腾讯游戏皇室

行业观察意图收购Supercell，摆了半场大巴的腾讯等不及了？

移动电竞领域，腾讯想要复刻“拳头式”的成功。...

据外媒称，腾讯正在与软银集团谈判，计划收购其持有的Supercell股份。

纵观目前手游市场，Supercell绝对是全球最赚钱的手游开发团队，该团队做了四款游戏就达到1亿的DAU。在这家芬兰公司还只有《卡通农场》和《部落冲突》两款游戏时，软银集团就以15.3亿美金的价格收购了其51%的股权，又于去年增持到73%，第二次交易虽然没有透露具体的价格，但是 Supercell的估值达到了52.5亿美金。

有消息人士指出，腾讯与软银集团的谈判还处于初期，是否还会有其他方介入还并不清楚。值得注意的是，腾讯已经为了这次可能发生的交易已经向银行递交了40亿美金的贷款申请，似乎有种铁了心要收购的味道。考虑到《皇室战争》在移动电竞领域的火爆程度，Supercell成为下一个Riot Game似乎有相当大的可能性。但收购Supercell也是腾讯在移动电竞领域诸般努力后的无奈之举。

封杀无法解决的问题

4月11日，《部落冲突：皇室战争》明星邀请赛正式落幕，中国兽王Fly连续击败月神Moon和DotA解说领秀获得冠军，LOL职业选手Gogoing也获得了第四名的成绩。作Supercell旗下继COC之后的又一款现象级产品，《皇室战争》的影响力足以叫板当下任何一款手机游戏，除此之外，富有特色的RTS系统，也使其成为移动电子竞技的新宠。

本次明星邀请赛，《皇室战争》开出了长长的一串邀请名单，具体包括：Misaya若风、小伞、苦笑、JY、DC、海涛、xiaoT、领秀、Miss、infi、TED、MOON、Alex等。显然，昆仑游戏砸下重金邀请如此多的电竞明星，无非是想利用明星效应，将更多的电竞粉丝引向《皇室战争》，布局移动电子竞技领域。然而，事与愿违，原本预计出席的Misaya若风、小伞、Miss等《英雄联盟》明星最终缺席了赛事。同时，贴吧也传出腾讯方面禁止 LOL明星出席《皇室战争》明星赛的消息，但腾讯至今未做任何辟谣回应。如果此事属实……腾讯为什么会害怕皇室战争？

从2013年一款打飞机游戏开始，微信持续控制着手机端游戏至少一年半。任何一款游戏，不管多烂，只要接入了微信平台，都能耀武扬威。因此，即使是与微信1：9分成，各家开发商对微信平台也还是趋之若鹜。到了2014年，游戏行业则颇有些畸形发展的现象，各家厂商不顾游戏质量，一味争抢IP制造噱头，以争取获得渠道厂商——尤其是微信的青睐。只要傍上了微信，就能获得大量流量，不管游戏质量如何，都能获得可观的收入。

由于当时多数游戏都属于轻度游戏，用户粘度低，并且不少游戏质量较差，很难通过游戏内容本身对玩家形成持续吸引，通常需要引入微信的账号体系，通过好友竞争来吸引玩家。腾讯在此期间也扶植了不少旗下的手游。作为控制着最强发布渠道和媒体渠道的公司，腾讯实际上掌控着新游戏的生杀大权。

在腾讯身上也确实发生过类似的事件。暴雪旗下MOBA《风暴英雄》在上线时，腾讯就采取了“左手抢占、右手封杀”的策略，为了减少《风暴英雄》公测宣传期的曝光，提前在各大网游媒体上买断了5月20日前后几天的广告，除了抢购别人家的广告位，腾讯自家的媒体广告还对网易竖起了禁售牌。而更早在2011年，腾讯就曾全面禁止蓝港《佣兵天下》在其旗下门户网站的广告投放，这还直接导致了蓝港CEO王峰的公开质疑，并由此联系到腾讯当时推出的开放平台策略，称腾讯是“假开放”

2015年，移动端众多重度手游开始攻城掠地，特别是网易利用其超强的自有IP制作的《梦幻西游手游版》的大获成功，使众多厂商看到重度手游的力量。随着重度手游的开发，腾讯在移动端受到越来越多的挑战——移动端再也不是渠道为王，微信也不是移动端唯一的渠道。

电子竞技市场，腾讯已是守方

Supercell在3月份的财报中显示，其旗下的四款手机游戏日活跃用户共计超过一亿。而Riot上一次公布的《英雄联盟》日活跃用户为6700万，而且已经是2014年的事了，此后Riot一直没有公布新的数据。单纯从玩家日活数量来看，Riot已经跟不上Supercell。

然而，但我们应该注意到的是《英雄联盟》其实还存在着众多的“不活跃”玩家，这些玩家虽然在线时间短，但却是《英雄联盟》比赛的重要消费者。英雄联盟S5世界总决赛的观众数量达到3600万，这是众多竞技游戏无法企及的高度。《英雄联盟》通过电子竞技延长的生命力，也是腾讯游戏能够长期保持利润高额的基础。

