破界营造大生态，超级女声的飓风效应有多Crazy？
人物观点品牌营销案例
当下的文化娱乐产业用一句烂俗的话来形容那是花团锦簇一派繁荣，虽说花无百日红，然而“IP”之花却常开不败。十年沉淀的《超级女声》如今回归，又一次引发了全民热潮。以“卖情怀”式的老IP出发，为何超女在点燃网友回忆的同时，能掀起如此强大的飓风效应？
星爷的《美人鱼》凭借星爷自带的超级IP光环，吸金能力爆棚，上映25天票房破32亿元；《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》等IP改编剧不仅获得了高收视和高点击量，衍生出的游戏、周边产品也收获颇丰；刚刚落幕的《我是歌手》总决赛，老狼拉来中国摇滚的“半壁江山”，情怀刷爆微博朋友圈……
随着“IP热”，抢占IP资源成为互联网巨头、资本们的追逐目标，各类品牌也砸重金搭载热门IP的旋风。那到底一个现象级IP对于众多品牌到底有多大吸引力呢？
昨天用一场发布会刷爆话题榜的《超级女声》很能说明这个问题。
李宇春、张靓颖和周笔畅的《超级女声》，让我们看到了超级偶像诞生的全程，同时也让湖南卫视的《超级女声》成为第一个真正意义上的现象级IP。
十年后，这个经典IP重启，由芒果TV操刀，一启动便吸引了蒙牛酸酸乳、明星衣橱、佳洁士、花印各大品牌竞相争投。据传，目前超女的冠名费已超亿元。
企业不是嫌钱多，粉丝对梦想对造星的狂热，在企业大佬们看来就是超女这个IP的吸金力和影响力。首先，超女直接带来的就是人流量。
此次超女海选，除芒果TV的各大赛区现场外，还联合唱吧、网易娱乐、新浪微博、贴吧娱乐、B站等互联网平台推出“云海选”，选手可线上报名并直接参与海选。这些新渠道群体的加入，让超女的互联网活力倍增。海选结束时，报名总人数达到了61万之多。
其次，互联网语境下的超女IP也增加了品牌的影响力和黏性。
超女的海选和初选阶段放弃以往的电视台直播，而改由网上直播。在海选之后开启24小时网络直播互动的“偶像养成”；设置“直播小房间”，让网友与选手互动、约会，零距离表达意见；设置投票和众筹等也能带动网友的积极性和参与性。
选手与观众的互动更加直接，选手从素人到偶像养成的全过程开放在观众眼前，观众陪伴偶像成长。养成式的节目内容进程，用户至上的互动玩法，合作品牌8个月的无形覆盖，使得内容、品牌、受众三者在无形中深度融合。
紧贴时代产生的新赛制、全民娱乐的深度互动参与、颠覆传统综艺的内容产出……芒果TV一步步实现了互联网娱乐的“新超女强IP”。
构建突破互联网边界的IP生态
在如今传播环境和市场格局都发生巨变的情况下，重启超女，外界的质疑不断，然而芒果TV显然知道如何用互联网的开放思维，让老IP焕发新活力。
除了应时应景的互联网战略，在3月7日的发布会上，芒果TV也正式宣布不强制选手签约，采取开放的姿态引入多家经纪公司站台，同时邀请众多互联网直播品牌，如花椒、映客等一同联手打造超强IP。
开放的姿态不仅仅局限于互联网圈这些摸爬滚打多年的金字品牌，本届超女更是脑洞大开地谋求众多跨界合作，以期打造跨界的强IP生态。
与手机品牌合作。此次超女的主题为“敢zuo敢为”，与“勇敢做自己”为品牌精神的华为荣耀一拍即合。荣耀是超级女声的指定手机，并开通了手机直选通道，同时华为的合作伙伴迪信通，在其全国3000多家门店也设置了报名渠道，并承办了北京、山东、河南等地区的海选比赛。
如果说互联网战略旨在为了迎合当下的互联网语境，那么，跨界合作则实现了1+1>2的品牌叠加效果，为“超女”这一IP注入了更高、更多元的价值元素，使得“超女”突破互联网边界，广而深地覆盖到全民、全网，真正形成一个强IP的生态系统。
《超女》飓风效应为何如此之强
十年沉淀的《超级女声》，在一系列全新元素的注入后，又一次引发了全民热潮。以“卖情怀”式的老IP出发，为何超女在点燃网友回忆的同时，能掀起如此强大的飓风效应？第一，从传统媒体的战场转至互联网，超女本身兼具新老媒体的优势。
芒果TV拥有芒果台、天娱传媒等在文化娱乐界深耕多年的经验和资源，平台优势无敌，如今又加入典型的强互动、近距离、更具开放性等互联网元素。这等同于本来就内力深厚的武士，披什么样的马甲，就能在什么样的场合混得风生水起。
第二，超女的受众群较以往更为广泛，粉丝效应更加凸显。
十年前，超女的粉丝更多集中于强女性观众。而如今在互联网影响下，信息更加扁平化，多元化的声音越来越得到承认。
一方面，互联网催生出的网红，以及最近流行的网络主播，高颜值的女性群体也都更具男粉丝吸引力。
另一方面，人与人之间的本体特征越来越模糊，个性化成了吸引力的根本所在，所以男女粉丝的界线不再那么明显。
第三：开放的心态，实现跨行业生态圈的共赢
超女此次合约的开放，众多品牌的跨界合作，使企业之间、品牌之间优势互补，资源配置更加优化，1+1>2的效果明显。要开心并不一定必须自己得去说相声，强强联合的纵横之术更有利于快节奏的发展。互联网语境下，更应该以开放的姿态去接纳一切多元化的存在。
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