海尔联合优土《时代录》第二季 探索跨界营销新玩法

海尔凭借真诚的态度和精益求精的品质保证，开创出一条家电王牌之路。而海尔的用户也在时代的发展下不断转变。...



近一个多月以来，想必有许多人被海尔携手优酷土豆倾力打造的《时代录》第二季所刷屏。这一季的《时代录》以“我们的时代-致真诚”为内核，从时尚大咖李晨、电竞人皇李晓峰sky、吊环王陈一冰、情歌王子张信哲、野生作家大冰、国民女神林心如多个维度，来讲述他们成功路上的坚守，以及在时代下的努力和真诚。

海尔作为中国改革开放以来崛起的最早的一批制造企业，始终以“真诚”作为企业核心价值坐标，一度成为消费者心目中“服务最好”的企业，“有问题找售后必处理”，“服务人员去用户家进门穿鞋套”都已经成为海尔的标签。

三十多年的发展，海尔从一家名不见经传的集体小厂到全球最大的家用电器制造商，从传统家电制造企业转型为面向全社会孵化的创客平台，与国际接轨，创造网络化互联共赢，海尔凭借真诚的态度和精益求精的品质保证，开创出一条家电王牌之路。



而海尔的用户也在时代的发展下不断转变。现如今都市生活节奏日益加快，在这种快节奏的生活中，人们过于看重对物质的追求。海尔在这种状态下再次打起“真诚”的旗帜，用30多年的坚守，与时代真诚对话，从而唤醒更多年轻人内心最柔软的情感。

在这个信息爆炸的时代，可谓“酒香也怕巷子深”，各大品牌为搏出位、上头条真是花样百出，与重品牌露出而轻品牌内涵传达的冠名综艺节目、影视剧产品植入形式相比，海尔与优土《时代录》的合作可谓明智之举。

随着WiFi覆盖范围的不断扩大，以及手机4G网络的普及，用户对社交内容的获取偏好，已经脱离“文字图片”的形式，而倾向于生动形象的视频模式，从视频直播和papi酱的火爆可见一斑。《时代录》第二季以3-5分钟的短视频形式呈现，甚得网友欢心。



当然，最重要的原因还在于《时代录》与海尔的品牌理念契合度高。“真诚到永远”的口号是60、70、80后几代人的印记，它既是海尔的品牌理念，也是一个时代的精神所在，而《时代录》正是要记录属于时代的经典记忆，双方的出发点不谋而合，最终促成了此次合作。

《时代录》从第一支片子上线后，微博就形成热门话题#我们的时代-致真诚#，引发5000多万网友关注，近20万人参与讨论。



最值得一提的是，明星效应作为品牌营销最直接有效的“上位”方式之一而备受各品牌青睐，明星为品牌站台就是最常见的一种。《时代录》第二季六支片子，每支选取一个体育、竞技、歌唱、主持、写作、演艺领域的真诚代表作为主人公，完美实现了品牌借势的明星效应最大化。与此同时，《时代录》第二季已经有了第一季推出时的受众基础，海尔选择此时合作而收获“前人栽树后人乘凉”的附加效果，单纯优酷平台播放量就高达3300多万，张信哲单只视频播放量达650多万。

海尔此次和互动媒体优酷土豆跨界合作《时代录》第二季，没有选取大龄剩女人群博共鸣，亦没有立意抽象高远让人不知所云，而是走一贯温馨踏实的风格，邀请六大行业真诚的表率人物共同喊出真诚的号召，提示人们铭记心底最珍贵的品质，这样反而最能激起大众的认同感。同时，将海尔的真诚融入每个人的生活中，推动品牌价值的进一步提升。

观看《时代录》第二季，可至优酷平台搜索“时代录”进入专题区！

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