跨境电商“正面清单”出炉，还让不让人愉快买买买了？｜热点

新规落地，将倒逼跨境电商倒逼国内生产商进一步提高产品质量，平台竞争将从单纯的价格战，转为包括价格、服务、品类、质量在内的全方位竞争。





4月7日，财政部等11部门正式公布《跨境电子商务零售进口商品清单》，清单共包括1142类商品，包括部分食品饮料、服装鞋帽、家用电器以及部分化妆品、纸尿裤、儿童玩具、保温杯等，这些商品需按照货物征收关税和进口环节增值税、消费税。

此外，在限额以内，跨境电子商务零售进口商品关税税率暂设为0%，进口环节增值税、消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收。而超过限额的部分，均按照一般贸易方式全额征税。根据测算，大部分商品的税率将增加11.9%。



如果说2014年是“跨境进口电商的元年”，2015年则是“跨境电商爆发的一年”。商务部数据显示，我国各类跨境平台企业已超5000家。有专家预测2016年中国跨境电商进出口额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国外贸比例将提高到20％，年增速超30％。

新税制对各类跨境电商企业和消费者们影响几何？

对于新税制，跨境电商平台的看法不一。

天猫国际总经理刘鹏说，“跨境电商真正要整合全球供应链的时代到了。新税政实施，对经营商品品类丰富、全球供应量整合较强的跨境电商平台是利好，跨境电商如果继续通过代购、海外零售店扫货等方式筹备货源，成本将变得高企。”

唯品会物流副总经理武迪直言不讳地指出，新规一旦实施，有电商同行反馈，可能当天就不出货了。因为海关新升级的系统与平台对接可能出现问题，行业和消费者都要为此买单。

网易考拉海购首页还做着“税改省钱专场”的营销，聚美优品网页上也对新政后的价格调整作了相关说明。对于天猫、京东、网易等大平台，新税制的影响不算太大，但对于处在金字塔底部的绝大多数中小跨境电商平台来说，就不一样了。

德国超市负责人赵斌表示：“这次税改主要影响是2000元限额对于中国进口消费抑制。我们公司主要通过跨境保税备货模式，4月8日以后，2000元以上主打家电都无法售卖了，对现存库存压力巨大。”还有一些海外商家表示希望跨境政策能保持持续稳定。



还有一些从业人员对新政的匆忙出台表示不满，“完全没办法接受新税改革前夜公布白名单，前台后端好多数据都要进行修改，此前进行的备货也可能会产生较大损失。”更有甚者称，“未来或许不敢再在和政策相关的领域创业了”。

商务部研究院电子商务研究部副主任张莉表示，通过投资套一笔钱就“走人”的企业都应收场，未来政策着力点就是以规范为主。一直以来，跨境电商平台凭借价格补贴，更重要的是信誉背书，挤压了了一部分个人代购市场，现在政策出台，是不是意味着个人代购要迎来春天了?



个人代购市场的监管难度不小，有业内人士直言“这等于一次倒退”。有人认为，购买一些税率增长较大的商品(如奶粉、零食等)，个人代购的优势会超过电商平台。

“短期内对消费者的心理冲击是会非常大的”，京东的全球购负责人邱煌说，之前便宜的商品现在变贵了，购买的欲望可能会下降，但从长期来看，跨境电商上很多商品的价格跟传统贸易相比起来还是有一定差距，“跨境电商整体还是向好的。”

中国电子商务协会研究中心专家委员唐兴通认为，对追求品牌信誉度的消费者来说，税收新政对其影响不大，只要商品提价不是太明显，他们依然会选择海淘。而那些对价格敏感的消费者，则可能会将视线转回至国内品牌，这对提振国家内需，推动供给侧改革有帮助，对国内品牌也是一种保护。



通常来说，个人做代购的要么是留学生要回国、空姐要返航、商务人士要出差，全职的则多数是在国外生活或者工作的人士。对于个人代购，国家征收的是行邮税，税改后，个人直邮的行邮税也有所上调：

食品饮料、部分电子产品、金银、家具等税率由10%上调为15%，衣帽服饰由20%上调为30%，烟酒、化妆品等则由50%上调至60%。税额50元以内的商品依旧享受免征。

那么，个人代购从业者们又怎么看待呢?在加拿大兼职做母婴产品代购的张女士颇为纠结，以前转运公司会帮她将订单拆分成一个免税的量运来中国，但是，新政落地后，再也没有“免费午餐”了，她正在犹豫要不要提价。

一位在俄罗斯做代购的女生很淡定，因为直邮或转运只有一定几率被海关抽查开包，不会太影响顾客购买的热情，还有代购客认为，相比于线下实体店，代购还是有价格优势。

可以肯定的是，消费者选择海淘不完全受价格左右，以前跨境电商平台曾只盯着价格，导致产品品类单一，同质化严重，如今新规落地，将倒逼跨境电商倒逼国内生产商进一步提高产品质量，平台竞争将从单纯的价格战，转为包括价格、服务、品类、质量在内的全方位竞争。

新媒体编辑：杨松、杜淑婷

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