欧普品牌华为

欧普X华为：品牌跨界找对象玩心大发萌萌哒！

跨界如何躲开浓重商业气息传统型行业的品牌传播也能玩出“趣“...

品牌广告营销方式可谓花样繁多，不同品牌强强合作已经屡见不鲜了。像电商之间的合作，基本上每一个月就来一次，简直比大姨妈还准时！这不前段日子，苏宁、阿里两大零售领域巨头再度联手，在4月18日又上演了一场“418一起来电”大型剁手秀。

在418之前，天猫和苏宁就展开了铺天盖地的广告投放，3C家电苏宁首发的各种仪式在北上等地相继展开，透露出浓浓的商业气息。这些动作的背后无疑透露着苏宁、阿里联姻后加法效应的显现以及行业格局的生变。

既然品牌相互合作能够达到1+1>2的效果，何乐而不为？但是，当众多品牌都开始玩起了品牌合作后，如何才能做到与众不同，吸引到年轻消费者的注意，并躲开浓重的商业气息？在这个信息爆炸、热点横流的时代，应该要玩点特殊的！这段时间刷屏的华为&欧普跨界合作营销就做得十分有意思。

考虑到微博平台的开放性，先在该通过 “找对象”为话题，将品牌拟人化，增强双方品牌的联动性，引导消费者的好奇和关注；之后官方发声，告知事件原委，引发各界大佬大V纷纷跟进发声祝福，事件进一步受到网友关注；故事的尾声又在微信平台通过有奖互动和网友一起打开脑洞，畅想合作和智能家居的美好未来。整个事件从开始到结束，呈现了一个信息完整丰满的campaign。

品牌跨界是两个品牌的双赢。此次欧普与华为的跨界合作，是双方在战略合作背景下，品牌跨界战略合作的深度践行。华为的品牌形象和最近市场上的动作都为人所熟知，而欧普照明作为一个传统型行业的品牌，也通过这次事件的传播，给了大家耳目一新的感觉，收获了年轻一代的好感度。传统型行业的品牌的传播也不用拘泥于自己的行业属性，照样可以在传播上玩出趣，玩出彩，玩出色，吸引年轻的消费者。

从“找对象”说开去跨界品牌联姻拟人化

首先华为官方微博号微博上发声“我想有个对象”，婚恋网百合网适时介入调侃介绍，华为相继而表白，最终欧普回应接受表白。传播将品牌拟人化，四条微博构建了一个简单但有趣的求偶故事，符合现在年轻人的喜好。

告知事件原委正式公布欧普华为战略协作帷幕

如果只在微博上看互动，还有些丈二摸不着头脑。果然，当天下午，欧普照明就在微信推文中详细而不失“娇羞”地解释了来龙去脉，并晒出了TA们的匹配指数。扑通扑通的满屏粉红，与这次营销的目的十分吻合。言简意赅，不看文字也能很清晰的了解到品牌双方想要传达的意思——欧普&华为联姻，并突出了双方背后的雄厚实力。

原来是欧普照明与华为正式签署智能家居战略合作协议，欲联手推出全系列智慧照明产品。作为华为首选的照明品牌，欧普照明战略性地跨界加入“华为智慧生活“生态圈，依托华为超强的“连接”能力打造“欧普智慧照明”理念。

欧普照明董事长王耀海（右）和华为消费者业务首席战略官邵洋（左）在签约仪式上

各大号围观祝福及时跟进各维度深度分析

一个品牌跨界合作故事，一场势均力敌的品牌联姻，自然是少不了各界大佬各路大V的围观和一番议论。官方公布合作信息后，各大号齐发声，或是祝福，或是评论，好不热闹。

华为高级副总裁余承东作为“家长”第一时间送上祝福。

物联网和智能类各方专业人士纷纷跟进，立足行业进行点评，深度内容极具可读性，引得专业人士纷纷留言。

此次跨界的主角，欧普照明是国内照明行业的领军品牌。行业大佬的品牌大事件，照明行业类媒体怎能缺席。第一时间站出来，抒发行业自豪感，让人读后颇为振奋。

热门资讯类大号在提及P9发布的同时，也关注到了此次跨界事件，可见事情的关注度极高。

小欧和小Hi，Q版小侠客和你一起打开脑洞畅想未来

事件至此被推向了一个高潮，消费者至此都非常期待双方接下来会有什么切实的举动。欧普官方微信非常及地捕捉到了这一洞察，推出了两个Q版红蓝CP萌侠客，出了一系列威漫，欧Hi合体超能力解析，同时抛出家居新酷炫技能，引导消费者打开脑洞对未来家居的畅想，把欧普华为合作上升到另一高度。畅想未来的互动留言方式，萌萌的画风和形象，俘获了一大批粉丝的心，事件至此阶段性地画上了一个完美句号。