网综3.0时代：霸主《明星大侦探》如何把节目做成品牌资产
伴随着纯网综艺进入了“高质量的3.0时代”，纯网综艺与内容营销这对CP相伴而生，网综因其重网感、轻互动、自由度高等，已成为广告主眼中的“下一片蓝海”。...
广告精准程度、受众覆盖规模和广告平台拥有的媒体资源是广告主考量广告平台的三大关键要素。
伴随着纯网综艺进入了“高质量的3.0时代”，纯网综艺与内容营销这对CP相伴而生，网综因其重网感、轻互动、自由度高等，已成为广告主眼中的“下一片蓝海”。
作为国内首档推理探案类真人秀，芒果TV《明星大侦探》首季推出后超9亿的点播量奠定了网综霸主地位，不仅连续多次占据网络热门话题及热搜榜，更是连续登顶网综播放量榜首，并荣获了2016中国泛娱乐指数盛典ENAwards-中国网生内容榜十大网络节目。
《明星大侦探》营销潜力巨大 凸显自制独播综艺营销优势
从品牌影响力层面，“芒果出品，必属精品”的独播自制综艺节目背景和实力毫无疑问，历来是各大品牌商争相拼抢的重磅资源。
《明星大侦探》作为国内首档明星角色扮演悬疑推理互动综艺，首季吸引了何炅、撒贝宁，王鸥，鬼鬼，白敬亭等一众当红明星的加盟，《明星大侦探》这种创新网综形式，打破目前这种综艺格局的内容产生。
芒果TV自制综艺能力很强，且本身的用户属性也比较偏综艺，自制综艺的自主把控性好，对于品牌植入来说，相对便捷。芒果TV的专业也值得信赖，芒果TV的定位以及要生产的内容，这些内容的受众定位精准，让消费者成为一个闭环，变为芒果TV的一个价值的沉淀。
芒果TV《明星大侦探》首季节目奠定了超强口碑，拉动了观众对节目的关注度，进而又助推了客户品牌提升影响力，不仅迅速抢占了年轻市场，更是提升了不少品牌影响力。
随着节目热度和人气增长的还有无处不在的客户体现。《明星大侦探》独家冠名融360；节目合作伙伴、指定应用商店当贝市场；合作伙伴微鲸电视、探探APP；明星侦探专属手机荣耀手机等品牌完美植入节目内容，花样百出的植入方式，强大的植入空间都再一次的证明了芒果TV自制综艺的营销优势。
《明星大侦探》年轻化圈层 品牌植入空间大花样繁多
芒果TV作为互联网第一娱乐营销平台，无论是核心受众、内容定位还是品牌个性，都是主打年轻化的受众市场和青春营销的热门平台。
而《明星大侦探》积聚了当红小鲜肉，再加以环环相扣的烧脑剧情，无论明星的粉丝效应是还是剧情本身无疑都符合年轻人的口味，并且由于节目剧情衔接强，无疑将会延长观众观看节目的留存率，这无形之中增加了品牌曝光频次。
在当今这个大时代，品牌经营成功与否的判断标准正在逐步“唯体验化”。 最注重体验的年轻人，在个人成长、成熟的过程中与品牌建构联系，从而完成品牌年轻化，实现品牌的消费升级。
《明星大侦探》第一季的口播开场、道具植入、品牌与剧情融合将品牌完美融入节目中，而在第二季，《明星大侦探》玩法大升级之外，更推出印象撩、好感撩、真爱撩策略，将品牌绑定人物角色或金条，联合曝光品牌身份，增加认知度，其侦探故事深度植入，花式口播打得一手好广告，品牌参与互动，明星带粉丝玩侦探，为产品积累高人气和线下购买力。
而正是通过一系列的策略，《明星大侦探》增加了品牌在年轻人中的曝光频次，播节目带来的用户效应十分明显，加上年轻用户强大的消费力和全新的消费观，《明星大侦探》其营销价值备受品牌关注，为品牌曝光带来了好效果。
《明星大侦探》深耕内容营销 节目做成品牌资产
纯网综艺的快速成长为内容营销提供了“内容抓手”，广告主强烈的内容营销需要，又为纯网综艺的成长带去的资本支持，进一步促进网综的繁荣。
如果说花式口播把广告植入带入了第二个阶段，第三个阶段则是利用综艺手段内包括歌舞、彩蛋、提案类等实现节目不中断的情况下突然植入，这样能够给用户留下很深的记忆点，不损害节目的可看性。
纯网综艺内容营销的一大重点在于，互联网平台强互动的属性，进而使得这种内容营销更加灵活。可见，内容营销中，互动与反馈更加不可或缺。
在全新的第二季中，《明星大侦探》不再满足单一的明星参与游戏，而是增强与粉丝的互动，让粉丝真正的参与到侦探游戏中。导演组会在录制现场安排实时大屏幕，在线观看的网友可以与明星互动参与探案，这无疑会拉近粉丝与明星、粉丝与节目的距离，真正让粉丝参与到节目中，身临其境。
前有《奇葩说》、《偶滴歌神啊》的花式口播，后有《火星情报局》的歌舞广告、创意彩蛋广告。而《明星大侦探》完美地将品牌植入与剧情完美结合，不仅获得大量的收入，更在某种程度上提高了节目内容的可看性。
荣耀作为节目中明星侦探专属手机，深耕节目内容营销，无论是明星口播，还是软性品牌露出，都得到了网友的集体点赞，大获成功。微鲸科技有限公司市场营销及销售副总裁 彭鹏在接受采访时表示，“像《明星大侦探》这样的潜力股，微鲸还要加大投入”，杭州当贝网络科技有限公司联合创始人雷奇则称，当贝市场在《明星大侦探》中的植入，为品牌曝光带来了好效果。
作为一档原创节目，《明星大侦探》第二季提前6个月打磨剧本。除了剧本外，第二季的嘉宾人选也有了大的变动，全新升级的嘉宾阵容模式为3+2，由三位常驻嘉宾带领2位特邀嘉宾进行。
据悉，除了原班人马倾力加盟之外，每一期还会加入娱乐圈高颜值、高智商的女神侦探，剧本也将在剧情设置和案件逻辑上更加烧脑和紧凑。
相信随着第二季的开播，《明星大侦探》在品牌影响、用户精准、内容调性、互动反馈、剧情植入等方面蕴藏着巨大的价值效应。
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