【女神节回顾·香港】三八女神節扒扒她經濟

昨日三八婦女節，要說聲女人萬歲！當今的女性無論工作收入、教育程度、自主意識，都比母親或祖母這幾輩都提升許...







昨日三八婦女節，要說聲女人萬歲！當今的女性無論工作收入、教育程度、自主意識，都比母親或祖母這幾輩都提升許多，現時家中很多消費，都是由女人決定，因而近年商家都越來越重視女人的口味，經濟學都要推陳出新，近年都多了一門叫「她經濟(Sheconomy)」，專門研究圍繞女性消費、理財的特殊經濟現象。

她經濟，理論指的女性經濟獨立、社會地位提升后，旺盛的消費需求，為市場創造眾多商機，帶動經濟發展；品牌經營者應從女性視角出發，針對不同女性消費族群，提供更人性化、個性化的服務和商品，滿足女性消費者的需求。

商家越來越重視女性顧客

除了女性商品必須了解女人心之外，眾多以往專屬男性的商品或服務，亦作了些微調整，瞄準女性荷包。如蘋果手機iPhone 6S/6

Plus推出「玫瑰金」、眾多電子產品制造商紛紛推出「粉紅色」或其他顏色圖案鮮艷的機型等。

女性消費族群的崛起，打破由以往男人決定美女標準的慣例，對美麗女性的形象也重新思考，例如Mattel的芭比娃娃（Barbie），近年Mattel終於順應民意，今年1月芭比娃娃將有嶄新的樣貌。

年輕女性熱愛網購

近年網購越來越發達，年輕女性在網購方面比男士更活躍，據網購平台百度糯米早前發表的《O2O生活服務女性消費大數據報告》顯示，女性雖然只占據中國網民46%比例，但貢獻了O2O（Online

To

Offline線上到線下）消費中的62%，而且女性在O2O生活服務消費的上升幅度也明顯高於男性；在餐飲、KTV、美容美发、電影上的占比分別是69%、69%、76%、62%。可見「她經濟」主導了O2O生活服務消費模式。

除手機、相機及電腦產品仍由男性消費者主導外，其他商品如服裝箱包、化妝品、母嬰、零食等品類，可以說早已是「她經濟」的天下。年輕女性消費者最愛在線上購買的商品中，服飾占89%，母嬰產品占87%，化妝品占83%，家居用品占比78%。即使旅游消費領域，女性都超越男性。據網站阿里旅行發布數據指，女性在出行頻次和平均客單價均領先於男性。在電商的熱門品類，在線電商銷售額中70%由女性貢獻，所以說當今網購已成女人天下絕不誇張！

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