谁策划了这场“伯牙X子期好CP，48小时引爆中国式社交”的大营销？

48小时前，一组穿越时空好CP素描图片，引爆中国式社交...



48小时前，一组穿越时空好CP素描图片，引爆中国式社交。媒体评论此事件为：莫名戳中精英人群泪腺。故事讲述4名70后理科男，大学同宿舍感情亲密，毕业后各奔东西聚少离多。转眼20 年匆匆过去，感慨人生忙碌疏远相互友谊，遂以回归友情为出发点，选取古今中外经典CP用素描形式一起创作一组好玩图片，藉此呼吁：朋友，在一起才最好。



我们简单回顾一下8幅CP素描画，古今搭配，很有魔性

更有网友调侃人物之间友情似乎有点浓烈，超出友情更像那啥，你懂得。大家纷纷猜测的同时，官方主动发布消息，原来幕后推手竟然是他，这样的风格，这样的广告，你绝对想不到竟然是房地产广告。如此，真是房地产广告中一股难得的清流。



基于什么目的策划？

和产品有什么关联？

这是一个什么样产品？

官方在微博上迅速作了回答：

【穿越时空好CP，48小时引爆中国式社交】营销推广快速答疑

24小时微博话题阅读超千万，上热搜。48小时登上新闻客户端，上头条。业内业外都在到处打听，我们也不藏着掖着，快速回答大家最关心几个问题：来，看着我，不要分心，相信我每一个策划背后都有一个故事。这个故事是这样开始的：一位北京业主张生生住在度假区文华酒店养生，待了小半月。我们得知后主动邀请张生生喝茶闲聊话人生。途中听他分享一段20年前大学故事，讲述4名同宿舍理科男一起喝酒一起通宵游戏一起打球一起撩妹一起抽一根烟一起创作设计图，一起一起做了很多很多事情。然而命运并未因此手下留情，最终这4名理科男仍难逃毕业分离各奔东西聚少离多的现状。如今，已是不惑之年的张先生很想和大家重聚一起，重归20年前相聚时光，一起朝夕相处相互交流相互陪伴。张先生希望亲朋聚在一起的美好愿望，和我们版纳合院产品精髓不谋而合。征得他同意的情况下，一起创作出这组好玩CP图，借此呼吁大家，再忙再累，也不要忙了相聚友情。版纳合院与一般的旅游度假产品不同，它是一款基于“感情“的产品，追求的是亲朋好友在一起，内心的回归与温暖。我们版纳合院设计师是典型70后，他告诉我们最初设计合院产品的理念，是基于想要回归家庭回归朋友。他看到现今城市居住关系太孤单，邻里之间关系太冷漠，他想设计一款产品打破人与人之间冷漠失语权，让亲朋能够享受“在一起”交流分享的乐趣。

让亲人在一起，让老友在让一起，让闺蜜在一起。“在一起”便是版纳合院产品核心理念，也是我们推广核心输出。

我们选取8组古今中外CP都是大家耳熟能详的经典人物，最下角icon“合在一起”，是我们希望这款产品传达给大家理念：亲朋，在一起才最好。

合院这个产品，对于房地产界来说并不是新品，为何我们要如此看重？设计师再一次说服了我们。他说没有哪一个地方会比西双版纳，会比万达更适合这个产品。他抬出70后著名作家冯唐《 我心目中理想的房子》一文，里面说到好天气、好院子、好景色、好朋友、好公园、好配套是一个理想房子的标准。而万达-版纳合院产品所拥有的独有条件完全符合。

版纳合院，地处西双版纳21℃温暖冬季，除了双重内外院落，推门便是湿地公园环绕，且依托于万达文旅大配套，周边酒店群、学校、医院、广场、酒吧街等生活配套一应俱全。剩下最重要的就是和相看两不厌的亲朋待在一起，酒量不同，酒品接近，术业不同，三观接近，一起度假一起凑热闹一起朝夕相片一起共叙亲情。



来源：万达西双版纳国际度假区官方微博

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