五件事，教你如何在酒界生存

酒界观察，今日重磅...





酒界观察

2016.5.17

今日重磅

1  蛰伏半年，酒业将迎来“小旺季”

整个酒业在2015年末告别寒冰期，迎来了新的复苏时代，而在本该急速前进的2016年，酒业并没有跨大步子，而是在春节旺季之后就沉稳的蛰伏了起来，转眼间，酒业就将迎来今年销售的第二波旺季。在步入6月之后，酒业将迎来密集的节假日，和高考生中考生的毕业，谢师宴的风靡也将为酒业带来好的前景。虽然这个消费旺季还没有到来，但我们就可以看到酒水市场已经悄悄的行动了起来。在最近，探访了各大酒水商店和超市发现，市场上已经打起了“促销”战，随着理性消费理念的普及，经济适用的亲民酒更加受到消费者的青睐。

不仅仅是白酒促销，随着节假日前的这个酒类消费高峰的到来，不少葡萄酒也跟随着白酒开始通过降价来跟白酒“争抢”节日餐桌消费市场，据《财汇天下》记者走访发现，目前一些进口葡萄酒打折促销力度非常大，价格仅相当于去年市场价格的一半左右，很多葡萄酒的价格都在一百元之内，可谓是非常有吸引力。

从走访调研来看，现在已经有很多消费者在为酒水的消费高峰储备了，哪怕现在还处在淡季之中，但是酒水市场的前景依然十分可观，我们为酒业贺喜，在经历了残酷的寒冰期之后没有贸然前进，在蛰伏半年之后终于将要迎来属于酒业同仁们的新“旺季“

2  五粮液业绩超预期 成市场推手？靠着四季度的业绩爆发，五粮液2015年一举扭转了前两年业绩下滑的局面，而这只是公司盈利增长的开始。

2016年一季度，五粮液的收入和净利润都大大超出了市场的预期，正因为如此，在五粮液公布一季度业绩之后，白酒板块上演了一次集体放量上涨，五粮液超预期的业绩显然是最佳推手。

仅以2016年一季度来看，在一线白酒中，无论是收入还是净利润增速，五粮液都独占鳌头。因此，当公司业绩出炉后，超预期成为市场的主流观点。那么原本增速并没有优势的五粮液在2016年为何取得了堪称惊艳的业绩呢?

3  威龙A股上市，有机葡萄酒“新风口”

2016年5月16日，威龙葡萄酒股份有限公司在上海证券交易所A股主板挂牌上市，成为继张裕、中葡、莫高、通葡、银广夏之后，国内第六家上市葡萄酒企业

其实，从2012年下半年起，酒水行业整体步入调整期，包括张裕和长城在内的多家上市公司葡萄酒业务出现不同程度下滑；而到了2015年，威龙实现7.24亿主营业务收入，同比增长2.64%；净利0.42亿，同比增长18.47%。整体业绩呈现上升势头，复苏态势明显。

威龙深耕华东地区，当地区域市场的销售占比持续保持在70%以上。原因在于当地民营企业众多，商务需求旺盛，大众消费基础好，高端产品市场需求下降的不利影响较其他地区小。以浙江为例，威龙以强势的餐饮渠道经销商为主，掌控核心餐饮店。从2011年开始，还积极开拓除传统餐饮、商超和夜场之外的新型渠道，比如以专卖店和核心烟酒店为代表的泛团购渠道。

当然，在发现机遇的同时，还必须正视当前市场的竞争态势和消费。一方面，葡萄酒行业市场化程度较高，品牌竞争激烈，以张裕、长城等品牌为首的国内葡萄酒巨头统领着市场大格局，大品牌之间的充分竞争对于同行及市场都有着强烈的“波及效应”；另一方面，在国内尚处起步阶段的有机葡萄酒，价格是影响消费者选择的重要原因之一。如何在品质和价格之间做到更好的平衡和选择，最为合适的性价比产品，无疑是最具竞争力的优势产品。

4  洋河2015年度股东大会延期 5月31日召开

昨（16）日下午，江苏洋河酒厂股份有限公司发布《关于2015年度股东大会延期召开的公告》，表示公司2015年度股东大会延期召开，会议召开时间由2016年5月26日延期至2016年5月31日；股权登记日不变，仍为2016年5月20日；审议事项不变。

5  2015年全球葡萄酒市场数据分析报告出炉



WineITA.com意酒网完成了2015年度全球葡萄酒贸易数据分析报告，报告称，2015年全球葡萄酒进出口贸易额为314亿美元，相比2014年下降8.4%。这种下跌受到了2015年美元兑全球主要货币升值的影响，从全球葡萄酒进出口贸易量的角度看，实际上全球葡萄酒贸易是呈现增长趋势的。

2015年瓶装酒市场（不含起泡酒）的增速普遍放缓：贸易总额约为226亿美元，相对2014年下滑7.8%，这种下滑实际受到2015年美元兑全球主要货币汇率上升的趋势影响，瓶装葡萄酒的出口规模实际是在增加的。

从销售总额统计数据看，法国依然是全球第一的葡萄酒供应国，意大利则是葡萄酒生产数量最多的国家。
在经历2014年的下跌之后，法国酒依靠波尔多产区加快了在亚洲市场的复兴步伐，同时意大利和西班牙也在稳健增长。

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