根据艾瑞咨询的数据统计，预计2018年移动端游戏的市场规模将全面超越端游，腾讯最着急的事情，也正是其在电子竞技领域的霸主地位正在遭受越来越多的挑战。

电子竞技作为目前最为有利可图的行业之一，竞争不可谓不激烈，各家争地盘基本上是你退半步，我进一步的状态。2015年闹得沸沸扬扬的直播平台抢人事件，实际上也就是各个平台争抢《英雄联盟》粉丝的缩影，小智、蛋糕、文森特、奶强等知名主播，代表的其实是众多的粉丝和收入。只不过，当时抢来抢去，粉丝最终都是《英雄联盟》的，而现在，腾讯面临的是LPL粉丝的流失和其他厂商游戏赛事的崛起，这是腾讯绝对不能坐视不理的。

腾讯坐拥着最多的电竞玩家，举办着最具规模的电竞赛事，实际上是当前电竞牌局中最大的防守方，各家游戏厂商都在盘算着如何从腾讯这里挖走一块蛋糕。暴雪旗下的《炉石传说》，作为除《英雄联盟》之外的另一款重要的竞技游戏，也邀请了不少LOL游戏主播为其推广。面对这些新生游戏的攻势，腾讯能做的事情却少之又少，最多也就只能禁止一下解说参赛。然而，就在《皇室战争》明星邀请赛结束的第二天，著名LOL职业玩家草莓就在其微博上发布了一条《皇室战争》的推广微博。

面对《皇室战争》，腾讯的堵守只是徒劳

英雄联盟的玩家活跃度下降，赛事影响力弱化，与此形成鲜明反差的，则是移动端电竞的崛起。全国首届移动电竞大赛将会在4月18日举行，共推出了穿越火线、王者荣耀、虚荣、全民枪战等八个正式比赛项目，总奖金达500万元。可以看到，本次移动电竞大赛，腾讯虽不是大权独揽，但也抢占了前2的席位。

但客观上讲，这些游戏却很难符合移动电竞的概念。拿腾讯《穿越火线》和《王者荣耀》举例，这两款游戏分属FPS和MOBA类型，依靠腾讯自身强大的资源，两款游戏作为手游推出便大获成功，但受限于移动设备本身，两款游戏事实上只是端游的移动简化版本，并且削弱了竞技玩家极其看重的操作感。

而且手游目前更多的只是玩家利用碎片化时间的工具，披上移动电竞的外衣，举办线下赛事，并不能获得与之人气相匹配的效果，但这两款游戏可能已经是移动电竞概念下最有代表性的了。

而《皇室战争》依靠部落冲突的IP获得玩家同样不困难，而且作为一款实时卡牌手游也更贴近移动电竞的概念，简单的操作和超短的比赛时长符合了玩家对于手游的需求。而在竞技性方面，作为中轻度游戏，玩家在游戏中如何下兵成为了制胜的关键，在降低操作的同时强化了另一项竞技玩家看重的特性——策略性，让游戏的竞技性有了根本的改变，虽然公平性等问题依旧有待解决，但《皇室战争》已经比目前市面上的移动电竞游戏超出了一个身位。

优质内容才能助移动电竞“起飞”

2016年诸多投资人认为电竞行业泡沫严重，而转投还在概念阶段的移动电竞领域，那么移动电竞距离理论转化成实际还有多远呢？

目前续航 , 操控 , 可视面积等移动硬件本身的特性都限制了移动电竞游戏的开发，现有的游戏在观赛体验上也很难媲美传统电竞，而在赛事模式上移动电竞也几乎是照搬传统电竞。那么相同条件下玩家更多的还是会观看传统电竞赛事，目前的移动电竞都想要通过比赛吸引关注度几乎都收效甚微。

作为一个新的概念，移动电竞需要与传统电竞有差异化，这个差异化需要体现在赛事模式上，需要体现在观赛体验上，更重要的是互联网行业内容为王的理念下移动电竞需要在游戏内容上有所创新，《皇室战争》就成为了一个很好的例子。

其实腾讯要收购Supercell的逻辑很简单，在拿下开发出LOL的Roit后，在PC端腾讯可以说更进一步，站到了顶点，但是在移动端，即便是入股了格融移动，腾讯系的游戏也一直没有走出国门。

而在整个全球移动游戏市场，几乎没有人是Supercell的对手，其开发的游戏也很难复制。如果能顺利拿下，腾讯获得的不仅仅这家公司每年稳定超过10亿美金的游戏收入，更多的是游戏创新能力和海外市场的补强。另一方面，能否利用好Riot和Supercell强大的游戏创新能力，走出“买买买”这条死路，也是腾讯要好好考虑的。

一个企业的长远发展，充裕的现金流只是必要条件，而企业本身的创新能力，在变化中适应市场，才是一个企业最关键的素质。腾讯已经由一个野蛮的“富二代”逐步成长为一个正值壮年的商人，我们希望看到的不仅仅是体量上的扩大，更应该是战略上的成熟，显然腾讯在这方面还要学习很多。