昨天，喜马拉雅FM干了票大的

2016年12月3日，喜马拉雅FM非常隆重地发起了123知识狂欢节的旗号，这也是国内第一个内容消费节。据最新...



2016年12月3日，喜马拉雅FM非常隆重地发起了123知识狂欢节的旗号，这也是国内第一个内容消费节。据最新了解，这次123知识狂欢节在12月3日当天销售额突破5000万元。这一数字追平09年首届“双十一购物狂欢节”的最终销售额。

早在今年6月，喜马拉雅FM就抓住知识付费这一风口，率先尝试开辟“付费精品”专区。一批以马东、吴晓波、华少、龚琳娜为代表的“知识网红”通过付费音频的形式将专业知识传播给更为精准的受众，实现知识变现。比起文字、视频等内容形式，音频内容的聚焦性、伴随性以及在碎片化场景中的优势也使其成为获取高质量内容的首选形式。在收获不错效果之余，喜马拉雅FM也下定决心, 往前一步发起了首个内容消费的双11——“123知识狂欢节”。希望能联动更多知识网红、知识创业者与普通用户一同构建更为健康的内容消费生态，一起为知识点赞。品牌造节早已不算新鲜事。在临近年末，前有双十一、黑色星期五，后有双十二等重大消费盛宴，面对那么多关注“物质文明”的节日，作为第一年举办的123知识狂欢节，如何把唤起大众心理上的认可，获得大众的关注与参与无疑对喜马拉雅是一大挑战。

为此，喜马拉雅FM提出了 “让知识大V集体献声”这一核心创意，将传播话题和品牌产品特征巧妙结合，打造一次前所未有的微信公众号集体事件。

对于发起这次实验背后的洞察，喜马拉雅FM告诉我们：

“考虑到广大受众主要获取知识内容的渠道是微信公众号，我们希望有效地将受众日常的关注转换成受众对本次123知识狂欢节的关注。我们发现，音频作为内容载体是喜马拉雅FM区分其他平台与受众沟通的核心特征，如果将用户日常在其他平台如微信、今日头条等上所习惯的图文推送形式内容转化成音频形式，不仅能满足大众对他们所关心的公众号大咖的猎奇心，同时也可以有效地实现大家对这次123知识狂欢节的关注与参与。”11月25日、26日期间，喜马拉雅、新榜、果壳网分别发布微信推文《付费是对知识最好的点赞|新榜联合喜马拉雅FM、果壳发起一场24小时实验》、《向知识致敬：我们用一场24小时的实验，来验证风口是否到来》 开启“向知识致敬”24小时实验的报名，号召在泛知识领域具备一定影响力的内容创作者参与。

该实验的目的是在24小时内，检验知识付费的风口是否真的到来，并尝试挖掘出一批真正受人赞赏的知识网红。

具体实验形式一直处于保密状态，直到12月2日晚上才首次公开：数百位参与实验的“知识网红”，都在各自平台发一条微信头条文章，但没有任何文字或者部分文字被“打码“，而完整版的内容则是本人以亲口讲述的“音频”形式发布在喜马拉雅FM的活动主站。在这个活动中还设置了“赞赏”环节，如果你觉得这些音频对你有用，很涨知识，你可以赞赏，去回报或鼓励那些创造知识内容的主播及自媒体人，去带动他们的创造模式回归到最本心的状态。

这个特殊的实验吸引了如马东、吴晓波、华少、黄健翔、龚琳娜、梁冬、袁腾飞、徐来等一众知识网红带头参与，毒舌电影、衣锦夜行的燕公子、傅踢踢、休闲璐、三表龙门阵、银教授吐槽、馒头说、同道大叔、入江之鲸等数百位大咖宣布参与“向知识致敬”24小时实验，并共同在自有平台传递“付费是对知识最好的点赞”。据不完全统计，通过喜马拉雅、新榜、果壳三个联合发起方报名参加实验的，有影响力的内容创业者达到400多人。12月2日，包括毒舌电影、衣锦夜行的燕公子、YangFanJame、同道大叔等数百位大咖宣布参与“向知识致敬”24小时实验，并共同在自有平台传递“付费是对知识最好的点赞”这一理念。

12月3日，陆琪、彪悍一只猫、周冲的影像声色利用自媒体平台表达了对活动的看法，以及对喜马拉雅FM所支持的“内容付费”、“知识应该被尊重”的理念的提出自己的观点。12月3日~5日，数英网、麦迪逊邦、阑夕三位行业大咖对此次活动进行持续关注，并发表了自己对活动、对“付费是最好的点赞”这一观点的看法。

12月3日0点-12月3日24点，在喜马拉雅FM123知识狂欢节的活动上知识消费超过5000万元。知识付费首次登上App Store前5名。马东《好好说话》频道短时间内取得超550万元的销量，叶武滨《时间管理》频道短时间内获得近274万元的销量。

大咖们各显秘技，马东24小时内又教会28000张嘴好好说话，吴晓波24小时内又为7200个人解答疑惑…品牌造节已经屡见不鲜，喜马拉雅FM的“123知识狂欢节”是如何脱颖而出的？

“双十一”已经步入第8个年头了，在这8年里，许多品牌从造节中尝到了甜头，消费者却已开始对这些“多出来的节日”产生免疫甚至是厌倦。如果说造节发福利是固定模板，那在促销之余，喜马拉雅FM在“123知识狂欢节”中发起的“向知识致敬24小时实验”则想更多地唤起人们对于知识的认同、尊重，甚至是以付费的形式表达自己对内容以及作者的赞赏。由这样的立意出发，无疑迎合了知识付费的风口，立马戳中了优质内容求知者、内容创造者等许多人的痛点。可见，此次的成功首先源于大众对于喜马拉雅FM所提理念的认同。

而从形式上看，以发起实验这类带有未知感的形式，号召众多大咖共同参与，结果的未知使得可看性更强，也更能引起大众的好奇与关注。而大咖一同以音频发声则能在短时间内迸发大量声音， 将喜马拉雅FM“向知识致敬”的主旨传播至不同圈层的用户，唤起大家对于知识的敬畏。并让更多人接受并熟悉以音频获取知识的形式，进而产生听喜马拉雅FM获取更专业、深度内容的认知。

对于这次123狂欢节，有行业人士这样评价，“这是知识网红首次共振，数年后，当我们回顾‘知识付费演进史’时，2016年12月3日这天将是第一个结实的脚印。”

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