2019年最后一支大片来了！
请你务必看完这支广告，再跨进2020年...
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
2020年它来了，它真的来了！！！
尽管今年几乎所有的，广告人都喊着“太难了”，
但“花店不开了，花继续开”，
牛x的广告，作品永远不会缺席，
在2019年的最后一天，
爱学习的广告人也，不能认输，
舒化发布年终惊艳压轴，大片，看它！
1/. 大片讲了什么？
古时牛奶传入中原，一些汉人便发现自己，喝奶会引起身体不适。
舒化以此为背景，和敦煌博物馆，借力天猫新文创“中国礼物”主题活动，共同探究国人乳糖不耐受，的源头。千年“智慧化身”的敦煌小鹿，和代表无乳糖牛奶科技，智慧的舒化，一起走出国门，让世界共享“东方智慧 国民好奶”。
2/. 舒化拍这样一支大片，为什么？
舒化合作天猫新文创打造“中国礼物”计划，联动敦煌博物馆跨界传播，顺应了跨界的流行趋势，虽是跨界，但又不止于跨界。
富有历史文化色彩的，传奇故事、“东方智慧 国民好奶”的宏大主题、感染人心的中国动画形式，舒化借此彰显自身作为“中国专利科技牛奶”的担当，乐于和世界共享无，乳糖科技牛奶营养。
3/. 传播效果如何？
这支视频针对年轻人，重拳出击，每个元素都精准命中，了当下年轻人的兴趣点，带有解谜元素的侦探情节，带有异域元素的，俄罗斯之旅，不仅有空间上的延伸，也有时空中的穿越，迅速为舒化收割，了一批线上流量。
视频发布前夕，某媒体率先发布“寻鹿启示”，舒化随后认领，一前一后有唱有和，节奏丝毫不拖泥带水，一气呵成。惊喜的是，舒化还和敦煌博物馆、天猫新文创联袂打造了精美异常的舒化，×敦煌限定礼遇装，礼盒和产品包装格调典雅，谁看谁想要！集合了国潮、跨界、文创、文化ip这些2019年，的营销热门元素，舒化这支广告片想不出圈，都难，以下就从三个，方面分析舒化的“破圈之道”——
01
为传统文化赋新意，IP+产品淬炼强关联
舒化这波跨界营销，不仅是与传统文化的，简单捆绑，更是以产品为核，用文化IP为引，打造富有文化内涵与，智慧的创新型传播。
古往今来，乳糖不耐受的问题让很多人不得不，把牛奶拉进“黑名单”。舒化无(舒化无)乳糖牛奶则研发专利，lht乳糖水解技术，将不易被人体吸收的，乳糖大分子，分解成小分子，半乳糖和葡萄糖，不仅解决了乳糖，不耐受的问题，也让牛奶营养更好吸收。是牛奶的“中国智造”，也是中国骄傲！
基于产品的差异化优势，舒化自信提出“东方智慧 国民好奶”的主题，并别出新意地将神秘敦煌，小鹿和舒化结合，让它们携手作为国货，之光出征世界，帮助全球人解决饮奶难题，IP+产品完美淬炼强关联，实现品牌效果最大化。
02
多管齐下，追寻无限远的传播能力
“对复古、传统文化和国风情有独钟的，z世代”消费力不断上升，舒化在这波传播风格上，也流露了想，与他们亲密沟通，对他们进行无乳糖教育，的迫切欲望。
舒化动画大片上线后，全网各领域达人发表点评，和态度，带动了全网用户，的积极关注讨论。对舒化×敦煌限定礼遇装，许多年轻用户直呼“太美了” “爱了，想马上拥有”，在对受众群体的情绪调动——情感共鸣过程中，舒化展现了多点发力，和全面布局的资源优势。
舒化用产品做吸量，营销做留存，实现品效合一。这也启示品牌们，花费足够的心血去打磨产品的硬，实力和软实力，让用户先感受到产品优势，再以口碑相传的方式，留存下来。
03
塑造个性与气质，构建品牌识别体系
挖掘传统文化、拍摄美感质感兼备的大片、弘扬“走出去”的价值观，舒化这波营销，奠定了品牌“智慧、美、质感、经典”的独特气质。在消费升级的当下，品牌的含义不再，只是价格的高低，更是一种生活方式，的引导和认同。
在今夏大火的《我们是真正的朋友》中，舒化也凭借“无乳糖 好吸收”深刻洗脑了大众 ，既简明强调了产品优势，又传达了一种，无乳糖的生活方式，随之掀起的“无乳糖热”，极大提升了舒化的，品牌空间。
只有通过一次次成功的营销才能逐渐建立一个，品牌独有的识别体系，舒化理性构建“东方智慧 国民好奶”的品牌形象，持续进行全民无，乳糖认知教育，做科技赋能国民，营养的高端牛奶品牌，未来可期。
总而言之，对于舒化来说，它的产品本身就是，最好的营销，期待之后以更新潮的，方式在消费者心里生根发芽。
#留言区互动#：
你觉得舒化×敦煌限定，礼遇装跨界合作怎么看？
—— END ——
文案君WeAd品牌实验室栏目-2019品牌营销观察
第03期:2019值得记忆的金句，文案top30（点击链接）
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1/. 大片讲了什么？
古时牛奶传入中原，一些汉人便发现自己，喝奶会引起身体不适。
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2/. 舒化拍这样一支大片，为什么？
舒化合作天猫新文创打造“中国礼物”计划，联动敦煌博物馆跨界传播，顺应了跨界的流行趋势，虽是跨界，但又不止于跨界。
富有历史文化色彩的，传奇故事、“东方智慧 国民好奶”的宏大主题、感染人心的中国动画形式，舒化借此彰显自身作为“中国专利科技牛奶”的担当，乐于和世界共享无，乳糖科技牛奶营养。
3/. 传播效果如何？
这支视频针对年轻人，重拳出击，每个元素都精准命中，了当下年轻人的兴趣点，带有解谜元素的侦探情节，带有异域元素的，俄罗斯之旅，不仅有空间上的延伸，也有时空中的穿越，迅速为舒化收割，了一批线上流量。
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01
为传统文化赋新意，IP+产品淬炼强关联
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古往今来，乳糖不耐受的问题让很多人不得不，把牛奶拉进“黑名单”。舒化无(舒化无)乳糖牛奶则研发专利，lht乳糖水解技术，将不易被人体吸收的，乳糖大分子，分解成小分子，半乳糖和葡萄糖，不仅解决了乳糖，不耐受的问题，也让牛奶营养更好吸收。是牛奶的“中国智造”，也是中国骄傲！
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02
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03
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