南山拉新用户

DIDI TALK第三季——生而为营

DIDITALK第三季“生而为营”和大家见面啦！...

                       这里有最牛的业内大咖

                   这里有最闪的思维火花

                    DIDI TALK 智慧共享

                 让你我在共享中一同成长！看到24日滴滴大厦四楼图书馆人山人海的场景，大多数小桔子应该都不陌生吧，没错，DIDI TALK又和大家见面啦！

一路走来，DIDI TALK已经成功举办了两季，5月24日，第三季DIDI TALK在滴滴大厦四层图书馆如约开讲。与往期不同的是，本期DIDI TALK与蓝莲花牵手共同打造，活动更是邀请到了Tripadvisor中国区COO林松（Leo Lin）和滴滴出行市场部高级总监南山为大家解密品牌管理，教大家如何在自媒体时代打造高逼格品牌管理，为大家开启了互联网营销第一课。

即使是在风口，也没有平白无故飞起来的“猪”说到南山与大家分享的市场拓展，小编想先跟大家分享一个小故事：去年的某一天，南山与大BOSS一块吃饭喝酒，席间提到新用户拓展，当老板问到一年时间能拉新多少新用户时，南山借着酒劲一拍脑袋许下豪言：一个亿！原本是一句酒话，可是一年时间过去了，在拉新难度极大的情况下他依然带领团队在去年完成了9500万的用户拉新！把吹出去的牛都实现的人，才是真正的牛人啊（崇拜脸）

整个分享中，南山从滴滴拉新出发，形象地讲述了滴滴是如何通过对大数据的收集与分析、对新用户增长规律进行总结，完成拉新动作的。同时，南山还由滴滴拓展到了广义渠道建设和拉新，教会大家如何通过产品分类、新用户增长影响因素的分析计算进行广义的产品推广。

以消费者为中心，为其带去最真的价值，在帮助消费者、不打扰其体验中实现利润，达到双赢。Leo从Tripadvisor品牌建设的案例出发，用实例生动介绍了Tripadvisor的品牌商业模式：建设平台—建立权威—开放分享，即打造由旅行者自发运营的平台。不做竞价排名，将最真实且有价值的信息呈现给消费者，进而建立具有中立性和公平性的最高行业标准。使Tripadvisor成为资源中心，建立POI数据库并将信息免费共享，扩展合作伙伴。通过这样一系列的动作，形成消费者帮助消费者，打造公平、中立、真实的平台商业模式。借助消费者的信任，树立品牌形象，形成平台、商户和消费者的良性互动，做对用户真正有价值的事情。进而实现Tripadvisor的品牌影响力和价值的不断扩大。