行业新玩法get√ 天猫斗鱼首推“直播+公益”

要说2016年互联网领域最火的是什么，网络直播绝对首屈一指。...



“哈哈哈哈哈哈哈”、“23333333”、“6666666”这种看似疯癫但表意丰富的语言方式，是不是看起来很亲切？要说2016年互联网领域最火的是什么，网络直播绝对首屈一指。除了游戏解说和颜值主播，现在，更多人气明星、综艺、影视剧也纷纷投入直播界的怀抱，并为之带来旺盛生命力。而随着更多个人、企业、机构的脑洞创意花式翻新，那些“有志向”的直播平台也看到了关于跨界借力与融合的无限可能，并正在奔向内容更广阔的星辰大海。

5月18日上午10点，斗鱼直播与天猫电器城、Fitbit品牌、以及阿里公益，联合举行以“戴动中国，型动中国”、"China is getting fit"为主题的健康公益项目。现场，阿里巴巴700名小二做平板支撑的场景被斗鱼全程直播。此外，活动现场还邀请了多位知名演员、cosplay大神玩家——汪东城与健身教练和500名热心公益的朋友，斗鱼的特派主播边在现场直播，边与直播间的网友火热互动，引来了众多网友围观，当天该斗鱼直播间的同时在线人数峰值高达数十万。



显然，这不仅仅是一次草根式的娱乐活动，而是一次集聚各方优质资源的“直播+公益+营销”的新实践。一方面是天猫平台巨大的流量和品牌影响力，一方面是斗鱼在年轻人群体中的人气以及视频直播这个当下最火爆的传媒形式，加之公益组织的参与，让这次活动的意义远远超出了公益本身的范畴。

回顾此次活动，我们可以从中得到三个方面的启示：

第一，该项目以公益为出发点和落脚点，不仅在公益的形式上进行了大胆创新，而且能够充分调动人们参与的积极性引发共鸣，改变了以往通过募捐等形式做公益的传统套路。与此同时，通过斗鱼直播，打破了地域和形式的限制，让更多的热心网友可以参与，将此事件的影响力快速通过网络放大，引发人们对公益活动的参与和互动。

第二，此活动由公益、品牌、电商平台三方发起，三方互相借力，相辅相成，但是斗鱼直播平台的加入，对品牌营销和公益主题两者在效果扩散、影响加深方面起了重要的助力作用，这在以往的公益活动中是非常少见的，也开启了“直播+公益+营销”的新玩法。

第三，此次“直播+公益”，打破了外界对直播平台只有明星娱乐和游戏电玩的固有印象，同时也为直播平台在内容领域打开了一扇门，不难看出直播平台在内容选择上还有着无限的可能待发掘。从另一方面来说，“直播+公益”的意义不只在于众多的围观，更为重要的是，它体现了对传播社会正能量的引导。

事实上，这次基于“直播+公益+营销”的活动，并非斗鱼的无心插柳，而是出于战略布局的考虑。此前，斗鱼与局座张召忠合作，涉足军事题材的节目直播；与当红喜剧明星王宝强合作，斗鱼同步直播其处女作电影《大闹天竺》片场，创造娱乐宣发新玩法；与去哪儿网合作直播八大景区，斗鱼开始对旅游类题材进行创新性尝试；通过与自媒体大咖罗振宇合作，斗鱼直播罗胖的藏书拍卖活动。而此次项目，正是斗鱼在公益题材上“直播+X”战略的落地实施。通过与不同领域、不同行业展开深度合作和探索，斗鱼直播正在不断拓展直播平台的边界。

成立于2014年的斗鱼直播，两年来一直坚持泛娱乐的多元化直播平台定位，为了让尽可能多的用户享受到直播带来的乐趣，斗鱼直播以“双+”战略为侧重，一方面通过“直播+”扩展无限的场景可能，另一方面通过“快乐+”连接每一位用户、传递快乐，以用户需求为导向进行了一系列创新的尝试。未来，我们有理由相信，斗鱼会给我们带来更加值得期待的精彩！

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