五粮液和美祝福

欢乐营销发力，五粮液“阿卡贝拉”祝酒歌席卷朋友圈！

五粮液这个传统行业开始“不传统”了...

《友谊地久天长》《玫瑰玫瑰》《给我一个吻》《我的心里只有你没有他》……这些耳熟能详的歌曲，被改编成当下最流行的演绎方式“阿卡贝拉”，又是怎样的一种感受？

在春节这个“营销必争之地”，各大企业都推陈出新，纷纷发力抢占春节市场。“中国酒业大王”五粮液作为传统企业，选择以改编老歌的形式作为春节营销主旋律，在既保留传统的基础上，又融入了创新的歌词改编和演绎形式。五粮液用这一“新”一“旧”，在春节这个全民欢愉的时刻，适时上演了一场“欢乐营销”，与消费者建立了一次恰如其分的情感连接。

凸显“欢乐”主题

新年需要正能量

“一起疯过咯喂，一起拼过啷咯，一起战过没怕过咣扯，没怕过哦啷咯”……简单的歌词被改编成欢乐的祝福，洋溢着红色的喜庆画面，再以阿卡贝拉的形式演绎出来，浓浓的年味顿时便溢了出来。

五粮液在春节前夕推出了这支和美新年祝福H5，针对新年的欢乐气氛，将十八首名曲进行改编，再以著名合唱团以无乐器无伴奏的方式演唱，最终形成一段段新年“祝酒词”。用户可以输入自己和亲友的名字，生成属于自己的“和美新年祝酒歌”，传递给亲朋好友。这种以祝福互动的形式，也引得朋友圈一时“歌舞升平”。对于这种形式，五粮液也可算是很用心了，他们用“和声”传递“和美”，完美应和其“弘扬历史传承，共酿和美生活”的企业愿景。

欢乐与祝福是新年的主基调，五粮液正是基于合理的情感洞察，知其所想，投其所好，才能赢得这一场春节营销的硬仗。

全新互动体验

营造和美氛围

品牌营销，最怕的是用户不买账，品牌只能站在台上“自嗨”。五粮液此次的互动，把握住新春节点，摒弃群发短信、单调祝福文字的形式，以“唱”动人，以“乐”动情，号召大家给周围的人送上新年祝福。

依托社交平台的强大传播力，五粮液将祝福的理念从移动端渗透到人与人的直接互动。除了“阿卡贝拉”形式的和美新年祝福H5，五粮液还以“和美”的名义号召大家对身边的人送出祝福，而采集的祝福也将制作成TVC广告片向全球放送。

在主打温情、催泪的“放下举起，让世界更和美”广告片和新年和美宣言”之后，五粮液转变了营销方向，在新春气氛更浓郁之际，力争“欢乐”文化，“唱”出一首又一首欢快的祝福歌谣，引导正能量的新春氛围。

这也是基于五粮液对“欢乐营销”的深度思考，硬性的植入，不如直接在恰当的背景环境下找到与受众的共鸣。受众是理性的，当这样合乎情理又新鲜有趣的互动方式呈现出来，品牌价值观也能在消费者的内心实现软着陆。

二次创业

和美创新

估计很多人都没有想到，作为传统企业的五粮液，居然还用“这种腔调”赠送祝福。其实，五粮液并不仅仅只是形式创新而已，在整个“欢乐营销”的传播中，随处可见品牌关于“让世界更和美”的愿景。它突出创新，却仍不忘初心，也将企业使命和愿景阐释得更加清晰。以企业文化内涵为积淀进行“欢乐营销”，五粮液这步棋高一招，让人眼前一亮。