母亲节创意营销战役突围，宝洁成朋友圈霸屏赢家

5月的品牌营销战役中，母亲节无疑是其中最重要的传播节点。而在这场没有硝烟的竞争中，赢得最漂亮的，莫过于全球知...



5月的品牌营销战役中，母亲节无疑是其中最重要的传播节点。而在这场没有硝烟的竞争中，赢得最漂亮的，莫过于全球知名日化巨头－宝洁。

通过几则直戳人心的母亲节主题视频，宝洁这次成功突围母亲节营销战役，拉开与众多竞品之间的距离，成为朋友圈当之无愧的霸屏王！到底是怎样的视频内容，能一经上线，就得到朋友圈疯转、引爆视频网站观看流量？宝洁这次又是如何发力，用“走心”营销成功引爆线上营销新高度？想知道答案，那下面三则视频你不可不知。

一直以来，宝洁的营销就没有停止过创新的步伐，并且十分看重”走心”的营销方式。宝洁内部人士认为，母亲节不仅是是一个良好的销售契机，在当前“她经济”兴起的大背景下，它更是一个了解消费者，尤其是女性消费者并充分与之互动的重要环节。通过更加细致的消费者洞察，在社交媒体上，用视频的传播方式制作声量，并将其最大化，不仅能引爆消费者的情感共鸣，更能将品牌形象无意识的植入潜在消费者的意识当中，辐射和带动更广泛的人群。但值得注意的是，这次母亲节营销并不是宝洁在社交媒体上的的第一次发力。在改变与消费者的沟通方式、创新营销模式上，宝洁一直都处在一个快速进步的势头当中。从这三个视频的巧妙立意中，就可见一斑。宝洁全球推出的这择短片《strong》通过讲诉不同国家地区和肤色的奥运选手和母亲幼年发生的故事，引出母亲的坚毅与勇敢，对孩子日后的激励。几条故事线，相互融合，紧扣奥运热点，尤其是结尾出现的主题“It takes someone strong to make someone strong”，不仅很好的诠释了宝洁对妈妈的致敬，更直击人心最柔软的地方，让人感动不已。值得注意的是，这则短片也是宝洁在2012年伦敦奥运会期间推出的“感谢母亲”短片的同系列作品。而12年的这则短片还一举多得当年的戛纳广告奖，可见其深厚的影响力。如何引起更广泛女性群体的共鸣，宝洁旗下美妆品牌 Olay 这次把目光投向了两代母亲的爱与付出，倡导“把美好的时光还给妈妈”。通过一次特别的试验，用三个关键词带出了年轻妈妈讲诉自己抚养孩子过程中的点滴辛苦。同样也是这三个关键词，让年轻妈妈几度哽咽，想起对自己母亲的亏欠与爱意。具有悬念和反转的剧情，温情的品牌立意，瞬间抓住观众的同理心。使其在3小时内的点击量就超过160万，刷屏朋友圈。找准角度＋互联网思维，宝洁电商在这个营销战役中巧妙的抓住创新点，使得整个视频人情味十足，并埋下起爆发式传播的伏笔。

多数母亲节视频，如果从孩子的角度出发，一般会选择比较大的孩子来采访或记录。但舒肤佳这一次却做了 “非主流”：采访5－8岁的孩子，巧妙的转换了与消费者的沟通方式。通过孩子稚嫩的童言，阐释其实孩子再小，也懂母亲的爱和守护。新奇的思路，情感带入的方式，通过孩子集体告白的方式，直戳泪点，也感受到品牌传递的温度，从而引爆了线上大规模的讨论。



更会“讲故事”的宝洁、更懂灵活转换与消费者沟通方式的宝洁、更有互联网思维的宝洁，用他更加创新的“走心”式营销策略，不断推进自身的发展，也持续的拉开其与竞品之间的距离。这样还不霸屏，还有什么能霸屏呢？

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