当女性被品牌们承包后，谁来给男性温暖？

在“营销为王”且营销活动泛滥的当下，如何抓住营销法门，在赢得消费者的同时，扩大品牌知名度和好感度，才是真正打...



在“营销为王”且营销活动泛滥的当下，如何抓住营销法门，在赢得消费者的同时，扩大品牌知名度和好感度，才是真正打一场漂亮“赢销战”的关键所在。在五一营销黄金档，各品牌大战终端的激烈竞争之下，有这样一个品牌，以独特的营销视角赢得了各方好评。



在刚过去的五一，沁园净水机发起的名为“五一老公节”的品牌营销活动，一反家电建材行业的粗暴促销常态，用走心的温情，打造了一个极具传播性的温情促销新概念。

“五一老公节”，其实不是一个既有节日，而是沁园净水机对于家庭相处、夫妻感情的深度理解。通过一次品牌活动，沁园把产品、功能、情感进行组合，既促了销，也走了心。而恰好又抓住了五一前的一个热点，也顺带借了势。

首先，活动的发起基于一个社会问题，有痛点。

当下，有很多女孩子迷恋电视剧里的男主，一部剧换一个“老公”，几乎忽视了一直陪伴在身边的老公。为了倡导社会正能量，沁园呼吁每个人多多关心身边的人，在今年五一率先发起“五一老公节”系列活动，老公关心老婆，老婆体谅老公，让对方的关心不止于“多喝热水”，体谅也不止于“你辛苦了”。随时为爱的TA送上一杯纯净好水，感知平淡生活中的冷暖。

沁园净水机发起“五一老公节”主题品牌营销活动，就是出于这方面的考虑。从痛点出发，将产品主打卖点“纯净”和情侣之间感情的纯净和关爱相结合，打造一个具有传播性的温情节日新概念。

其次，活动是一次情感共鸣的品牌推广，有深度。

五一、国庆、元旦……在商家的厮杀中，这些节日的初衷以及情感内涵，在过度营销中已然被消耗殆尽。而情感作为大众的永恒话题，无论是亲情还是爱情，总有内心的一片柔软。在全行业粗暴促销中，一张温情牌，更容易被消费者所记住。“老公节”不是“老公劫”，沁园净水机提倡体谅老公，关爱老婆的社会正能量，为这次活动的集中爆发奠定了品牌层面的基础。

再次，活动抓住了一次突如其来的机会，有洞察。

4月24日，＃把老公整成宋仲基＃成了一个热门话题。无数网友感叹做老公很累，一天到晚奔波养家糊口不容易，能否让女朋友、老婆心情愉悦，直接关系到自己的生活质量。这个看似与沁园净水机没有太大关联的事件，却正与 “五一老公节”的创意初衷不谋而合。于是，“整？不整！”和“不整？整！”两张事件回应稿件的快速反应推出，也得到了多个品牌的跟随，也正好把沁园“五一老公节”的促销活动做了一次大面积的网络推广。“整和不整”带出沁园不整虚的活动效应在微博社交平台上大开脑洞，引领年轻网友开启玩转“整不整”新风潮。



最后，活动是一轮有情绪的内容营销，有共鸣。





在活动开始后，沁园以微博话题＃五一老公节＃为主阵地，开展了多种互动活动。“净情说爱”秀恩爱互动告白，让一部分有情人免费获得了沁园高端纯水机；“爱是纯净水，生活不是白开水”的花式热水，让不少网友唏嘘不已；还有“陪老婆抢红包”的主题，讨了多少手机前的老婆们的欢心；而结合“一杯纯水 爱的温度”的品牌发声，让人不停的感受到，品牌为了走心，前期做了很多的内容准备。

其实，品牌做活动，需要结合当下社会现状，有情怀有调性地去进行一系列的推广活动，让用户感受不到广告的存在，而当成是生活本身的内容。这样的活动才是消费者们真正喜闻乐见的。

为了迅速抓住消费者眼球，扩大影响力，本次营销活动选择了线上线下全媒体进行推广。

打头阵的是地面媒体，4月中旬开始沁园开始在地面媒体进行投放，正式启动“五一老公节”推广，比如沁园在高铁站的大屏上打出了“五一老公节”的广告。

后续，沁园又在新媒体上陆续发起“老公节”的内容营销。首先，沁园推出了H5互动抢红包活动结合终端渠道促销推广；其次，沁园发起＃五一老公节＃微博话题并上榜，并借势＃把老公整成宋仲基＃网络事件，以“整？不整！”为话题切入，展开了五一老公节的网络促销推广。多类型自媒体矩阵，全方位传递了沁园“爱是纯净水，生活不是白开水”的理念。





如此精心的策划和及时高效的落地执行，活动效果自然不会差。

自沁园“五一老公节”的话题于4月25日上线以来，引发20多个微博大V参与话题讨论、转发支持活动；如 @happy张江、@正常人不办那事儿等，还有其它大量微博大号以及网友自主参与发声。



参与话题人群分层着实丰富，集中引爆消费者对沁园#五一老公节#的关注度。短短一天，微博话题阅读量超过七百万，迅速挤入一小时热门话题榜第六位。



微博话题爆出之后，沁园又爆发了H5红包游戏进行抽奖送话费、送红包券、送400B净水机，为线下引流，完美实现线上线下的结合。至今，H5红包游戏曝光量破1500万，点击数高达3万多，热度还在持续中；话题推出48小时后，阅读量突破1700万，吸引了近2万多用户积极参与话题互动，现依然保持持续互动增长中；另外微信高质量公众号，阅读量总量预计突破35万，形成品牌与消费者之间的良性互动。

微博#五一老公节#话题阅读总量已突破1800万，讨论量破2.7万。有20几个微博kol转发了相关话题信息，有20多个微信大号进行了深度的内容传播， 并有头条、晚报等相关媒体进行了事件的转评。

在此次项目的策划公司，行以致远品牌营销机构创意群总监胡宝强看来，五一作为一个营销节点，各大品牌自然不会放过。各种大减价的牌子接二连三竖起，简单粗暴的促销信息充斥眼球，因此没有创新的促销宣传手段往往会被消费者自动屏蔽。

“此次活动短短几天有如此高曝光的成绩，完全取决于品牌对热点事件的借势，以及消费者情绪的调控。若品牌诉求能成为其消费者们背后的强大支柱，则情感共鸣会为品牌带来不一样的反响。”胡宝强说道。

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