VR热潮渐起，谁的营销利器？

如果说去年是VR还只是概念阶段，那么今年则是VR真正将造福人类生活的元年。随着科技巨头们的争相追逐，VR...

　　如果说去年是VR还只是概念阶段，那么今年则是VR真正将造福人类生活的元年。随着科技巨头们的争相追逐，VR技术逐渐成为市场主流。但作为一个新兴的科技领域，内容才是关键。

姑且不罗列科技巨头们争相推出的各种VR设备，对营销人而言，如何用好VR技术来促进营销才是关键。

奥利奥：Wonder Vault，VR全景体验式广告

如今的消费者除了对食品口感上很挑剔之外，往往更渴望不断尝鲜。为了推广新出的纸杯蛋糕口味限量版奥利奥饼干，它发布的360度全景体验广告展示了童话般的仓库——Oreo Wonder Vault，带消费者体验这款加入了香草奶油的新品制作过程。此次奥利奥恶作剧式地把纸杯蛋糕和饼干这两种最受欢迎的甜点组合在了一起。而视频中奥利奥将每一个制作环节都童话化，让人仿佛置身在牛奶、巧克力、香草的海洋，味蕾享受着童话般的甜美梦幻之旅，视频结束以后还让人久久回味无穷，恨不得马上再去体验一番牛奶香草浴的畅快。

除此之外，奥利奥还真的在现实中设置了「Wonder Vault」，把线上虚拟现实体验搬到了线下。它被设置在纽约第 18 号西街 245 号，作为营销活动而推出。奥利奥把一个仓库的库门漆成了奥利奥蓝，并在上面装上了奥利奥饼干库门。路过的人们只要打开这个库门，纸杯蛋糕味的奥利奥新品就 会经由传送带送到他们面前。

　点评：奥利奥此次的营销战役，将电子播放设备与实物巧妙结合，使消费者得到全面的感官体验。打开奥利奥现实设置的这扇门，你会看到一个新奇有趣的美丽世界，既包含着 VR 广告，也包含着奥利奥美味的纸杯蛋糕饼干。

麦当劳：用VR增进亲子关系

向来擅长花心思在儿童身上的餐饮巨头麦当劳，为了庆祝开心乐园套餐在瑞典推出 30 周年，推出了一款由开心乐园套餐的餐盒改造而成的 VR 头戴设备「Happy Goggles」。它的原理与 Google 虚拟现实纸盒「Cardboard」差不多，只需要把餐盒进行折叠穿孔后，插入虚拟现实镜片，通过在手机下载相应 APP放入其中，就能身临其境地感受麦当劳打造的 VR 世界了。据悉这款炸鸡味的 VR 眼镜全球只有 3500 副，仅能在瑞典的 14 家麦当劳门店才可以买到，售价每个 4.1 美元。不仅如此，麦当劳也推出了一款可与「Happy Goggles」搭配使用的滑雪主题 VR 游戏「Slope Stars」。

点评：此次麦当劳进军VR市场，也是为了更好的讨好小朋友。正如麦当劳的营销总监Jeff Jackett所言：「将数字化与家庭之间连结在一起，是现在这个时代令人兴奋的一次机遇与尝试。一方面，家长可以通过虚拟设备了解到孩子们在数字化世界里学到的东西，另一方面虚拟游戏本身也可以是一种互动游戏可以增进亲子关系。」

　

VR显示器Fove：用眼弹奏的钢琴

一般的虚拟现实技术是为了产品的销量而配备的，而日本虚拟现实头戴式显示器生产商Fove，却在产品推介的同时，利用虚拟现实达到一个公益的目的，协助身体残疾的儿童弹钢琴。

Eye Play the Piano 是Fove和日本筑波大学的共同研发项目，他们打造出一架“通用钢琴”，意味着孩子们佩戴上头戴式显示器后就可以通过眼球运动弹奏钢琴。利用眼球追踪技术，Fove 的头戴式显示器能够识别出用户的眼球运动。根据Eye Play the Piano 官网的解释，用户只要向显示器界面内的某个特定面板眨眨眼睛就可以触发相应的音符，随后就可以在钢琴上体现出来。

正如Fove的首席执行官Yuka Kojima在JustGiving官网上写的：“利用眼球追踪进行自我表达不只适用于弹钢琴，我们同样相信这项技术可以为全人类开启更多新的可能。”

　　结语：面对VR这片庞大的市场，如何让VR的这种沉浸式体验为营销助力，把消费者的好奇心转化为品牌产品购买力，将成为业界最值得关注的。

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