重塑中国汽车品牌，凛冬时刻唯有向上
用向上力量，引领更多中国品牌集体向上。...
真正进入2020年这个新时代后，很多汽车行业的从业者舒，了一口气。持续28年连续增长，的中国汽车市场，在刚刚过去的这一年，经历了一个历史性的拐点，对于置身于内的每个人来说，这种标志着进入下行通道的转折点是我们，最不愿意看到的。
而在众多向上冲击的，中国品牌中，WEY可以说是走在最前列的。短短三年时间，wey已经成为了首个以及最快实现30万，销量的中国豪华品牌，并在一直以来由强势合资品牌，占据主导地位的中国高端suv市场中，赢得了属于中国品牌，的一席之地。
在WEY品牌成立三周年的大会上，魏建军(魏建军)也确定了，wey要在下一个阶段实现品牌全面进阶，致力打造成为一个，以用户为中心、以技术为驱动、以全球化为愿景的品牌，以新眼界开拓新世界，从产品品牌到用户品牌，从中国赛场到世界赛场的转变。
从产品品牌跨越到用户品牌，这一步谈何容易。对于wey这样一个如此，年轻的品牌来说，它所要做的事情，是国外豪华品牌在完成，了用户积累和多次产品迭代这些“基础工作”之后才会去完成的“上层建筑”。但是竞争对手的围追堵截给不了wey充足的时间，去循规蹈矩地走完全部过程，只能在快速升级的同时，准确地找到能够和，消费者产生共鸣的情感点。以此完成中国汽车品牌，都需要完成的重塑品牌，提升消费者认知度的过程。
发现路，寻找国人的情感连接点
好在WEY用极短的时间，便寻找到了和消费者恰如其分，的连接点。这便是在中国星罗棋布，的公路网中，g318这条拥有着极为，独特的含义的公路。它所象征的是中国人不断昂扬向上，的精神和不怕艰险、排除万难的品格。而这些特点，都恰好和wey不断，向上的品牌精神完美契合。
G318国道地处北纬30度，不仅拥有着最，美丽的自然景观，还囊括了中国中东西部，的丰富人文。它从海平面的长江口到地球之，巅的珠穆朗玛峰、从大上海到青藏高原、从现代摩登到原始蛮荒、从中国地势的第三，阶梯到第一阶梯，代表了“一路向上，百折不挠”的时代精神。这些传奇要素正是助其成为世界级，公路ip的内核。
2019年9月1日，wey万里大巡游的，车队沿着g318公路，从上海嘉定出发，途经江苏、安徽、湖北、四川、西藏等地后，于祖国(于祖国)70周岁活动当天抵达中，尼边境的樟木口岸，10月4日于拉萨圆满收官。
这次万里大巡游，是WEY所携手的“此生必驾G318”IP的最重要组成部分。整个巡游对于WEY的意义，是让更多的汽车消费者，体验到g318的魅力与精彩，用更多的分享与，故事丰富公路文化内涵，以一条路了解中国精神，用一台车领略中国力量。
而且在G318之上，这次壮游所发现的不仅仅是一条，风景优美的路。在这条横贯中国的公路上，车队路过了三峡、路过了武汉长江大桥；穿越了中国海拔最高的隧道——二郎山隧道，见证了两千年前国人智慧，结晶的工程——都江堰；体验官们既能在这，条路上见识到遍布高原的中国电网，也能够见识芒康的千年盐井。
这些穿越古今的，人文智慧结晶，都能让体验官们实际感受到，的中国力量，也更加感到推广这，条路的深远意义。在这条路上，有着极为丰富的非物质，文化遗产和民俗传统，但同样受限于，地理环境的限制，还鲜为人知。这就是wey推广，公路文化的目的，发现路更要认识路。更通过这种此生，必驾的人生挑战，真正激发起民族自豪感，而这才是公路旅行，所承载的真正意义所在。
发现人，凸显精神力量的可贵
如果说挖掘G318这个国民公路IP的过程是“发现路”，那么真正认识和了解g318，则是通过“发现人”而达成的。“路上最美的风景是人”，不论是参与这条路的建设者，和推广者，还是活动的体验者，都是通过与g318的结缘，进一步突破自我，充实自己精神需求。wey的这次旅程连接了沿线各种，身份的人群，让互通更为紧密，也让大家的故事为路附加，更丰富的内涵。
g318国道改造项目的践行者李小伟(，李小伟)先生自发参与到了这次活动中，而且在vv6的领航下完成了湖北，省内全段的巡游。这条公路对他而言，不仅仅是职业生涯，代表作的自豪，更是因为G318奉恩段通车当天，儿子的降生而与自己的，家庭所结缘。这条已经融入他生命的公路，让他想要向更多人，分享造中国路，使用中国车的自豪感。他想通过自己和wey一起，身体力行的实践，让更多的消费者从人文、生命的角度理解公路，以更多的故事，丰富中国汽车公路的，文化内涵。李小伟(李小伟)是一段路的，建设者和领航者，而wey则是展现不断向上中国汽车，力量的文化领航者。
宁波分享会上，wey品牌张洪汉总监，提到的一个细节：“记得我在拉萨迎接车队，抵达终点的小型分享会上，很多参与者都是BBA车主，他们坦言之前是没有关注过中国，汽车品牌的，也是比较抵触，或者说是不屑于去了解、购买一台中国制造的车辆。但是通过这趟自驾旅行、这一个多月与VV6的朝夕相处，他们对WEY品牌有了更多了解，对中国汽车制造有，了全新的认识。”
发现品牌，发现寒冬当中指引前路的火炬
对于WEY来说，目前最重要的事情，就是“发现品牌”。在如此严峻的市场环境中，汽车品牌活着已然不易，更不用说向上走所，需要面对的重重阻碍。但并不是因为难，就只能固步自封。
正如同g318公路所，象征的意义那样，虽面前有千山绝壁，但依然能一往无前，用中国人的精神，力量创造出属于自己的奇迹。你只有真正走过这条路，才会与你所驾驶的车、与车所代表的品牌、与品牌所象征的精神内核寻，找到真正的默契。
还有一点值得注意的是，WEY所提倡的“此生必驾”不仅仅是一个简单的自驾游，它有着和之前其他车企习惯于在风景，优美的地方做短暂的体验有着本质的不同。
如此长里程的自驾项目不仅仅需要在前期做多出普通，试驾项目好几倍的准备工作，而且也要考虑到路途的艰苦会“吓退”一些潜在的体验者。但是WEY所希望达到的，不只是简单的感受，风景和体验产品，而是深层次带动和主推，中国汽车文化的发展，打造独属于中国的公路IP，通过文化的建立让更多普通人萌发，对于体验车、体验路的动力。
这或许不是一个品牌，通过短暂的时间就能达成，的目标，但是为了在有正确价值观引导的，汽车消费市场，为了基于文化所塑造的国人对于汽车从消费品，到精神象征物的改变，这才是wey迈出这一步，的关键原因。
而在汽车市场遭遇前所未有，的寒冬时，WEY只有向上突破，跻身优秀豪华品牌的领地，才能有几率成长为中国豪华品牌，的参天大树。中国品牌所抱有的优势，并不只是价格和产品品质，更有你对于和你在同，一片土地成长的消费者细致入微的了解，以及对于这片土地共同的热爱。只有这样，才能任外部形势的复杂多变，我自岿然屹立于此。
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