看了方太这组海报，我要努力赚钱了

如题...



以前在杂志上看过一句话，一直印象深刻。那句话是这样说的：有烟火气息的房子才叫家。

这句话很有画面感：你下班回家，那个人正在厨房做饭，空气中飘荡着一股熟悉的饭菜味道。你在旁边打下手，看她倒菜入锅，“哗啦”一声，翻炒几下，便油烟缭绕，香味扑鼻。你忍不住偷吃一口，她笑着说，饿坏肚子了吧，马上就好了。一颦一笑间，疲惫生活里的艰辛，仿佛瞬间被治愈。

当然，我说的烟火气息是指饭菜香味。如果家里弥漫的是呛人的油烟味，那哪还有什么幸福感可言。

你看，下厨做饭本就是一件十分温馨的事情，但是对于时下一些年轻人来说，下厨等同于麻烦，而这麻烦的始作俑者就是油烟。多少人因为油烟对厨房望而却步，也有多少人在下厨后对衣服头发上的油烟味懊恼不已。

方太最近出了几组时髦海报，将年轻人头疼的油烟关联到感兴趣的香水、时装、运动、赛车领域，原本冷冰冰的厨电电器，一下子变得时髦性感起来。

如果说香水系列、时装系列是写给爱美的时尚女性，那汽车系列和运动系列，针对的就是追求力量和速度的男性群体。



这四组海报的主角，是方太有史以来最强大的智能油烟机——星魔方。

海报从头到尾欲传达的信息是：星魔方是最强大的油烟机。为了说明这一点，海报把星魔方的强大关联到用户感兴趣的领域，《香水篇》的“再好的香水味，油烟也会让它变味”和《时装篇》里的“还在担心油烟，会让时装变味？”，说的都是星魔方的“双擎强排不跑烟”效果，既可以保证香水的纯正味道，也能让你在厨房办一场时装秀。

《运动篇》、《汽车篇》展示的是星魔方的力量感，将星魔方在征服烟道时的王者风范，类比成顶级运动员或赛车手在赛场上的睥睨一切。

从这几组海报我们可以大致勾勒出方太星魔方核心用户的画像：她们热爱下厨也热爱时尚，有着精致优雅的生活方式。用海报中的文案来描述就是：上得了橱窗，入得了厅堂，走得了秀场，也下得了厨房。

嗯，看到这的时候是不是感觉有点爱不起方太了…？

这不是方太第一次做这样的跨界尝试了。从去年第一波神转折假广告开始，方太就一直在努力将厨电电器延伸到家居生活的方方面面。这既是提升厨电产品关注度的有效手段，也符合方太一贯倡导的产品理念：

家是一个充满爱的地方，厨电产品不只是家庭里的一个冰冷物件，它是一座桥梁，一个纽带甚至是一个家庭成员，它紧密连接丈夫与妻子、父母与儿女之间的关系，让彼此感情更亲近，更融洽。

但这种温情的产品理念并不总是以温情的广告方式呈现，外界对方太广告的评价是：神转折、脑洞大、会讲故事。

那么当大脑洞的方太遇上会玩的网友，会擦出什么火花呢？

以下是一名网友为方太做的“诗歌版”海报。















你看，方太的广告看多了，看什么都能联想到油烟机。

如果你来为方太油烟机写一句文案，你怎么写呢？

    关注 创意广告坊