悬念？跨界？我们来谈谈营销的真诚
在当今这个营销方式百花齐放的时代，造悬念、玩跨界，早已成为广告圈老生常谈的营销手段。而如何在固有的悬念营销、...
在当今这个营销方式百花齐放的时代，造悬念、玩跨界，早已成为广告圈老生常谈的营销手段。而如何在固有的悬念营销、跨界合作下制造全新的舆论热点，营销还需要多一点真诚。
女人用耳朵谈恋爱，男人是用眼睛——王尔德刚刚过去的5月20日可谓是品牌营销界的集体高潮。在这其中，以＃520爱情呼窖＃为话题的“百年泸州老窖窖龄酒 X Uber成都”的跨界合作，可谓是透露着营销的真诚。
此次百年泸州老窖窖龄酒与Uber的合作选择在成都进行。众所周知，成都是一个幸福指数本来就很高的城市，而这样一个“虐狗式”的活动，更是让整个成都在520这天甜蜜爆表。
通过此次的活动，广告的价值凸显，在于帮助消费者追求其人生幸福大事。一
品牌合作，创意与诚意同样的重要泸州老窖是国内知名白酒品牌，近来在跨界合作中为白酒企业开辟了无数的新思路。无论是之前与高端美食Enjoy、电影《谁的青春不迷茫》的合作，还是这一次与Uber的合作，泸州老窖都在大胆尝试，让传统和创新结合，把好的东西让更多人知道了解并喜欢。
以此次与Uber的合作为例
首先，两方合作看似“风马牛不相及”。素来以沉稳、历史、文化为主打中国名牌白酒产品百年泸州老窖窖龄酒和一贯主打时髦大胆的uber，双方的企业性质看似差别巨大，事实上却有着深层的联系：双方都将目光瞄准了年轻人，相爱的年轻人想在520那天，为自己的爱情加一个长久的承诺，完全体现了百年泸州老窖窖龄酒“用时间见证真情”的全年活动主题。
其次，一键呼“窖”多重满足，第一重满足当然是坐着豪车去民政局领证。第二重则是通过百年泸州老窖窖龄酒满足了婚宴上白酒的用酒需求。第三重满足是对于更多的普通市民来通过呼叫Uber获得了百年泸州老窖窖龄酒的礼物。从个体到大众，从当下到未来，这次跨界营销跨的漂亮，跨的诚意十足。
二
悬念营销，不再是让人费解的哗众取宠——“老谭是我的”，对于热点的巧妙把握。
电视剧《欢乐颂》中靳东扮演的老谭一角可谓是俘获了大批粉丝，什么“你的白主管，我的老谭”、“放开老谭，他是我的”等等许多热门段子在网络上红极一时。
百年泸州老窖窖龄酒以“老谭的女人”给老谭的留言为话题，买下整版报纸为活动进行悬念营销，活动曝光到网络后引起大批网友热议，不少女性网友以此“套路”伴侣。同时，卖力的营销同样引起了大型主流媒体的关注，网易的轻松一刻也玩了起来，看起来网易的小编也是被“套路”到了。
三
三位代言人，用时间见证真情作为百年泸州老窖窖龄酒的三位代言人，华少、汪涵、孟非三位老师同样成为了营销过程中的重要环节。
泸州老窖，一个白酒行业的资深“老”企业，却在营销上玩儿的比谁都fashion。
大众需要新的体验来刺激自己的生活，为了满足人们不断变化的心理，品牌需要揭露“人的渴望”这种复杂情绪。用充满诚意的活动打动消费者，给消费者带来实打实的产品体验感。在新潮且快速发展的企业营销中，这一点是必不可少的奥义。泸州老窖此次活动大胆跨界，巧用悬念，营造出了良好的话题氛围也是创意满满。更多幸福花絮 可以阅读原文
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