大价钱买来或者做出来的IP不变现，难道要放在公司当白菜卖吗？★就是个牌子...

就是个牌子，别往自己脸上贴IP

有人说现在的互联网太浮躁，什么词进来互联网转一圈，就想是进了染缸，不出半年就会被搅的面目全非。

“互联网+”“跨界”“匠心”以及现在的“IP”。只要一个词火了，就会有很多原来很多打擦边球的概念，有没有关系的概念全都塞进来了。现在只要是有点名气的无论是人、事、物都往自己脸上贴IP。

如果不是碰到中国市场人傻钱多，这种做法实在没什么可行性。IP怎么玩?先流量还是先变现?

那么针对现在被大众挂在口头上的IP，我们姑且将现在做品牌也化为IP之列,究竟应该如何运用呢？尤其是在这个什么的要求速度的年代，究竟是先把握流量还是先实现变现？是个世纪难题。

其实模式照进现实，我们身边正在发生很多这种逐渐兴起的IP，正在变现和流量的道路上徘徊不定。前一阵子风风光光卖身的papi酱是其中之一，网红更是这种IP变现的绝佳代名词。毕竟前者有芙蓉姐姐、凤姐等一系列在IP变现这条路上其前赴的，而papi酱可能就是那个后继。

而对于像papi酱这种基于贩卖笑点而无确切定位的网红，产品与内容的契合度，流量精准度等都将是Papi酱变现路上无解的难题。

变现 看似美丽实却难

所以不难发现，IP这事看似有多美好，实际上他就有多艰难。泛娱乐策略之下的IP变现虽然看起来很美，却并不容易实现。从产业链上看，网络文学、动漫再到端游、手游，各家都在强调IP的共生效应，尝试从粉丝经济赚钱。

但是玩家和消费人群的重叠度究竟如何，是否能实现协同效应多点开花，尚有待实践。毕竟现在我们看到的、关注到的、以及侧重点，都还只是购买IP拍电视拍电影等已经完成变现的IP转换案例。

而那些没卖掉的，或者是买了还没在创作的，仓库底的IP正在哭泣，你们看到了吗？IP生IP 子又生子 无穷尽也

而且就像笔者之前说的，现在很多人都在IP和品牌之间混淆视听，或者说是张冠李戴，以为是个名字就是IP。

其实IP往更长远的时间维度上来说，是一种具有时间沉淀的物质。更直白的一点是需要不断更新的。

前几天放的超人明显就改变了，得随着时代更新，那是几十年前的东西了，要跟当代的审美观要一致。其实我们身边还有很多这样的IP例子。最主要还是背后那个核心价值，创作者要随着阶段性调整，调整自己，适应时代的要求。

IP还是挣长期的钱，不是挣快钱。总体来说，无论是老牌IP，还是有创造性的IP，想要实现二次价值，就要在交互上有所启发，要充分了解产品的市场与立场，注重产品的技术性、独立性，而不是东取一点经，西挪一点技，到最后进入江湖后发现压根没有立足之处。

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