从Netflix到戛纳电视节，如何用原创力打开国产剧出海窗口？

剧研社，国剧鉴证实录！...

从输入到输出，日益增长的原创力在助推国产影视内容升级的同时，也给国产剧出海打开了新的窗口，越来越密切的国际化交流也将在未来给国产影视行业注入新的活力，推动国产剧的内容进一步崛起。

作者|猫宁

昨日，法国戛纳春季电视节隆重拉开序幕。

与大名鼎鼎的戛纳电影节相比，电视节似乎较少为国内观众所熟知。但作为世界规模和影响力最大的视听产品与数字内容交易会，戛纳电视节每年都吸引着超过100个国家和地区参加，因此也被不少影视从业者亲切比喻为“国际版的北京春/秋推会”。

与往年的单方面购买影视版权和综艺模式的旧景不同，在今年的戛纳电视节上，中国原创输出海外成为了最大的亮点。例如中国原创节目推介会Wisdom in China（中国智造），中国联合展台带来的超过200部全新内容，以及优爱腾视频平台分别设立展台推介自制剧内容等，都成为了今年盛会上备受关注的焦点所在。

从效仿模式到创作模式，从文化输入到文化输出，中国影视的原创力正在崛起。如何用原创力打开国产剧出海的窗口？内容产业不断升级的情况下，中国文化如何在国际舞台走得更远？

200部国产内容亮相戛纳

Made in China怒刷存在感

据新华社消息，在今年的戛纳电视节上，中国联合展台组共有超过200部全新的电视剧、综艺、动画片、记录片等节目参与展出，是历年来规模最大的一次。其中，纪录片《航拍中国》《如果国宝会说话》，影视剧《索玛花开》《创业时代》，动画片《熊猫和小鼹鼠》《熊出没》以及原创节目模式《超凡魔术师》和《国家宝藏》等均有亮相。

在精品电视剧展示方面，在开幕前夕举行的“中外电视剧交流合作论坛”上，《美好生活》《鸡毛飞上天》《欢乐颂》《情满四合院》四部精品国剧亮相，作为中国电视剧的代表在论坛上被进行了重点推介。可以看出，这四部剧都带有鲜明的地域特征和时代特色，反映现代和当代中国人的生活状态，无疑是最能代表中国电视剧制作水准和发展方向的作品。

此外，在互联网视频平台方面，今年优爱腾也分别设立了展台推介自己的自制内容。例如，优酷在本届电视节上重点介绍了自制剧《白夜追凶》和《军师联盟》。《白夜追凶》作为去年国产剧口碑TOP1，已经在去年已经被美国Netflix买下海外发行权，将在全球190多个国家和地区上星播出，成为国产网生内容的经典代表。

除此之外，在综艺节目方面，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《声临其境》等九大优质原创模式，模式输出让人感受到了中国内容产业的不断升级的竞争力。据新华社消息，戛纳电视节主办方也非常重视中国市场，将于今年６月在中国杭州举办第二届戛纳电视节“中国专场”。

从输入到输出原创力助推国产剧内容崛起

Made in China在今年的戛纳电视节大放异彩，让人很难联想到就在几年前，这样的国际化影视交流盛会几乎是国人买买买的代名词，真正国产内容很难收获太多关注度和存在感。

直到近年来，特别是自2015年来，以《武媚娘传奇》《琅琊榜》《三生三世十里桃花》为代表的现象级国产剧陆续出海，提升了国民文化自信，以及自2017年网络自制剧进入爆发期和精品时代之后，接连传来网络自制剧出海的利好消息，例如优酷的《白夜追凶》《反黑》，爱奇艺的《河神》《无证之罪》、腾讯视频的《如果蜗牛有爱情》等，都先后向Netflix售出了海外版权。

正如阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在今年的戛纳电视节演讲中所言，他根据优酷的切身经历感慨道，从五六年前作为需求方购买节目模式，到今年开始转变为供给方，向国际一流内容平台推介原创内容，这无疑是一个巨大转变。

可以说，日益增长的原创力在助推国产影视内容升级的同时，也给国产剧出海打开了新的窗口，越来越密切的国际化交流也将在未来给国产影视行业注入新的活力，推动国产剧的内容进一步崛起。

日前国产剧越来越频繁在海外获得存在感，一方面应当被视为伴随着大量优质内容产出的应运而生，“内容为王”四个字始终是影视创作的不变规律；另一方面，国剧也需要拓展新的用户市场，同时逐步实现以影视文化拉动文化自信。

观众需求决定内容产出

合拍片或将成为未来趋势

影视剧的产出方向，一定是与当下观众的需求与生存状态有着极大的关系的。例如，当前国产影视市场在内容上表现出的题材多元化、受众圈层化等表现，都是对观众需求的直接反映。

因此，需求方的变化也将在一定程度上影响内容生产者的决策。而除了不断提升多样化的原创内容质量之外，在戛纳电视节上，国家广播电视总局电视剧司副司长杨铮还指出，中外合拍片也将成为未来国产剧的一大趋势。